立顿都要让位？袋茶包要掀起一股国潮风

茶叶，源自我国，可以说已有了几千年的发展历史，在现在人们的眼中，茶不仅是一味能够解毒的仙药，它更像是一种古时文人雅士的“专属”。茶文化则是我国的一种艺术，直到现在，国人还会以茶代礼的风俗。

我国的茶叶有个弊端，需要好的茶具、合适的水温来泡制一杯好茶，而恰恰上班族没有这般功夫和时间能这么泡茶，1992年，立顿品牌进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。近20多年来，立顿依旧是中国袋泡茶市场的老大。立顿在我国袋泡茶市场份额占比高达39.6%，超出第二名12%。

不过立顿高光的背后，正在遭遇一场难以迎合年轻人的转型危机。奶茶店的兴起，受到不少年轻人的追棒，例如：一点点、喜茶或一些说不上口的不知名奶茶店，但这些却是他们每天续命的生命之水。但这不完全是所有年轻人都爱喝奶茶，鉴于立顿茶包与奶茶间的一群年轻人，拿着枸杞茶杯熬最晚的夜，就是现在所说的伪养生。他们不只关注口味和品质，同时也关注个性和颜值。比起老成稳重的立顿，年轻人更喜欢那些能在社交媒体上刷屏的袋泡茶。

今天，我就来介绍一个袋泡茶创业者江都怎么造成了立顿的危机感。江都，来自福建的做茶之乡，从小接受家里人做茶的熏陶，到他长大后，看到身边的人很乐于喝茶的饮料或者调制品，那时他还没想着创业，就每天在抖音上自己自制茶包，却收获一大批的粉丝，他本想着按着自己兴趣做做看，却没想到还真有这个市场，但他又担心创业的各路风险就这样耽搁一旁了。一天，他百般无聊地刷抖音，看到一鸣心所向的营销思路与他不谋而合，他马上找到一鸣心所向联系把他多久日来的疑惑咨询，得到的答案是肯定的，一鸣心所向说既然你在抖音上收获一批固定而稳定的粉丝，虽然说不多，但是已经突破0到1的困难，现在首当其冲是把这一块做大做强。江都先自己拟定方案，一鸣心所向为他修改后再给出实际性建议接着就做起线上引流。就靠着对茶叶包装的高颜值巧妙设计，打破了茶给人的刻板印象，快速吸引一大批年轻消费族群。还非常有创意地把内容和营销巧妙地结合在一起，在抖音上拍上每个袋茶包的故事，每次阅读量都能在在社交媒体刷屏，受到广大好评。

其实近年来，本土一大批新兴消费品牌正在快速崛起。例如有着元気森林、王饱饱、花西子、完美日记、HFP、钟薛高。这些品牌都从巨头林立的赛道脱颖而出。国货崛起不只是近年宣扬的“国牌”或者“国潮”，而是整条产业链的完整优化。袋泡茶行业，如果未来两三年，出现一家挑战立顿的本土品牌，我一点也不觉得奇怪。

你知道哪些有特色的袋泡茶品牌吗，欢迎留言交流。