近日，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）针对视频平台的用户使用情况，面向1000名用户进行了一次随机的问卷调研，调研结果显示，在爱优腾芒四大视频平台中，用户对芒果TV的喜爱度最高，占比达到50%；
在喜爱用户的分布上，18-35岁的用户占比最高，其中25-30岁、31-35岁用户分别以21.4%、21.2%的比例占据前两名。从这一数据来看，一直以来以青春女性为标签的芒果TV，似乎正在透露出“熟龄化”的趋势。
对于芒果TV而言，这一趋势是战略布局上的有意为之，还是压中爆款后的无心插柳？对此鹰眼进行了深入的研究。经过了“乘风破浪的姐姐”“青春芒果节”“以家人之名”等诸多热门出圈话题，上半年的芒果TV在业内可以说是出尽了风头，其母公司芒果超媒也在6月份成功实现了市值破千亿。然而凭借押爆款来提速争“三”的逻辑能否长期维持，又能维持多久没有人能够打包票，芒果TV显然需要更为稳健的内容矩阵。与此同时，爆款内容的出现，也意味着大量新用户的涌入，和对原有用户圈层的打破。从财报上看，芒果TV上半年的有效会员数增长明显，到上半年末已达到2766万，较2019年中财报公布的数量增长了50.57%。尽管相较于爱腾破亿的会员规模而言，芒果TV的会员规模还远未到达行业天花板，但对于芒果TV来说，青春、女性用户才是其核心受众，这一天花板就低得多了。近两年来，芒果TV的付费会员增速也验证了这一观点，从2018年到2019年以来，每半年的付费会员增速在逐步放缓，到2019年底已经低至22.4%。
随着《乘风破浪的姐姐》等爆款剧综的播出，有效会员的增速在2020上半年显著回升，而《乘风破浪的姐姐》显然在这一次的峰回路转起到了极为重要的作用。鹰眼在分析了《乘风破浪的姐姐》的用户画像后方发现，其25-30岁之间的受众占比最高，达到28.3%，性别分布也接近持平。这一数据或许表明，面向熟龄化用户的优质内容，成为了芒果TV新的增长动力。而如果想要跳出“圈地自萌”的状态，打破原本的天花板，芒果TV必须拔高视角，将目光放到除了年轻女性以外更广阔的受众群体。
然而，将用户吸引进来后，以“小而美的甜宠剧”构建内容护城河的芒果TV以什么来留住这些用户？芒果TV对这一趋势显然早有预期。一个月前，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在接受采访时就表示：接下来芒果TV在长视频内容上会往年龄大一点的年轻女性以及男性稍微倾斜，从而扩大用户群体。而在2019年11月出版的，由吕焕斌主编的《媒体融合的芒果实践报告》中也表明了，芒果TV从很早之前就曾在内容上有意识的进行差异化布局，在满足核心用户的需求的同时，尝试覆盖北方、和相对熟龄化一些的用户。由此来看，芒果TV并不缺乏前瞻性的意识，只是在等待一个合适的时机。而从剧集领域的种种布局来看，他们显然已经在不断的试水中看到了黎明的“曙光”。从今年年初开始，芒果TV陆续播出了《下一站是幸福》《以家人之名》《亲爱的自己》等多部优质版权剧，且都取得了极佳的播出效果。而从内容上看，《下一站是幸福》聚焦独立、轻熟职场女性的情感生活，缓解她们的年龄焦虑；《以家人之名》引发了对新型家庭题材的思考；《亲爱的自己》则同样是聚焦都市男女的职场和生活，探讨现代都市人们的自我实现。在收获话题度和现实观照的基础上，又从演员阵容和剧情设计上兼顾了年轻人的喜好，这几部剧的成功不止体现了芒果TV对市场判断的准确，或许也可以看作是一次对于现实题材创作方法论的投石问路。从数据上来看，这种投石问路已经得到了初步的验证。相较于2019年小而美的甜宠剧称霸芒果TV独播剧播放量TOP5，2020年迄今为止的播放量前列则过半都被面向更加熟龄化群体的剧集所占领，且播放量实现了倍级增长。
在采购优质版权剧的同时，芒果TV也开始尝试“主动造血”。如果要面对更大的用户群体，芒果TV在剧集上也必然要不断扩充自己的人才团队，提高自己的产能。自2019年起，芒果TV推出了“新芒计划”，与观达影视、颖立传媒、星莲影视、晨星盛世、霄然影业、同旭传媒、华晨美创7家影视公司进行合作，共同打造由芒果主投主控的自制剧，据悉如今参与“新芒计划”的公司数量已经超过20家。同时芒果TV今年在“新芒计划”的基础上推出了面向导演编剧工作室的“新芒S计划”，与福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、沈文帅导演工作室、观山编剧工作室、蒋渝编剧工作室、闪光体创作组等签约，打造更加自主自控的影视剧，并由陆川导演担任青年编剧导演计划的导师。这一系列的举动都在表明芒果TV早已意识到了自制剧的短板，并开始在这一赛道发力追赶。而从芒果TV下半年储备的自制剧来看，在甜宠剧之外也出现了多部制作精良的现实主义题材作品，如由刘涛、李光洁主演的聚焦家庭教育的《起跑线》；曹盾执导，秦昊、尹昉主演的犯罪题材的《狂猎》，以及陈晓、王一博主演的刑侦剧《冰雨火》等等。
芒果TV创立之初，湖南卫视即推出独播战略，由湖南卫视以其强大的内容优势为芒果TV输送内容，从而帮助芒果TV完成了最初的起步阶段。近年来，随着芒果TV的不断成熟，其在内容上的自制能力也越来越突出。尽管相较于综艺版块，剧集领域似乎一直是芒果TV的短板，然而其在剧集领域的成长速度，或许比大多数人意料的都要更快一些。除了在视频平台上加大自制内容的布局以外，芒果TV还在尝试向湖南卫视输出剧集。2018年由芒果TV出品的《流星花园》登陆湖南卫视，播出期间将芒果TV电视剧频道的流量拉至新高；2019年，《奋斗吧，少年》《鳄鱼与牙签鸟》等剧登陆湖南卫视。近日，湖南卫视在招商会上正式宣布2021年将取消周播剧场，替代以“季风计划”孵化出的短剧独播剧场。“季风计划”将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式，并拟邀冯小刚、管虎、宁浩、张一白、五百等导演，宁静、易烊千玺、黄渤、黄磊等演员参与其中。据鹰眼了解，负责为“季风计划”供应短剧集内容的正是芒果TV。就此，芒果TV将成为湖南卫视试水短剧模式的最关键引擎。这一战若是打赢，将是一次打通台网的短剧模式探索。事实上，芒果TV在头部视频网站中之所以显得如此特殊，其根本原因就在于背靠湖南广电和湖南卫视。这意味着相较于爱优腾，芒果TV有着更强靠山的同时也有着更为封闭的内容壁垒，而倘若想要真正做大做强，就不能安逸于湖南卫视的庇护和束缚。早在2019年由芒果TV出品的《我们都要好好的》上线北京卫视，为平台拉新超过600万；而接下来，《起跑线》《冰雨火》等剧更是从一开始就定位为台网剧。很显然，芒果TV的野心绝不止是成为湖南卫视的专属内容引擎，而是要在全行业内，测试自己的内容生产能力。
9月27日，芒果超媒发布了定增预案，宣布将投入40亿用以采购头部内容独播版权，以及自制的S级内容。总的来看，芒果TV熟龄化已经是箭在弦上，不得不发。然而一旦跳出了原本的受众圈层，站在了与爱腾共同的起跑线上，那么长久以来始终困扰爱腾的问题，也将同样摆在芒果TV面前，面对更为庞大的用户市场，芒果TV原本针对圈层化受众的运营逻辑还能否跑通，其差异化定位的优势也将逐渐缩小。接下来，是重蹈爱腾的老路通过买买买来应对更大的内容需求，还是维持曾经的运营逻辑，去覆盖更大的用户市场，这些或许是芒果更需要考虑的问题。
现在的芒果似乎急于走出固步自封的状态，但未来是惊喜还是挑战，对于他们来说仍是个未知数。但显然，芒果TV已经迈出了步伐。
