雅迪和年轻人一起开了个创意工厂，让Z世代实现5公里自由

互联网打破了媒介与渠道的壁垒，使得消费需求、品味都在随着主流文化快速变迁，抓住年轻人的注意力也就等于抓住了消费市场的主力军。

据校果研究院与天猫校园联合发布《2020大学生消费行为调查研究报告》显示，当代年轻人个性分明，爱好广泛。从兴趣爱好分布来看，他们喜欢音乐、美食、电影、上网、看书、电竞、聚会、旅游。整体上看是一群充满活力、心态乐观、享受人生并积极追求多元生活的年轻人。

那么问题来了，传统品牌如何才能与Z世代群体有效沟通?如何打破消费群体对传统品牌的固有认知，以新的品牌形象占领消费者心智?怎样与这个群体建立起忠诚的情感链接?相信这一系列问题同样也困扰着其他传统品牌。

2020年，雅迪电动车颠覆传统电动车品牌形象，通过打造潮流符号，实现品牌年轻化转身。其核心的理念是引领潮流并非迎合潮流，这与当下年轻群体的精神理念不谋而合。通过塑造年轻化的使用场景，为产品打造“雅迪轻羽·青年与你”的全新概念，从校园发布会+跨平台直播引爆声量，到“YA!青年创意工厂”出街，吸引年轻群体参与内容共创，最终成功更新人设，让年轻人对雅迪产生全新的认知。

一、校园发布会+跨平台直播+校园场景覆盖，引爆声量

在淘内电动车品类中，95后年轻人对于5km以内的短途出行方式，首选更轻便的电动滑板车。电动滑板车一方面满足大学生日常在校园内及周边10km以内的出行需求，另一方面其颜值和价格相比传统电动车更符合年轻人的胃口，一跃成为了大学心中的“宝藏单品”和“潮流单品”。

雅迪携“雅迪轻羽”系列车型联合天猫校园，在2020年双11全面进军高校市场。11月1日在清华大学天猫校园店召开首场校园发布会，并于双11期间在北京、广州、西安、杭州、成都等全国各个高校开展校园新车路演活动，让学生可以直接体验到雅迪全新系列车型，此次线下覆盖近400所高校。

雅迪轻羽系列发布会在清华大学开启，开场视频为充分体现“轻羽系列”电动 滑板车的性能邀请到校园滑板达人拍摄滑板接力快剪视频，通过接力视频作为发布会开场，打卡清华大学各个地标建筑，以接力的方式将产品送进发布会现场。

当天采取微博照片直播+天猫校园频道及旗舰店直播，跨平台引爆声量，互动吸引10000人实时观看。3名潮流达人直播观看量达6789.1万人，最高同时在线人数21.7万人，当天微博实时声量最高飙至780658。

同时，校园线下场景全覆盖，累计覆盖500所高校300万大学生，曝光量达3000多万人次。

二、YA!青年创意工厂，让青年创意真正出街!

为了与Z世代深度沟通，2020年11月25日，雅迪创办了“YA!青年创意工厂”，发布以“雅迪轻羽·青年与你”为主题的创意作品征集，邀请全国大学生为“轻羽系列-L33”滑板车车身做出创意设计。

通过此次活动，雅迪的轻羽系列潮流单品的形象有效传递至全国高校，征稿阶段，各大院校同学报名提交作品近200份，点赞投票数量达26万+，优质的作品内容引发高校公众号、高校微博及社交媒体进行了大量的传播，触达150万+的大学生，精准曝光17.5万+人次。

此次雅迪一改品牌调性，打造年轻人的社交潮流符号，“雅迪轻羽·青年与你”不是单纯的一个概念，而是一次真正的践行，让年轻人为雅迪发声，真正通过产品创意打动年轻消费者，让Z世代的年轻人们，用“YA!”喊出雅迪的下一个世代。

面对多变的市场，品牌如果一成不变、固步自封，便会被时代所淘汰，只有创造条件、拓展多样的场景、赋予更有朝气的活力，才能与消费者建立有效的情感链接，最终达到让产品出街、让品牌延续生命力的目的。