领克09的向上之路：用升维价值实现降维打击！
什么才是豪华车真正的精神内核？不是品牌过去的故事，不是品牌现在所拥有的技术，而是品牌能够为消费者带去多少“超越预期的想象”。因为只有消费者认同了这种“想象”，他才会认同品牌的价值，也才愿意为高价值的产品买单。
过去买豪华车，消费者追求的是大马力发动机、高级的用料与工艺、先进的技术应用以及一些品牌的尊荣感。但在今天，伴随科技的进步，豪华的定义在改变，消费者对豪华的认知也在改变，他们需要更有沉浸感的体验，需要更有智慧的伙伴，需要有与时代同行的价值观，当然过去所有与品质感相关的东西还不能丢。
在汽车技术革命最前沿的中国，无数新品牌看到了机会，一个能改变整个消费生态的机会。成立五周年的领克，就是其中的一员。
6月19日，领克品牌首款中大型豪华智能旗舰SUV领克09正式亮相。这并不是中国品牌第一次进军5米级的中大型SUV市场，但却是第一次真正从底层向上，实现核心技术与产品理念越级、以超越想象的价值取胜的中国品牌向上之举。
因为，领克09想要改变的不仅仅是中大型SUV这一细分市场的格局，领克更想要颠覆消费者对于中国高端品牌的固有价值认知。
过去，中国品牌做一款旗舰SUV，但却不具备旗舰SUV的产品理念。它们所做到的，只是把尺寸做大，把配置堆高，把压舱底的动力总成与供应链技术用上，再把价格定在比同尺寸的豪华SUV低一个级别。
本质上，这仍然是性价比思路。即便看起来价格已经定在了20万元以上，却仍然逃脱不了产品定义上的“小农思维”。但是，当价格达到一定层面后，在低价车型上尚可一战的堆料型性价比思路，已经无法再打动高价位车型的潜在消费群体。
这是中国品牌从未在5米级旗舰SUV市场真正成功的原因，但也恰恰是领克09骨子里最大的不同。
说到这，我们先要看合资旗舰SUV的消费痛点是什么？以往无论是汉兰达还是途昂，消费者对于它们的驾乘品质都颇有微词，认为它们没有达到一台旗舰SUV应有的水准。同时，多数合资旗舰SUV普遍还在为车机系统的本土化适配与普及苦苦努力，相当数量的合资旗舰SUV消费者甚至还不知车联网和OTA为何物。
相比以往中国品牌的旗舰SUV，领克09第一次在基础架构、底层技术上实现了对合资旗舰SUV实质性的超越。
SPA架构，这是一个达到豪华车级别制造体系与质量管理标准的可扩展模块架构，而领克09则是领克品牌在该架构下的首款车型。架构优势，是领克09所有技术跨越与产品越级的根本保证，同时更让所有的价值都能够落实到产品上，落实到对消费者实实在在的利益点上。
因为SPA架构，领克09全系搭载智能混动技术，并且拥有高规格的底盘架构、高性能的空气悬挂与扭矩管理系统，在核心的三大件上真正做到了越级合资、比肩豪华。
同时，SPA架构的价值不仅体现在机械层面，还体现在由新一代电子电气架构和软件开放系统共同构成的智能数字引擎上。这套涵盖了智能驾驶、智能座舱、智慧生态等的智能数字引擎，让领克09具备了高算力、高智能、全生态、可成长的智慧。
所以，领克09既用超规格的机械素质，让消费者拥有越级的驾乘体验，同时更彻底颠覆了合资旗舰SUV普遍孱弱的智能化水平，为消费者创造出新的出行想象空间，真正让消费者花合理的价格，得到与豪华品牌一致的驾乘感受与先进科技。
旗舰SUV消费者所需要的，不是用50%的价格买到竞品80%的价值，而是用100%的价格买到竞品150%的价值。而领克09用升维价值完成了对合资旗舰SUV的降维打击，对消费者而言就是超越想象的价值获得感，这才是真正根植于骨子里的豪华。
越来越多的消费者开始将智能科技作为购车的优先选项，但这并不意味着传统意义上的做工、用料、品质感等豪华因素不再重要。恰恰相反，旗舰SUV的潜在消费者们早已把这些当成了最基本选项。而领克09不仅仅在架构这样的硬实力上全面超越合资对手，在品质感这样的软实力上同样带来了超越想象的体验。
“陆地游艇”，这是领克09的别称，而背后正是领克09对于自身豪华奢适的自信。这既体现在领克09的整体设计上，也体现在豪华消费者普遍在意的细节体验上。
对于一台车长超过5米的SUV而言，想要做出气势感并不难，但是能在气势上兼具优雅与高级，就极为考验设计功力了。领克09在领克都市对立美学的基础上，针对大车的特点，进一步强化了设计的高级感与前瞻性，实现了都市对立美学的解构进阶，是国人消费者喜爱的守正出奇型设计。
而除了在设计上做出了品质感，领克09在细节体验上同样值得称道。比如侧窗采用的Flush Door工艺，使得侧窗与B柱、C柱处于同一纯平面，营造出光滑全反射的天空之镜效果，这是只有在少数超豪华品牌车型上才会采用的工艺。这样的例子在领克09上还能找到很多，比如副驾及车门内饰板装有镭射花纹的蚀刻真铝饰板、镀银工艺的全车控制按键、随环境可调的香氛系统、Bose定制的14扬声器音响系统等。
以往，豪华品牌会以这些细节的区分对待不同消费者，但是领克09用志在向上突破的决心打破了这种固化的规则，让消费者能够用合理的价格享受到顶级豪华的体验。细节见真章，肯在细节上下功夫，是领克09迈入豪华的临门一脚。
消费者愿意买一台“大车”，绝不仅仅只是希望获得一台“尺寸大的车”，而是抱有“不止于大”的消费预期。而领克09在大尺寸之下，以豪华SUV的产品思维，做到了合资旗舰SUV普遍缺少的品质感。正是这种产品理念的根本区别，让领克09在软实力上同样实现了“超越想象”。
领克09证明了一件事情——中国品牌的向上并不需要以价取胜，而是能够在技术和体验上，同时带给潜在消费者超越预期的满足。
技术与产品是领克品牌持续向上的底气。SPA架构的启用，意味着领克已经能够覆盖更大尺寸的细分市场，而领克品牌正在将它的技术优势，真正转化为品牌竞争力。但是，更关键的一件事是，领克面对旗舰SUV潜在消费者的产品定义与产品思维，已经领先于绝大多数合资品牌。在核心基础技术的支持下，领克09彻底摆脱了中国品牌高端化之路上的最大障碍——做价格命题作文，而是真正能够以用户需求为导向，做出超越用户需求的产品。从这个角度来看，领克09值得打出一个高分。
而当豪华品牌市场格局和豪华消费认知正在发生巨变的当下，领克09不仅做到了众多合资品牌旗舰SUV都没有做到的事情，更是将领克品牌的价值观与认同感再向上推高一层，甚至有希望冲击传统豪华品牌的价格壁垒，完成价值越级。毕竟，传统豪华品牌的壁垒，早已不再牢不可破。