弱冠之年的腾讯，欢乐之余已肩负起更多责任
不管是双11零点的狂欢，还是当天商业街上的招牌，亦或是如今穿梭在城市大马路上满载的货车车厢，近日大家似乎还沉浸在电商狂欢节的气氛中。但实际上双11不仅只是光棍节和电商狂欢节，同时也是如今无人不知无人不晓的互联网巨头，腾讯的“生日”，而迎来十周年的这个双11，同时也是腾讯的20周年。
作为在新世纪来临之后才渐渐崭露头角的互联网行业来说，腾讯的20年基本可以被视为国内互联网发展的缩影。而在20周年“生日”这么重大的日子里，腾讯准备的“动作”自然也着实不少。
20岁生日，腾讯准备了自己的礼物
首先是logo的变化，“Tencent腾讯”颜色变得更蓝了，字体也产生了微小的变化。其实腾讯在去年就发布了自己的专属字体，而今年则在原有腾讯体的基础上，推出了20周年特别版，有消息称这是在运营AI技术的基础上，由设计师历时十个月对6800个常用字逐一打磨而成。从成品看来，字符的倾斜角度加大，其中尤其是汉字的撇、折、弯、钩也处理得更加精细。
至于颜色上的变化就更讲究了，这是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究院）合作设计的腾讯品牌标准色。按照这款腾讯蓝的开发者，彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman的说法，“这种颜色可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学，也就是技术方面的精益求精对技术的追求，以及会不断地去追求新的创新”。
不过更有意思的是腾讯在双11当天发布的20周年纪念MV，这支MV不仅是胡彦斌带领牛班团队编曲制作，大目老师编排舞蹈，更为抢眼的是，MV中出现的不仅仅是腾讯年轻的员工们——“小马哥”马化腾更是携手总裁刘炽平、COO任宇昕、微信总裁张小龙等总裁办高管纷纷出镜。看着“小马哥”认真唱歌的样子，让人忍不住又回想起了网上流传他的年会表演照片。
从游戏动漫开始，腾讯的泛娱乐
腾讯这个20岁生日，过的可谓非常欢乐，处处都体现出自我宣传行为中的娱乐化偏向。事实上，现如今有不少互联网企业都在试图将企业形象塑造得更加年轻且充满活力，所以在行为上总是偏向娱乐化。当然，对于腾讯来说，它本身就是最早自觉探索IP价值的互联网企业，更是早在2012年就成立了腾讯动漫，在向用户提供优质正版内容的同时，也推动中国动漫的不断进步。
而在今年8月，腾讯宣布将原先的QQ动漫升级为全新的波动星球。这个改版升级后的App将与将承载腾讯在漫画、动画、KOL、游戏以及周边等多方面的泛娱乐二次元社区业务。具体来说，波动星球将与包括米娅公司、银汉游戏、鹅漫U品等二次元产业相关企业达成战略合作，开发周边衍生品、IP手游、出版物，同时还和夏天岛、729声工场、黑天等工作室达成合作，为用户带来PUGC和UGC达人内容。
在二次元的领域里的尝试与在游戏业务上的推进，可以说是腾讯的IP构建上的最初的实践。在此之后，腾讯文学与盛大文学进行整合，成立的阅文集团也进一步增强了腾讯在网文领域的实力。在获得大批经典网文IP之后，腾讯又补齐了IP生态中相当重要的一环——影视。
而通过这几年的不断发展，腾讯已经将“泛娱乐”的理念升级为“新文创”，并开始强调产业价值与文化价值的统一。
弱冠的腾讯，还有它的责任
虽然在行动上强调“泛娱乐”，但腾讯的整体运营的逻辑上却没那么欢乐。此前就有观点认为腾讯正在逐渐“变成一家投资公司”，这点对于其他的商业企业来说可能没什么，甚至会值得夸奖，但在强调创新的互联网行业中，外界似乎将网络上的逆反思维也带入到商业的运营中来，认为互联网公司就是要奇袭制胜才够精彩，只有符合用户情怀的东西才算“没有缺陷”。
人在小的时候过生日总喜欢畅想未来，慢慢长大了就开始回忆过去，其实公司过“生日”有何尝不是这样。将20年前的腾讯和现在的腾讯进行对比已是常规操作，当年那个租借舞蹈室当办公室的腾讯，已在寸土寸金的深圳有了腾讯大厦和腾讯滨海大厦两栋地标性建筑。由于发生在腾讯身上的故事很像一个“追梦人”梦想实现的童话，因此自然也有不少人对它成名之后的表现有了更高的要求。
理想，往往是成功人士的忆苦思甜，放在现实中，一家5人创业团队成长为如今有48648个员工，以及无数的合作商要养的腾讯，如果现在它真的放开手脚去“逐梦互联网圈”，恐怕才是真正的不负责任。所以对于腾讯来说，现在所实行更为严谨的商业化方向，却是最好的选择。而在商业化之外，腾讯在社会层面也正进行着改变：即便是最能给企业带来丰厚利润的游戏事业，如今的腾讯也主动对玩家造成各种“干扰”，以确保其能够承担更多的社会责任。
对于腾讯来说，最幸运的事情大概就是在年少轻狂时可以肆意追梦，但在年至弱冠后，对腾讯来说，除了追梦，更多时候它已经挑起了肩上的责任。
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