1.2亿人下单旗袍，90后买家增量远超70后｜反常识数据02

作者：步摇

出品：明亮公司

！继汉服之后，90后正在选择穿旗袍。

据天猫消费洞察，今年1月-5月，有1.8亿人在天猫搜索旗袍，1.2亿人下单。在天猫平台上，最爱买旗袍的年龄是90后，其次是80后，但95后、00后的增速最快。

根据旗袍品牌槿爷东方的数据显示，最爱买旗袍的是22岁的女生。

在旗袍购买者中，90后占比超过4成，95后、00后的增速是70后、60后的3倍，打破了70后和60后才传统旗袍消费群的印象。

在以往认知里，旗袍更多是相对成熟的女性才会穿着的单品，真丝面料昂贵且花色相对成熟，而随着国潮兴起，在汉服之外，越来越多年轻人在不断发掘新的国货品类，成为国潮的发现者和入坑者。

90后成为旗袍线上消费的主力就折射了这一趋势，且旗袍还在不断向更年轻的消费群体渗透，95后和00后在旗袍消费上的增速加快，也说明旗袍品类被消费群带得“年轻化”。

数据显示，在最爱买旗袍的省份/直辖市中，旗袍的流行发源地上海反而不是第一，购买量只勉强排进了前10，位列第八。最爱购买旗袍的地域是广东，第二名是山东，浙江和江苏位列第三和第四，之后是河南和四川，同时，东北正在成为旗袍消费不可小觑的力量，增速领跑全国。

传统中认为的旗袍的发源地（上海）或者旗袍流行的地域（江浙）反而排名不是很靠前。不同于以往旗袍对身材的挑剔，目前电商平台售卖的旗袍在款式上做了改良，对身材的包容性更强，这或许给更多消费者带来了尝试旗袍的机会。

部分北方地区（如山东、河南等省份，以及东北地区）在旗袍消费上增速喜人。这种对于地域好奇的“反串”还体现在“貂”（貂皮大衣）的消费上。今年1月-5月，通过天猫数据发现，上海意外地成为买“貂”第一的城市，最爱买“貂”的东北城市甚至没有进入前10。

“貂”的销量前十名城市分别是：上海、北京、重庆、杭州、成都、广州、深圳、苏州、青岛、南京。

此外，值得一提的是，旗袍在婚礼场景中也有重要表现，尤其是下沉市场的消费群对中式旗袍更加偏爱。在婚礼旗袍的子类目中，四五线城市的销售额占比甚至超过了46%。

在婚礼上穿上旗袍，对四五线城市的新娘来说，大概率上是“必选项”。

旗袍的印象一直被停留在电影《花样年华》中。民国时期，旗袍因娇贵的真丝材质和对身材的挑剔，成为上流社会的选择，但也因此一直被限制在小众圈层。近期《司藤》的大火，带动了对旗袍的消费，但旗袍是否能像汉服一样出圈，还得看看。