我想要戴着蒂芙尼看ATM里飞出钞票和钻石 | 大牛の彩虹屁研究中心
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Yeah breakfast at Tiffany's and bottles of bubbles
戴着蒂凡尼享受早餐，看着酒杯中泡沫泛起
Girls with tattoos who like getting in trouble
纹身的女孩总爱引火烧身
Lashes and diamonds ATM machines
画好睫毛，以闪耀钻石为饰，像ATM般满载钱财
Buy myself all of my favorite things
将我所欲之物尽数收入囊中
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当消费成为宰制社会的第一原动力。当所有人都向着放在银行里的钞票低头。当奢侈品专柜人满为患。当我们在一个又一个商场的水晶吊灯里旋转。当高脚杯里掉进钻石。我们掉进消费社会的一个又一个死循环里。
“钞票、消费、钞票、消费”
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就像是阿多诺斥责音乐称为消费符号一样，让·鲍德里亚使消费褪去朱唇和粉黛，露出其本来面目。
今天，尾鱼就帮大家梳理了关于让·鲍德里亚的「消费社会」。
消费（consumption）是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程，而在鲍德里亚笔下，消费拥有了不一样的意义。
鲍德里亚首次提出了消费社会的概念。当时众多学者用“后现代社会”、“后工业社会”等“后”字打头的词汇来形容当下社会，鲍德里亚说，我偏不，我不要加入你们“后家军”。（鲍德里亚：我没说过这话。）他从现代社会中的人与物的关系入手，他认为消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。
① 物以全套的形式出现
② 消费通过对符号的操纵来改变商品意义，并由此划分出阶级
③ 以广告为主的大众传播媒介通过制造镜像来潜移默化的劝导消费者走向它们既定的方向
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买了A怎么可以不买B
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“今天很少有物会在没有反映其背景的情况下单独拎出来。服装、器械以及化妆品就是这样构成商品的系列，并引起消费者对惰性的制约，他们逻辑性地从一个商品走向另一个商品。”
“物以全套或整套的形式组成，几乎所有的服装、电器等都是提供一系列能够相互称呼、相互对立和相互否定的不同商品。”
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就拿化妆这件事来说，假如你是一个化妆新手，你不会只去购买粉底，充斥在你周围的各式广告、各种信息在不断暗示你，仅仅只是粉底是不够的，想要底妆更加服帖，你需要进行妆前打底，妆前又有控油、保湿、修色、隐形毛孔各种类型。底妆也无法完全遮住黑眼圈和痘印怎么办？遮瑕也必不可少。时间一长如何保证底妆不动如山？定妆产品也必须提上日程。此外还有眉笔、眼影、眼线、腮红、修容、高光、口红等等…
鲍德里亚说，要从物的全部意义上去看全套的物。苹果公司在这一点上可以说是走在前沿。从早期的ipod、iPhone、iTouch，到ipad、iwatch，再到iMac、MacBook air/pro，所有产品共用一个apple id，产品之间相互关联，彼此补充。当我们拥有其中一样产品之后，往往会发现，只有和苹果的其他产品搭配才能获得更高的使用感受。
再比如小米，以小米手机作为核心打造了一整个“智能生态圈”，从小米盒子到小爱音箱，从小米空气净化器到小米空调，哪怕只是一个简单的电热水壶，都可以通过小米手机进行控制，实现互动。在这种情况下，我们看小米手机，不是将它仅仅作为一个手机来看待，而是从整个“智能生态圈”的角度来看这个手机。
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我是尊贵的QQ会员
你配不上我
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“人们从来不消费物的本身，总是把物当做能够突出你的符号，或用来让你加入视为理想的团体，或作为一个地位更高的团体的参照物来摆脱本团体。”
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鲍德里亚在文中用“洗衣机”来举例。当时，洗衣机对于大部分人来说还是个稀罕物品，只有少部分有钱人、有一定社会地位的人才能拥有洗衣机。人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”而且被“当作舒适和优越等要素来耍弄”并愿意为后者掏钱。
“正是在消费中，人们获得某种特定的符号认同，你进行一种消费，也就意味着你可以共同拥有同样的编码、分享那些使您与另外某个团体有所不同的符号。”当消费作为一种符号认同时，人们追求的并不是商品的使用价值，而是其商品背后所代表的阶级，追求的所谓更高一级的身份认同。“奥迪”与“奥拓”一字之差，在有些人眼里，代表的是社会地位的天差地别。
就好比我充Q币成为QQ会员，很可能并不是为了享受会员的种种特权，而是为了享受那种“我是尊贵的QQ会员，你配不上我”的优越感。
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你以为你买的那些
真的是你想买的吗
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“需求体系是生产体系的产物”
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鲍德里亚告诉人们，当人们面对琳琅满目的商品精挑细选进行购买行为的时候，我们自以为我们掌握了主动权，可以自由选择购买哪一家的商品，但早就无意识地受到来自各方的控制，成为了被动的一方。在这多方控制中，尤以广告为最。
广告请各式各样的明星代言，用各种溢美的广告词不断地温柔地哄骗你相信，让你心甘情愿地敞开钱包。17世纪以前，钻石仅在印度有少量产出，物以稀为贵，钻石的价值自然水涨船高。而19世纪后期，南非发现一个大钻石矿，如果这些钻石全部进入市场，钻石价值必然大打折扣。大名鼎鼎的戴比尔斯公司大手笔买下钻石矿，在控制钻石产量，垄断供货市场的同时，花费巨额广告费用打造钻石文化，精心设计出一个完美的钻石公式：钻石=美好+永恒，爱情=美好+永恒，所以钻石=爱情，将钻石与爱情紧紧结合在一起。“钻石恒久远，一颗永流传”，婚纱照上新娘脸上幸福的微笑和手上的钻石戒指都在告诉你：只有一颗足够璀璨的钻石才能配得上你的美妙爱情。
尾声
算了，人生在世
及时快乐吧
有人送我钻石吗？
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晚 安
我们想要在每晚十点钟的时候
和你见一面
ABOUT US
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