万达电影上半年：观影人吃掉25.3亿元爆米花

今年上映的热门电影不少，年初有《唐人街探案2》席卷票房，后有漫威粉丝曾经最为期待的《复仇者联盟3：无限战争》，接着还有引发全民讨论的《我不是药神》。在人们津津乐道这些电影们取得的票房成绩的同时，播放电影的影院在上半年又取得了怎样的收入呢？

近日万达电影发布了2018年上半年的业绩报告，数据显示万达电影上半年营业收入73.67亿元，同比增长11.38%；归属于上市公司股东的净利润为9亿元，同比增长1.46%；扣除非经常性损益，归属于上市公司股东的净利润为8.5亿元，同比增长1.97%——一句话总结，赚了。

具体来看，上半年万达电影的票房收入依然占大头，实现的票房收入达到50.15亿元，同比增长15.8%，统计的观影人次达到1.19亿，同比增长18.3%。不过说到这里可能有朋友就要问了，前面不是说营收达到70多亿吗？怎么到这里就变成50亿了呢？别急，这里就等提到一个词，“爆米花经济”。

所谓“爆米花经济”和著名的“口红经济”一样，兴起于20世纪30年代“大萧条”时期的美国，在那个经济萧条的时期，小小的爆米花甚至拯救了许多濒临倒闭的电影院。也正因如此，“看电影吃爆米花”成为影院的普遍现象流传至今。

不过现在和上个世纪不同，除了“爆米花经济”之外，影院们还有不少创新业务诞生，这些收入在业内被统称为“非票房收入”。此前万达电影总裁曾茂军接受采访时表示，“今年我们的关键词就是增长，先保住影院传统业务的增长，然后是非票房收入增长。传统核心优势跑得比行业更快，创新业务跑得比自己的传统业务更快，才有未来”。

而万达电影在上半年的非票房收入达到25.31亿元，占营业收入比重维持35%，已稳定在欧美成熟市场水平。主要包括销售零食饮料、电影周边的衍生品以及电影播放前投放的各类广告等。

这里就不得不提，在今年2月阿里巴巴旗下公司出资46.8亿元拿到万达电影7.66%的股份，正式成为万达电影第二大股东。而本次万达的财报显示，在阿里入股之后，在万达电影发行、影片投资、在线票务平台、广告、衍生品推广销售、院线加盟、开展全面合作。具体的合作成功为——万达上半年在衍生品业务上的收入，同比增长118%。

万达如今取得了这样的成绩，其实对阿里在文娱方面的业务是一剂强心针。了解阿里前段时间发布的具体财报的朋友都知道，阿里影业这一块的营收表现并不如其他业务一般好看，甚至因为上半年世界杯期间优酷买下直播版权而投入甚大，而更早之前这一业务也经历了换帅风波。所以外界多少开始怀疑，这个难以挣钱的影视文娱业务，阿里到底打算支撑多久？

不过前面万达的相关数据一出炉，证明影视相关业务的“带货能力”其实还是有很大的发展空间的，只不过这个前提是观影产业链发展得足够完善。电影院这一产业从上世纪发展至今，人们早已养成了“看电影前先得买票”的观念，而电影院在此基础上又培养了全球观影者“看电影吃爆米花”的关联行为，进而有了如今各种相关服务的衍生。

这对于互联网影视的发展来说也是一个启示——以往互联网公司做的是流量生意，赚的是广告商的钱，反而给用户培养了一种“网上资源不要钱”的消费习惯。这种商业模式其实存在着巨大的隐患，远的不说，这两天刚刚爆发的漫画平台大角虫欠薪事件，其实就是平台套用了过去视频网站的商业模式，埋下了祸根。

以往的互联网平台最关注的就是流量，但是当耗费大量财力人力使得流量变得巨大之后，如何将流量变现才是保证平台存活的关键问题。现如今三大视频网站越发重视付费会员制度，不断培养用户购买内容的消费习惯，见微知著，整个的阿里大文娱业务在未来的发展状态中，只要能培养出更为完善规范的商业模式，未来的发展潜力相信也是不可限量的。

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