文娱价值官解读：
随着短视频成为更多人接受信息的主要平台，随着上层用户被卷入进来，对于观点、知识类短视频内容的需求就越来越多。而过度娱乐化的短视频平台也希望能从好玩进一步升级到有用，以至于成为信息获取平台，这样才能不会随着用户娱乐方式的迁移和兴趣，递减而衰落。
下午三点，刘杰开始布置一面墙，调整打光板的位置，把手机安置在用三脚架上，确认好手机里的构图后，坐在背景布前的高脚椅上，对着手机朗读写好的稿子，不到五分钟录完，刘杰取下手机回看了一下画面，还不够满意，然后重新录制。
半小时后，刘杰坐回电脑前，把手机里的视频传到电脑里开始剪辑，直到一小时后，刘杰制作好一段58秒的视频内容，下午五点半，他把视频在抖音账号发布，然后盯着手机，观看阅读数据的变化，这时有网友开始评论，他选有意思的回复……
三年前，刘杰创办了电商行业类公众号，2B向内容，后台粉丝15万。2017年时广告收益全年500万，团队四个人；但2018年下半年居然出现了单月零收入，运营成本加上收入骤减，只留一个同伴，原创从每周12篇减少到5篇；再到2019年，刘杰意识到自媒体行业的严重饱和，他身边很多做号的朋友或停更、贱卖、或放弃内容转型电商，刘杰也坐不住了。
想到转型短视频，是一次和媒体前同事的聚会上，一个记者前同事告诉他，自己的抖音账号三个月积累了10万粉丝，目前已经盈利，而且粉丝增加速度远超图文自媒体。聚会上，刘杰看了她的抖音内容，内容和自己之前看到的带货、生活小常识抖音截然不同，是用严肃的方式将观点进行输出，“非常高级的质感”是刘杰对记者强调的，看到同事视频内容的第一印象。的确，早在2017年开始，内容混乱，阅读量走低，自媒体的红利消就开始消退，头部自媒体的尝试不仅为行业提供了方向，也继续维持了自媒体存在的意义。自媒体行业在“破”局中等待破局，刘杰就是其中的一份子。但是忠于内容的刘杰不想透支流量做电商，所以短视频成为他内容创业下半场的选择。
向着视频创作出发
在新榜刚刚发布的2019年数据分析中，文娱价值官看到这样几点变化：
2：微信视频崛起，纯视频内容播放数较全样本图文平均阅读数高出83.7%；
3：纯视频内容平均播放数为2615次，较全样本图文平均阅读数高出83.7%，而原创视频内容的播放数更是一骑绝尘，平均约为10548次，分别高出前二者3倍和6.4倍，从时间层面纵向对比，2019年纯视频内容平均播放数对比18年同比增加了约1倍，毫无疑问，微信生态的视频内容正在崛起。
随着5G应用的临近，视频创作已被头部自媒体人纳入规划，而刘杰这样的中小玩家显然无法承担复杂的原创视频创作，更适合选择短视频。“5G将带来内容创造的转折期，但是图文创作具有优势的团队肯定能做好视频创作，因为内容的基底还是思想、逻辑、表达能力，创作门槛会越来越高。”2019年的8月，刘杰为自己的抖音账号重新定位，他认为沿用之前严肃的风格并不适用抖音平台，而是把账号定位在犀利、幽默、有趣的表达方式，进行观点输出。为了突出个人IP，他还设计制作了漫画头像作为账号LOGO，一切就绪，刘杰开始筹备他的第一期内容。首期刘杰选择分析某互联网咖啡品牌的扩张问题，但是发布后效果不理想，他对比其他账号发现，自己的语言切口不对，数据和观点的节奏也不合理，不断打磨内容，直到第八期，刘杰做的关于马云的一档节目帮他赢得第一次点赞破万。
消费类拼牌的PR找到刘杰，希望定制一期短视频，这个PR告诉刘杰，选择他的短视频做投放，有几点考虑：1：虽然也是嬉笑怒骂的表达方式，但这个账号品质很高、信息量极大，受众基本属于他们的目标客户——中高端商务人士。2：抖音转播率高于公号，尤其对他们这种消费类产品有很好的转换作用，而成本低于公号，性价比极高。截止目前，刘杰的账号已经有17万+粉丝，而之前疏离的客户也被转换到抖音账号上来，开始进行商务合作。
随着2019年草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应闪光，内容创业者贫富分化加剧，在资源完全缺失的情况下，小团队的成长面对成熟的头部创业者，开始出现大面积停更的现象，但即使头部团队也不再躺赢，资本给予的对赌压力、管理成本增加等等都是大团队要面临的挑战。
2019年，短视频平台成为2B内容、财经大V转型的一个重要阵地。因为流量红利期还在，除了自媒体抢占先机，大平台的成熟记者、编辑离职创业的也有不少成功案例。抖音号@秒懂商业、@硬核花老板的创作者，都曾任职某大媒体，如今这些账号已经实现商业变现。据文娱价值官所知，文娱行业号的前十名大多有广告投放。
自媒体的转型，在5G风暴袭来之前，主要体现在内容输出的形式上，而短视频的容易操作实现了图文内容创作者的转型需求。文娱价值官在研究了几个成功转型的大V后发现，无论是以怎样的形式输出，优质内容仍旧是竞争力的源头，只有精良的内容极具转化为原生广告的潜在价值。而对于短视频平台过度娱乐化的短视频平台也希望能从好玩进一步升级到有用，乃至于成为信息获取平台，这样才能不随着用户娱乐方式的迁移和兴趣递减而衰落，所以也加大了对知识类短视频的流量倾斜，比如抖音的定位就变成了“视频版百科全书”，有野心成为用户获取所有信息的唯一平台。
随着短视频成为很多人接受信息的主要平台，随着上层用户也被卷入进来，对于观点、知识类短视频内容的需求就越来越多，因此，可以说短视频的增长点仍然存在，而优质高端的图文原创作者转型红利也还在。
