做了这么多年，我们还是不理解策划
策划是什么，就是策略和计划，而这个体系有长期的也有短期的，根据分类还分为了活动策划、品牌策划、营销策划、产品策划、文案策划……因为有着分类确实概念不同，但是我们只有清晰知道分清楚这些才好真正的开展工作！
定位：你做的是哪一种策划
为什么一定要分清楚，我给大家先讲一个最近工作上遇见的事情你就清楚了！
最近我在公司培养我们的一个文案策划岗位望策划体系转型，但是开始确实我也没有强调清楚概念，导致了一个很不好的结果！
why?让我细细的向大家到来! 我想宣传的是我们的微信公众号希望能够快速达到一个新高度，能够增加粉丝量，我和运营部门进行开了一个部门会议确定了整个微信公众号的运营思路和栏目建设，然后我们需要通过设想的栏目建设从而建设出来一系列的文案，从而去推广吸引粉丝！
那么做文案策划确实只需要进行执行就好，但是作为总策划人员一定要区分清楚这个微信公众号属于什么策划！因为策划的最终内容如果你没有定位清楚会打折扣的，我把功能给了我们的文案策划，但是她的天马星空的文案出来，我心中并不是很满意，因为他是做了创意广告，让人看了似懂非懂的，确实能让人产生很多联想翩翩，这个如果你作为一个营销策划、或者是一个品牌策划没有问题，但是如果微信公众号已经建设清楚，那么这个时候就需要的是产品策划，因为产品策划需要的就是简单明了突显出产品的功能，从而让用户决定是否选择，这样就可以了！
所以最后我让运营自己来进行解释功能，做一系列的句子，让设计形成图片，展示到外面，让用户很清晰知道这个是一个怎么回事！
策划的分类和细节定位
活动策划
那么这两年特别流行的手机发布会，那么大家觉得，这个分为了哪几种策划那！如果一次手机策划在前期预热的海报推出，各种创意的展示，包括倒计时海报这个属于活动前的预热策划，他需要的就是我说的那个我们公司那个策划做的第一种创意性，吸引抓住眼球！
而活动策划也可以是以一次产品推出的活动策划，也可以说品牌的策划，通过目的活动策划可以从品牌关注度为目的进行做大力度的策划，也可以是以增加产品销售量而推动的活动体系！
活动策划形式可以分为协办、主办、还有跨品类跨界合作推动相互资源合作的活动！
活动策划一定分为活动前（预热，树立神秘感、紧张感为宜）；活动中（制造紧张刺激、从而使得用户快速参与其中或者快速进行消费）；活动后（进行复盘和总结甚至可以再开返厂活动从而让没有参与到活动的客户和粉丝更好的有参与机会。以及影响力报道）
活动策划的特点是紧张刺激、时效性很强，文案可以借助流行的段子，可以使用好数字的倒计时、做好限量限时以及炙手可热的场面，这就是活动策划要做的！——活动策划
产品策划
（1）产品营销策划
而到了手机发布会的时候，手机的功能介绍，以及细节的包装文案，以及功能的形容文案这个是属于产品营销策划，产品营销策划的特点是一定要有定位人群，目标人群，然后确定好功能特点（卖点）从而通过特色进行打入市场，这样就可以确立一个产品标签属性和功能属性，甚至在功能上还需要一些故事的诉求，从而让功能的痛点增加！而产品的多样化，到现在产生了虚拟物品、文化产品、实物产品、互联网产品；
产品的营销策划就是简单通俗易懂的展示产品功能和用途，通过文案来进行深度的包装，甚至可以起专业名词，确立专业性，同时产品营销策划还需要的就是特别有卖点的功能（人无我有人有我优的）一定要有深刻的故事性文案或者特别的情景或者测试凸显，从而让人记忆深刻！——产品营销策划
（2）产品项目策划
甚至往大的说产品策划，一个大的产品策划其实也是一次项目策划！例如房地产的大的项目策划。而一个项目的策划他算是一个临时的组织，这个项目做完了就是下一个项目，在接单公司或者房地产一个楼盘结束之后下一个楼盘形式广泛运用。
产品项目策划的特性就是比较综合，她需要的是广告文案策划、产品品牌文化策划、创意广告策划。他需要考虑的是整体包装、曝光量和快速取得一定的效果，同时项目策划需要策划分工岗位众多，完成一个巨大的工程，从而获得一个阶段的成果，他可以广泛的应用产品策划、广告文案策划和活动策划！
而一个项目策划的流程从产品生产的过程就开始了营销策划，从而建立产品的一个调性，然后甚至在产品生产和制作过程就开始整个预热的策划！
例如电影、电视剧就是一个很好的体现！
所以其实这样的策划还包含了产品研发和包装策划、电影、电视剧甚至要考虑编剧、文案、预告发型、话题的策划从而增加影响力！
总结产品项目策划是完成阶段性目标，需要多人一起完成一个大的工程，所以众多方案和众多文案组合而成——产品项目策划
品牌策划
品牌策划一定要有品牌调性，这个很有必要，其实品牌的方面策划有时候是在不断的产品上延续下来的一种文化，也和企业开始的定位有关系，他一定是围绕品牌文化而凸显的，例如小米在配置上一直来说很领先，而小米的用户一直都是为发烧而生，所以雷军在手机发布会的演讲中一直从小米3、小米4等一直沿用性能小怪兽、性能……怎么怎么为主打标签！
例如oppo和vivo的主打标签是音乐和拍照，所以你看这两个品牌很多主打多名相似，难怪被爆料说两家店人员经常是抢生意那，但是一句话，亲兄弟何必那！哈哈，但是我们不知道他们是孪生兄弟！
品牌策划也可以是借力的形式，做跨品牌的合作做活动形式凸显！
品牌策划还有一个特点一定是为了吸引关注度为目的，一种是长期的目标一种是短期的目标，所以品牌策划一定是依附在某一种载体才能实行，绝对不说独立的，例如品牌策划可以通过一次活动策划中体现，从而增加品牌的曝光率，例如坚持一种调性从而让品牌成为一种行为文化，例如通过微博、微信发布一种载体的内容！例如产品的设计一直有一种风格的定义也是一种品牌！——品牌策划
营销策划
如果说活动策划和品牌策划和产品策划算是什么形式策划，他也算是营销策划，他的目的不是营销推广，就是营销销售目的，或者是增加关注度，从而建立后期的消费价值，所以都可以归类为营销策划！
而为什么营销策划要单独拉出来讲下，因为营销策划的概念就像一个工具，他是做好以上策划的根本因素，首先你需要有一定的数据分析能力，挖掘用户群体的特性和分类。你一定要懂得用户心理需求分析，因为分析了人群之后才好确定做对于的策划类型的文案，才能深入人心！