《弱传播》｜舆论世界是现实世界的逆世界
欢迎在每周一与我相遇，2021年的第20周，为你推荐舆论世界的哲学——《弱传播》。
Preface
与本书的相遇，要归功于公司的内部分享，大咖推荐。
本人通过积极踊跃的发言，得到了一本赠书。
当然，这已是2020年的事情了，尽管最近才得空翻阅体味，还是要感激这一家我即将离开的、鼓励成长的公司。
书中紧密结合了诸多发生在我们身边的舆论现象，揭示了其背后的原理与解法。
虽是教授写书，虽然长篇累牍，虽有复杂论证，但并不的枯燥乏味。
所以，如果你也对舆论有好奇心，对更好地传播有诉求，那这本书就是个不错的选择。
今天本文将从4个方面进行拆解，分别是：舆论的四大规律、三论、三律、应对技巧
下面就开始吧
1/4 舆论的四大规律
弱者优势：现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体
- 在打分舆论中，自己打分越低，舆论给的分可能越高，反之亦然
- 领导一旦走到权力边界外，就要懂得强者示弱
- 你总得有些事要输给人家
情感优势：舆论世界是情胜于理的传播世界
- 忧心的表情、匆匆的步履、紧紧的拥抱，胜过千万的语言和道理
- 方式、时机、顺序的不同，使同样的道理产生不同的情感
轻者为重：舆论世界是避重就轻的传播世界
- 轻的东西最好传播
- 头发、胡须、皮包、手表、香烟、表情，这些最容易忽略的东西一旦被重视，舆论之轻就会变成现实之重
次者为主：舆论世界是主次颠倒的传播世界
- 创造出从未有过的奇妙组合
- 少用排比堆砌，善用五绝逆转
- 向眼前的读者倾诉，不要向世界说话
- 主旋律最不容易传播，传播主旋律的方法有：故事传播、仪式化传播、节庆传播、借敌传播、缺陷传播、次主流传播
2/4 舆论的三论
舆论的主体——关注的制造者
- 大众媒介、个人政府、意见领袖、新闻发言人都可能是舆论的主体
- 舆论的客体可能为任意对象
舆论的本体——关注
- 关注的特点包括：表面性、有限性、能量性、可测量性、区别性、连接性、统计性
- 舆论是对任意对象关注的表达与聚集
舆论的性别——女
- 谁最善于团结女性，谁就最善于与舆论打交道
- “小女孩”是可以和整个舆论世界相抗衡的传播符号
3/4舆论的三律
时间律
- 季播是培养用户感情的一种高效方式
- 季播要求每年一次、一次一季、一周一集的周期与频率
空间律
- 生活中所有的美好字眼都是舆论的制高点：平等效率廉洁富强自由美丽平安
- 爱是人类舆论的最高价值，也是人类舆论认同度的最大公约数
运动律
- 舆论运动的第一律是区隔律，指舆论的关注是在区隔中产生出来的，它天然向着与众不同的相对物方向运动。舆论运动方向是队伍中出列的人
- 舆论运动的第二律是链接律，指如果A关注与B关注有链接联系，A关注与C关注有链接联系，则B关注与C关注也存在着链接联系，A关注、B关注和C关注属于拥有共同关注的同一个舆论，由此形成关注聚集。产品或单位的名字出现在标题上时，文章就不可能成为人人爱转发的表情包
- 舆论运动的第三律是粒母律，指舆论的运动速度、规模与半径都和舆论本体的传播因子有关，但传播因子的传播能力不是由内部的传播信息（信息基因）决定的，而是由外部的舆论刺突决定的
4/4 舆论的应对技巧
舆论脱困术
- 第一类脱困术：舆论转换法。负面事件的脱困首选是舆论转换法，如果舆论主体开始关注另一个对象，原来的链接点自然断裂，这样的舆论转换可以一劳永逸地解决问题。
- 第二类脱困术：舆论转移法。在不能进行舆论转换的情况下，排位第二的方法是进行舆论的转移。如果能够提供新的链接点，使得人们的注意力从负面情绪点转移出来，同样可以达到脱困的目的。
- 第三类脱困术：舆论稀释法。在无法改变、转移舆论关注点的前提下，舆论稀释法通过增加负面新闻分母的基数，降低对分子的关注比例。
- 第四类脱困术：舆论降解（分解）法。狭义的舆论降解法，就是舆论分解法，目的是要把有害的关注点分解为无害的关注点。我称之为“舆论碳水法”，意思是把有毒的舆论变成像二氧化碳与水那样的无毒物。
舆论主语命名
- 时间命名法-纪念式传播：如果你要人们反复记忆某个事件，最好采取时间命名法。如果你希望人们不要纠缠于某个事件，最好不要用时间命名法。
- 空间命名法-标签性传播：好的事情，最好放大舆论主语的命名空间；反过来，坏的事情，最好缩小舆论主语的命名空间。
- 人物命名法-故事性传播：如果你需要舆论的传播走情感线，用故事打动别人，最好用人物命名。
- 特征命名法-与参与性传播：如果你想让更多的人参与到舆论战来，最好用特征命名法——无论是刺激人们身份认同的特征采集，还是激发人们游戏精神的特征表达。
强弱者的弱传播
- 强者的弱传播：爱弱、敬弱、为弱、利弱、示弱、扮弱、装弱、怜弱、同弱、容弱、救弱、扶弱、连弱、留弱
- 弱者的弱传播：倚靠弱身份，卖好弱产品，守住弱优势，用好弱资源
结语
每当接触一个全新的领域，我总能变身笔记侠，把那些认同的、新奇的观点记录下来。
其实高效的学习并不提倡记笔记，而是更加注重在当下把知识内化掉。
如果上面的2千字长文，你不想看，或是不理解，抑或是像我一样看了记不住，那就只记下并认真思考下面这句话：
舆论世界的丛林法则：争夺关注，弱肉强食；争取认同，强肉弱食；争抢表层，面积取胜。
这24个字便是全书的精髓。
谢谢你的阅读，愿你在2021年的第20周，告别混乱，重新开始，我们下周一见。
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