太平鸟上半年线上渠道收入增长26% 门店减少196家 / 四六文摘

本文将从收入构成、成长能力、门店拓展等对太平鸟2020半年报进行全面解构。

核心数据：

收入构成

线上渠道收入增长25.64%

太平鸟聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、PEACEBIRD 太平鸟男装、LEDIN 乐町女装、Mini Peace 童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。

上半年实现营业收入32.17亿元，同比增长3.11%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比下降8.53%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5586.57万元，同比增长127.68%。

▲太平鸟分品牌收入构成制表：数说商业

分品牌来看，PEACEBIRD女装上半年实现收入12.10亿元，较上年同比增长9.86%；PEACEBIRD男装上半年实现收入9.55亿元，较上年同比下滑11.90%；

LEDIN少女装增长最快，上半年实现收入4.79亿元，较上年同比增长达到14.60%；Mini Peace童装上半年实现收入3.45亿元，较上年同比下滑5.92%。

包括MATERIAL GIRL女装、贝甜童装及町家居等在内的其他品牌下滑最大，下滑幅度达到15.94%。

▲太平鸟分渠道收入构成制表：数说商业

分销售渠道来看，线下渠道上半年实现收入19.54亿元，较上年同比下滑10.42%；线上渠道上半年实现收入11.24亿元，较上年同比增长达到25.64%。

分经营模式来看，直营店上半年实现收入14.06亿元，较上年同比下滑8.90%；加盟店上半年实现收入5.48亿元，较上年同比下滑达到13.76%。

成长能力

营收近五年新高

企业成长能力是指企业未来发展趋势与发展速度，包括企业规模的扩大，利润和所有者权益的增加。企业成长能力是随着市场环境的变化，企业资产规模、盈利能力、市场占有率持续增长的能力，反映了企业未来的发展前景。

▲太平鸟近五年营收制表：数说商业

2015年营收为59.03亿元，2019年达到79.28亿元，为近五年新高，年复合增长为7.65%。最近五年营收均实现正增长，其中2015年和2017年均实现两位数增长，2015年的18.09%为近五年来最高营收增速。

▲太平鸟近五年净利润制表：数说商业

过去五年净利润最高为2018年的5.72亿元，最低为2016年的4.28亿元，年复合增长为0.74%。2016年净利润下滑达到20.22%，2015年和2018年增速均在20%以上，2018年的27.51%为近五年来最高净利润增速。

过去五年扣非净利润最高为2015年的4.40亿元，最低为2017年的3.50亿元，年复合增长为-5.36%。2016年和2019年扣非净利润下滑均达到两位数，2018年的12.86%为近五年来最高扣非净利润增速。

门店拓展

全品牌门店减少196家

太平鸟不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道，同时积极探索社交电商，通过微博、小红书、抖音、KOL、KOC、小程序等；此外，打造“云仓”数字化商品管理系统，商品在各通路中高效合理流转。

报告期内门店新开直营店63家，加盟店183家；关闭直营店118家，加盟店321家，联营店3家，全品牌净开店共计-196家。截止本报告期末，公司的线下门店数量为4,300家。

2020年，公司将持续探索直播、云店、小程序等新零售工具、打法，输出更多优质内容，赋能直营和加盟商门店，稳步推进门店布局优化，增加导购离店销售，持续提升门店可比。

太平鸟上半年线上渠道收入增长26% 门店减少196家