何为旗舰？何为品牌的价值所向？奥迪“8”家族是最佳的案例！
在这其中，把现代精致的价值观很好的体现在产品上的莫过于奥迪，通过奥迪8家族三款旗舰车型，以产品属性、技术维度、用户维度承载起了奥迪品牌焕新所传递的”Modern sophistication（现代精致）”。
奥迪“8”家族所代表的是奥迪三大细分领域的旗舰之作，也代表着奥迪百年进取精神酝酿下巅峰之作。同时也意味着奥迪全面焕新。而奥迪“8”家族的“完全体”之下，是奥迪品牌整体形象的集中体现，是奥迪品牌价值特征的重要组成部分，是奥迪品牌未来发展的基础和方向。
奥迪“8”家族中的奥迪A8L，奥迪Q8、奥迪R8，在奥迪品牌里面都有着独立的产品属性、技术和用户，虽然存在于三个不同细分领域，但同时也代表了奥迪品牌核心价值—洞见未来全局（进取）、树立未来风范（突破）、引领未来到来（引领），它们对于品牌，对于市场来说，可以是个体，也可以是整体，其所影响的是个体到整体，对品牌，对市场，对消费者都起到引领的作用，而这也是奥迪Triple 8存在的意义和作用所在。
奥迪A8L历经四代，每一代都代表了一个时代，从第一代搭载W12，首创全铝合金量产车身ASF开始，奥迪A8L便已经成为传奇。第二代奥迪A8L引入时代前沿的安全科技，第三代奥迪A8L引领了LED前大灯与前轴前移技术。来到第四代，奥迪A8L再一次让人耳目一新，L3自动驾驶系统、混合材质车身技术、激光大灯、48V轻混系统与第二代虚拟座舱技术等等，均在奥迪A8L身上搭载，其所展示的是奥迪30年多年来所探索的旗舰轿车技术的制高点。
第四代奥迪A8L不仅继承了前几代车型的优良基因，更是针对了市场变化，消费者需求，汽车发展而进行更加豪华，更加智能的升级，并将其两者完全融合，打破了D级车固有的奢侈、豪华的局面，从而让第四代奥迪A8L成为D级车的新标杆。其更多的是演绎出现代消费者所追求的精致、尊贵、高雅的豪华科技感。
而随着时代的变化，纯电动转型趋势明显，再加上新能源政策的推动从燃油车到纯电动车的转变，混动车型成为了未来十年，甚至更久的过渡必要车型。为此，奥迪在奥迪A8L的基础上推出符合时代潮流的奥迪A8L PHEV。
此外，除了奥迪A8L PHEV车型加入，奥迪A8L还将会迎来一款性能更加强劲的旗舰车型—奥迪A8L 60 TFSI。两款车型的加入，在增加其产品阵容实力之外，也能让消费者体验现代精致、尊贵的不凡体验。值得注意的是，奥迪A8L PHEV和奥迪A8L 60 TFSI将会在今年来到国内。
奥迪A8L PHEV和奥迪A8L 60 TFSI融合了奥迪最新混动技术、最新智享科技，其均拥有4秒俱乐部的极致性能体验以及跨时代的智享科技。在性能方面，奥迪A8L PHEV突破了极致性能体验价格“定位”的格局，洞见未来消费者的追求，搭载V6 250kW发动机叠加100kW同步电机，综合功率达到330kW，最大输出扭矩700N·m, 百公里加速时间4.9s，百公里油耗仅为2.4L，让其一百万的价格却拥有着两百万的动力性能。
对比同级别，同价位传统燃油车型，奥迪A8L PHEV无论是在动力性能，还是油耗方面都处于完胜的状态。同时100kW 同步电机所搭配的是最大功率7.2kW充电接口，实现2小时充满电，也打破了插电混动车型充电口无用处之说。
而奥迪A8L 60 TFSI同样性能不凡，拥有着与S车型相同的极致性能表现，搭载V8 4.0T发动机，最大功率达到338kW，最大扭矩达到660N·m，百公里加速时间仅为4.5s，性能与D4 W12发动机相当，重现奥迪A8L W12英姿。此外，得益于四轮独立控制的主动式悬架、四轮转向及运动型差速器的加持，让其转弯直径更小，转向更灵活。
科技从来都是奥迪的代名词，能把科技玩出艺术范的也只有奥迪，也印证了一句话“任何事情，做到极致，便是艺术”。在奥迪A8L PHEV和奥迪A8L 60 TFSI身上，均搭载了奥迪全系互联平台MIB3+Asterix，全球首创eABC（智能主动车身控制系统）、全球首创矩阵式LED动态大灯、全球首创的OLED光学科技、激光雷达、ACC、夜视系统、抬头显示、AI自动泊车、60s自动驾驶（L3级别）。
MIB3+Asterix其CPU处理能力和存储空间大幅提升，Asterix 拥有全球第一个开放式车载服务平台（开放式APP商店），为手机世界到汽车世界提供了无限可能性，同时支持快速灵活地集成新的丰富多彩的服务（OTA），奠定了汽车互联未来的所需要普及的基础。
eABC（智能主动车身控制系统）可通过3D摄像头，检测路面环境，依靠四个电机，X+Y轴快速响应，保证车辆平稳性。同时在受到侧面碰撞时，其系统可检测到碰撞预警，抬起将受到撞击的一侧车身，避免B柱及车门直接碰撞，减少对驾乘人员的伤害。此外，该系统在车主解锁车辆时，会将其车身提高50mm，让驾驶员和乘客更加舒适的进出车辆。
而ACC，60s自动驾驶（L3级别）均通过配备的激光雷达实现，其激光雷达可实现在外形不需旋转的前提下可以达到145度的水平视角，80米远的探测距离。其激光二极管每秒可发射近10万次红外线脉冲，控制系统会根据红外线脉冲的反射情况计算出前方物体的详细轮廓，达到目前汽车上所搭载的雷达类型中，精准度和处理速度的最高值。
极致性能体验以及跨时代的智享科技，让奥迪A8L PHEV和奥迪A8L 60 TFSI成为了全能实力巅峰之作，印证了开局即巅峰的说法，同时也开创了行业的格局，洞见了未来全局。
随着SUV市场成为新的“宠儿”，SUV车型的格局变得混乱，在奥迪Q8到来之前，甚至没有一款全能实力的SUV车型出现。而奥迪Q8是奥迪“8”家族最后加入的一位成员，其是全球唯一融合运动、豪华、越野的“新豪华”旗舰SUV。奥迪Q8所背负的不单单是“8”家族的精神和使命，更是传承了奥迪了历史上最负盛名车型—Ur-Quattro的理念。
超大尺寸的车身以及溜背的造型，不仅突破了豪华中大型SUV的传统印象，更是树立了未来豪华中大型SUV的风范。同时，超大尺寸的车身以及超长的轴距，保障了奥迪Q8的乘坐舒适度，更是同级最宽阔舒适的后排乘坐空间。此外，奥迪Q8所配备的HD Matrix LED矩阵式前大灯，具备L3级别自动辅助驾驶，也让其成为了同级别唯一的车型。
奥迪Q8全系匹配quattro全时四驱系统，并且也是同级唯一配备了纯机械中央差速器的SUV车型。其所搭载的3.0T V6发动机，最大马力340匹，最大扭矩500牛米，并配备了48V轻混系统。从真正实力上体现了运动、豪华、越野的含义。奥迪Q8所演绎的是奥迪百年技术沉淀后的新高度，同时也是打破常规的新探索，重新定义了豪华中大型SUV。
自奥迪R8 LPM赛车诞生以来，其辉煌成绩数不胜数。而作为技术的反哺，随着时间的推移，奥迪R8 LPM赛车身上顶尖技术被应用在民用车身上，ASF全铝车架与碳纤维部件结合，quattro四驱系统配合赛道底盘调校经验，配得上奥迪“8”字旗舰信条的奥迪R8由此诞生。
奥迪R8作为同级唯一中置超跑，在奥迪quattro四驱系统、620匹5.2L V10发动机以及奥迪独有Ultra Lightweight - ASF车身框架结构配合下，奥迪R8 Coupé Performance的百公里加速仅为3.2秒，极速达到了330km/h，优于同级别车型 ，成为了三大豪华品牌的唯一进入超跑行列的车型。也让奥迪R8从诞生至今成为了往后豪华品牌顶级跑车的典范，引领着的豪华品牌顶级跑车的发展趋势。
熟悉奥迪品牌的朋友应该都非常的清楚，奥迪是一个喜欢逆天改命的品牌，五缸发动机带四驱系统的奥迪100，全铝合金量产车身ASF的奥迪A8L等等，奥迪通过技术的突破，创新，树立行业风范来巩固了自己的品牌形象。因此，“8”家族的存在是奥迪技术突破和创新首个载体，这也意味着也是奥迪品牌形象的载体。同时，通过载体技术演绎，也将会进一步提升奥迪品牌形象，稳固奥迪品牌在消费者心中的地位。
“8”家族承载的是奥迪技术突破、创新的载体，通俗点说也就是新技术量产车型。这也代表着奥迪品牌往后技术方面的基础和发展方向，不管是入门级车型，中端车型，高端车型，其升级换代的基础技术都根据“8”家族所搭载的技术而决定。更重要的是，从“8”家族三款属性、技术差异来看，A8L的自信、创新、多元；奥迪Q8的全能“新豪华”；奥迪R8的赛道基因，奠定了奥迪品牌在三种细分市场产品、技术上的基础和发展方向。
“8”家族不仅是奥迪品牌形象的载体，发展基础和方向，更加是体现奥迪品牌的重要载体。技术本就是最能体现品牌价值的载体，同时也是区分品牌之间差异的重要因素。而“8”家族所搭载的是奥迪在不同领域，不同层面下的最新技术，从品牌方面而言，其所带来的是品牌地位的保障，从市场方面而言，其所带来的是品牌影响力的提升，从用户方面而言，其所带到来的是品牌形象的巩固。而这三个出发点，便是一个品牌价值是否高低的决定性因素。
2019年，奥迪Q8正式上市，此时的奥迪“8”家族升级为“完全体”，这也为奥迪带来明显的变化。奥迪“8”家族成为了奥迪的集大成者，肩负着的奥迪品牌价值、形象的使命。奥迪“8”家族所体现的是汽车的本质—机械美感，创新科技，对“精致工艺（Craftsmanship）”的极致追求，奥迪展现出了接近疯狂的态度，对科技的突破和创新，奥迪展现出了前所未有的思维，而这两种都是提升一个品牌价值、形象的重要因素。如何展现在世人眼中？奥迪“8”家族便是存在的意义。
在奥迪“8”家族中，奥迪A8L所搭载多个全球首创技术，奥迪Q8突破、树立了豪华中大型SUV的形象，奥迪R8体现了赛事技术反哺的成效。不难发现，这都成为了自身同类型产品，引领行业的发展方向，比如说刚换代的奔驰S级才搭载上主动智能车身控制系统，丰田等品牌前两年才开始实施赛事技术反哺。
最后，奥迪“8”家族为消费者、为用户所带来的是同级别中享受不到的现代尊贵、精致的跨时代用车体验。从奥迪A8L首创技术的优越感，到奥迪Q8新定义的高级感，再到赛道基因奥迪R8的尊贵感，不同群体的消费者都能在不同领域体验到其他品牌所没有的不凡体验。从品牌到行业，再到消费者、用户，奥迪“8”家族所带来的、展示的便是“Modern sophistication（现代精致）”。