两年前我绝对想不到，美国畅销榜Top 10会有5款国产手游
我从没想过能看到这样的榜单分布。文/安德鲁美国App Store畅销榜的Top 10里，现在有4~5款常驻的国产游戏，Top 20里有8~9款，最近半个月出现在Top 50里的有16款。如果两三年前我这样告诉你，你会相信吗？很难想象是吧？
以3月5日这天美国iOS的榜单为例，Top 10里来自中国的游戏有4款但此时此刻，这种情况就实实在在地出现了。3月份以来，随着《原神》版本更新推出新的角色，以及《Project Makeover》和《State of Survival》等产品进一步发力，处在海外市场第一梯队的国产游戏，继续向着榜单头部进军。
3月17日，《原神》和《PUBG Mobile》分别占据了畅销榜前2美国App Store畅销榜Top 10乃至Top 50里的国产游戏，达到了一个前所未有的密度：Top 10里有4款常驻，Top 20里更是多达6款。一个新的出海时代悄然降临。进入美国iOS畅销榜Top 40的那些国产游戏我们先列一个表格来看一下，目前稳定在美国App Store畅销榜Top 50的，是哪些国产游戏。
这里需要多提一句，《使命召唤手游》是腾讯和动视暴雪合作开发，海外一些地区由动视发行。假如我们把它也算作国产，那么Top 10乃至Top 50的各个区间就会再多一款。总的来说，《PUBG Mobile》等射击游戏一年多之前就进入到了畅销榜Top 10，并成为这一区间熟悉的常客。而去年Q4，《原神》、《口袋奇兵》以及《Project Makeover》等新兴产品，一直保持着上升态势，进一步冲击了原有的头部格局，也让“国产游戏进军美国iOS畅销榜”这件事变得更有看头。国产手游在美国市场扎堆，这种格局是怎么形成的在海外表现突出的单个国产手游并不罕见，近些年，榜单头部的产品也的确逐渐多了起来。但像当前这样，多款产品同时出现，已经有“对海外本土游戏形成合围”的趋势，从长期来看尚属首次。那么这一次，美国畅销榜头部“国产游戏扎堆”的热闹景象，是怎么形成的呢？首先，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》等，在海外市场正式上线已经有相对长的一段时间了。这两款都来自知名PC/主机游戏IP改编，由腾讯和版权方合作推出，在IP辨识度和不可替代性上有优势。同时产品的工业品质以及玩法在移动平台还原，都让这两款射击游戏保持着稳定。
《PUBG Mobile》前不久迎来了3周年版本其次，一些题材和玩法上有差异化特点的游戏，在同类竞争中脱颖而出。不论是Top 10的《原神》和《Project Makeover》等，还是其他暂时排名稍微靠后的一些游戏，都给当地市场带去了一些此前少见的玩法内容，或是题材元素。
《原神》在RPG玩法里引入了开放世界，一定程度上让国产RPG游戏在海外市场呈现出了不一样的面貌，也是目前国产RPG在欧美市场成绩最好的案例；《末日喧嚣》在SLG游戏里加入了三消，并且结合了贴近当地受众的末世生存题材，榜单排名从去年年底开始一路上升。
此外，最近多款游戏都发布了新版本，玩法内容稳定、及时的更新，也对产品的榜单排名起到了推动。
《原神》1.4版本更新后在国内和海外市场畅销榜登顶总结来看：国内工作室与知名厂商、产品IP合作推出的手游实现双赢；题材、玩法上独特的游戏成了品类中的新秀；而部分头部产品的新版本表现亮眼，又加速了国产游戏霸榜的进程。这些综合作用在一起，共同形成了目前“国产手游占领美国iOS畅销榜Top 10”的局面。榜单头部的游戏，都有哪些特点如果硬要说这些第一梯队的游戏有什么共性，未免有点自己立靶自己打的既视感。不过把近期各个强势的游戏都列出来之后，我们倒是可以从品类上粗略地盘一盘。首先，一个从前几年延续下来的趋势是：不断有新的国产SLG产品出现在欧美市场的第一梯队。但是其中又有一些细节上的差异，和前几年普遍以COK-like形态为主的局面不同，近年SLG海外爆款有了一些新的特征。
其一是题材上更多贴近当地用户喜好，例如FunPlus的《State of Survival》，就是美国玩家百看不厌的丧尸/末日生存的题材；去年排名上升很快的《西部风云》（West Game），用了西部/牛仔题材，这是面向美国受众时另一个经典的取材方向：西部/牛仔。友塔的《黑道风云》，同样选择了过去相对少见的黑帮题材。
其二在于玩法细节上的差异。我们前段时间报道的《口袋奇兵》从畅销榜Top 200上升到Top 20，这款游戏就引入了“合成升级”的概念，把SLG城建、出兵简化成了另一种方式，同时用类似回合对战的方式简化了部队之间的对战，让典型的SLG玩法呈现了一些更轻量级的面貌。
再如三七的《末日喧嚣》，则是用SLG结合三消的方式，试图带来一些玩法上的差异化体验。最近莉莉丝第二款自研的SLG《战火勋章》开启了海外公测，也同样在题材、玩法上做出了一些创新元素，比如选择（曾经比较普遍但近年少见的）军事战争题材，在操作机制上加入一部分RTS游戏元素等等。
其次，三消+X的玩法，正在快速形成另一个“国内厂商的优势品类”。这其中表现最好的当属时空幻境（Magic Tarven）的《Project Makeover》，游戏加入了换装养成、角色定制的元素，和一众同类形成了明显的区分。同时，这家北京厂商的另一款三消+X类产品《奇妙庄园》，此前也曾进入畅销榜Top 20。而这也是此前我们在另一篇文章中提到的——继SLG之后，三消+X可能是国产厂商又一个能抢占欧美高地的品类。此外，射击品类里有两个典型，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》都是腾讯的工作室与外部公司达成合作后的产物。这二者成功的要素其实无需赘述，不过它们的成绩还有另一层意义在于，证明了射击游戏在欧美的可行性。在这两者之前，不论是美国，还是其他欧美市场，多年来都极少见到传统、典型射击玩法的产品出现在头部。最多是一些狙击玩法的游戏，短暂地出现在Top 100。国产手游出海最好的时代来了吗近来葡萄君们在办公室不时会谈到一个话题：“以后的海外市场会不会都变成中国市场？”。具体来讲，国内厂商对于海外发行的路径越来越熟悉，在一些品类的玩法设计、工业品质上也逐渐建立起优势。再加上像《原神》等一些跨平台、全平台游戏逐渐兴起，让人们对一个更“统一制式”的市场有了更多想象。
移动平台上，不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场，可能就会变成国内厂商全然不陌生的第二战场。看到现在这样的榜单格局，我的感受有一点复杂——回头看得稍远一点，2015年前后，基本只有COK等少数一些游戏，能进入到发达国家畅销榜的Top 20。并且往往只处于Top 15~20这一区间。
2015年我们观察海外榜单的时候，“有国产游戏进到Top X”就是一件值得一提的事了而后对海外市场的拓展，SLG等品类上的优化、升级，给了国内厂商出海淘金的机会，也让从业者积累下了相应的经验。如今，又一批各自品类中有先导性的产品走出去，海外市场再一次发生了变化，国产手游攻占海外第一梯队的格局正在形成，一个几年前我们可能都没有想到的出海新时代近在眼前。