校园社交并非伪命题，但想持续发展也属实不易

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6月30日，腾讯“朋友”App关闭服务器停止运营。该App的前身是当年比较有名的朋友网，主打校园社交。

说起校园社交，总能让人联想起那些非常有“年代感”的社交产品。多年前社交概念方兴未艾之时，人人网（当时还叫“校内网”）成为校园社交的引领者。2005年创立，2009年更名为人人网，2011年赴美上市，市值达到55.3亿美元。

当时很多人都用人人网去找自己早已不联系的初高中甚至是小学同学，还可以在上面发布日志、音乐、视频等站内外资源，而且人人网还通过“人人连接”战略，与土豆网、天极网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现了全面连接，丰富了其内容生态链。

那些年，人人网被各方给予厚望，大家都觉得它能成为“中国的Facebook”。与此同时，校园社交也被更多巨头注意到，并且争相抢夺这一市场。QQ校友于2008年8月公测，2011年更名为朋友网，靠着腾讯的流量也刷了一些存在感。

但是实际上，校园社交产品的风光只有一阵子，甚至一些看似轰轰烈烈的校园社交产品其实根本就未能崛起。为了挽救颓势，校园社交产品也在想办法自救，然而用处不大。

随着移动互联网时代的到来，各种新型社交产品如雨后春笋般涌现，人们的社交方式开始多元化，人人网的流量自2015年起急剧下滑，2016年人人网开始将重心转向直播领域，2017年人人网PC端首页也改为人人直播。

然而人人网的市值还是下跌了，比上市时缩水92%。2018年，人人公司将人人网以2000万美元出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。

无独有偶，背靠腾讯的朋友网也没什么太亮眼的成绩，2017年朋友网就停止了运营。不过有趣的是，校园社交在2019年又有了热度，阿里的“Real如我”、百度的“听筒”、字节跳动收购了“Biu校园”，巨头又抢占了一波市场，同时人人网宣布App上线，朋友网也以朋友App的名义再度出现。

但是这也只不过是一时的繁荣，多数校园社交产品并没有什么知名度，不管它们背后是多大的巨头貌似也于事无补。很多平台都已销声匿迹，还存在着的也没什么活力。

然而从本质上来说，并非这些校园社交产品不够好，而是校园社交的目标用户的需求不足以支撑起一个赛道。

都说人人网是中国的Facebook，但是Facebook虽从校园起家，运作过程中却并未拘泥于校园。

别看校园环境比社会封闭得多，但是想交友却比社会上容易得多：社团活动、线下聚餐等各种行为都能轻松交友。许多校园社交产品其实是靠失物招领、兼职实习这类功能吸引用户的，而并非社交本身。

倘若校园社交产品真的只把学生当作目标群体，那么生命周期将会很短。虽然学生是走一批又会来新的一批，但是每个年代都有自己的网络社交习惯。现在的孩子们就习惯用QQ、玩语C，甚至通过视频平台都能交友，他们肯定不会对“上个时代”的人人网、朋友网感兴趣，因为那些功能已经远不能满足他们的新需求。

这些传统的校园社交平台，即使前期花费时间精力去进行拉新，后期也难以留住用户，资本也不会认同这种模式，于是同类产品也就陷入到了更大的窘境中。

而从校园社交产品的使用过程来看，实名制的注册方式也“劝退”了不少用户。注册时要详细填写学校、籍贯等信息，有的还采取邀请码注册制，并且要先答题，简直是令人“望而生畏”。

有人说，校园社交是伪命题，其实倒也不至于到那个份上，但是从目前的状况来看，校园社交产品想要持续，的确是难上加难。