南京路步行街今年将发生这些重大改变，打造新时代上海新地标！
两大重磅项目新建改造、多家首店旗舰店将入驻、数个重磅营销活动呼之欲出、本地客群持续上升……这是昨天举行的南京路步行街企业联合会一届二次全员大会上，记者获悉的消息。
副区长杨东升出席会议。
会上，南京路步行街企业联合会会长、新世界（集团）有限公司总裁陈湧表示，2021年南步街企业联合会将继续围绕市、区两级政府对南步街整体转型提质工作的目标和要求，依托企联会的资源优势，加强商圈联动、推动商圈自治，促进商圈发展，以更高的积极性、更强的服务意识，与商圈企业携手并进，使南京路步行街成为了中国构建国内国际双循环新发展格局的窗口和名片，为打造国际一流高品位步行街而努力奋斗。
今年，南京路步行街将有两大重要事件发生。
首先，是世纪广场启动改造。整个世纪广场的设计意象脱胎于“上海——海上，向起源致敬”，通过主体建筑——珍珠万花筒、绿色观景平台、珍珠贝母形广场铺地等建筑语汇，将世纪广场的形象设计成一枚闪亮的贝壳，以致敬上海作为滨水城市典范的地域特征、历史特色。未来世纪广场北侧多栋商业体也将同步进行形态更新和功能重塑。
更新后的世纪广场将定位为“新品首秀场，网红打卡地”，届时将植入最前沿的高科技发布技术，采用最先锋的演出形式，以最潮流的发布方式，为时尚魔都增添新的吸睛点。这会是街区整体提升中的一个重要节点。
其次，是外滩中央广场全面完工。在建的外滩中央广场将于今年7月完工，此次改造修缮过程最亮眼的地方是恢复了原来四幢大楼当中的十字内街（原沙市一路和沙市二路），在此基础上将加盖4000平米巨型玻璃穹顶，穹顶镶1.2万盏灯珠，从步行街走进广场的市民游客将感受到穹顶巨幕的奇幻视觉体验。这里将成为南京路步行街东拓段的“新”地标。
据南京路步行街企业联合会秘书长、上海南京路步行街投资发展有限公司总经理叶一帆介绍说，今年将依托企联会的资源优势，加强商圈联动、推动商圈自治，促进商圈发展。
今年，企联会将发布首份南京路步行街商圈数据报告，通过形态、业态、坪效、文化等方面全方位体现南步街商圈是最具价值的商圈，期待有更多优质品牌入驻南步街商圈。
同时，将在延续2020年系列活动给南步街带来热度效应的基础上，结合中国传统节日和五五购物节、岁末迎新等时段，强化有特色、有亮点的街区营销活动和主题活动，打造商圈活动品牌。
商圈微信订阅号“咂劲南京路”今年1月已上线，计划将其打造成南步街“吃喝玩乐，衣食住行”的生活方式发布平台。另外，还将启动南步街微信视频号、微博号、小红书等线上主流新媒体矩阵平台的运营工作，进一步扩大商圈影响力。
此外，提升智慧运营，赋能商圈新科技。将通过开展南步街会员系统运营、打造智能停车场景、开发商圈排队系统，迭代AR功能应用，为商圈带来全新科技体验。
特别值得一题的是，今年5月，南步街IP将对外正式发布。后续将通过品牌跨界合作联名、街区美陈布置等运营方式，提升IP知名度和曝光率，打造具有南步街特色的文化品牌，树立商圈新形象。
自去年1月正式成立以来，南京路步行街企业联合会始终致力于紧密联合南京路步行街商圈各企业，充分发挥桥梁纽带作用，不断吸引国内知名品牌入驻，持续丰富步行街业态，优化商圈业态布局。
东拓开街无疑是南京路步行街发展历程中又一里程碑事件，东拓不仅是物理意义上的延伸，更是商业业态的更新、业态品质的优化，从而形成一种自西向东完整的步行街全新体验。华为全球旗舰店、kakofriends内陆首店及多家老字号焕新店，成为东拓段业态调整的一大亮点。去年9月，企联会以南京路步行街东拓开街为契机，策划了商圈整体氛围营造，还联合哔哩哔哩定制开街限量版礼盒。
为了让大量的线上客源重新回归线下实体商业，南京路步行街企联会双管齐下，通过线上线下深度融合，充分借力在线新媒体资源优势，探索消费新模式，激发商圈新活力。去年五五购物节期间，企联会与巨量引擎、喜马拉雅两大线上平台分别签订了战略合作协议，举办了抖音“抖申购云逛街” 和喜马拉雅“有声南京路”活动。8月，联合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集势夜”主题活动，通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式，吸引了近10万人到场参与活动。
在线上吸引眼球，积攒人气的同时，线下活动也在不断推陈出新，吸引更多年轻消费者重新回到商场，去年，企联会牵头以世纪广场为核心，联动商圈商业企业，分别举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、“玩转战星世纪”商圈电竞赛、南步街千人瑜伽等丰富多彩的主题活动；结合中国传统节庆分别举办了元旦“世纪之门”、春节“世纪之春”和中秋“举杯邀明月”等节日特色活动。全年线下活动共计24场，吸引了超百万人次参与。
根据《2020年中国步行街智能化发展报告》，南京路步行街25至34岁客流同比增加17.5%，本地客同比增加8.7%，商圈客流结构明显优化。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧