最近如果你去超市买可口可乐，就会发现它的包装，换样子了！仔细看和旧包装相比哪些元素发生了变化呢？近日，可口可乐公司宣布在中国市场陆续推出了全新包装的“可口可乐”产品。这是自2016年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。事实上，为当家产品换装也是可口可乐推进“天下无废”目标的最新动作。新包装专门增加了“回收我”的字样，通过营造一种与瓶子面对面说话的氛围感，鼓励消费者回收饮料瓶。下面，我们来一起品品可口可乐的新包装。启用新包装的产品为经典可口可乐及无糖可口可乐，包括不同规格的PET瓶装及罐装产品。据其2020年ESG报告显示，按零售价值计，上述产品所属的可口可乐系列在这家年入330亿美元的饮料巨头中贡献最大，占比接近50%。总的来看，新包装走的是简约风路线。据介绍，此次包装焕新在设计上进行了简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白。可口可乐形容，做“减法”的设计理念也是在向其百年经典包装致敬，并在通报中称“1915年问世的'可口可乐’弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。一个真正深入人心的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计”。配色方面，经典可口可乐延续了之前的红底和白色标志的搭配；无糖可口可乐则采用了红底与黑色标志的搭配。值得关注的是，无糖可口可乐的新配色是这次给人感觉最为直观的调整。该产品的旧版是在经典红白配色基础上，用在包装顶部增加带“无糖”字样的黑色圆弧来凸显无糖可口可乐。而新包装则改变了整体配色，在与经典可口可乐区别更大的同时，在货架等位置也更为抢眼了。此外，无糖可乐包装还在显眼的地方加上了“0糖”“0脂肪”的内容，体现出这家饮料巨头迎合健康化趋势的“小心思”。数据显示，无糖可口可乐早已跻身可口可乐公司的“10亿美元”品牌阵营，近年来在中国市场也一直保持着强劲增长。新包装上增加了“回收我”三个字，其中“回”字还被设计成带有两个箭头的图案，以更直观、互动感更强的方式鼓励消费者回收饮料瓶，助力可持续发展。可能有小伙伴想问，为什么要“回收我”呢？被回收的饮料瓶，他们都去了哪里？做什么用？中国合成树脂协会塑料循环利用分会（CPRRA）技术副会长汪军博士表示：“再生PET（rPET）是一种兼具经济价值和环保意义的材料。得益于国内运作良好的回收体系以及完整的产业链和供应链，rPET材料已广泛运用于服装家纺的行业，进一步实现了PET材料的内部价值。”饮料瓶“变废为宝”可不容易，需要多方的协同，只有生产商、消费者、回收企业和循环产业链的多元主体携起手来，共同参与才能实现。 “'回收我’标志预计还会出现在雪碧、芬达和怡泉上，在中国市场陆续更换，各个城市节奏不同。”可口可乐中国表示。早在2018年，可口可乐公司发布了“天下无废”全球可持续包装愿景，承诺到2025年，可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装；到2030年，助力实现公司销售产品所使用包装的等量回收和再利用，同时在全球的产品包装中使用50%以上回收材料。为鼓励更多人加入PET瓶回收利用的队伍，可口可乐中国也做过许多尝试。自2019年以来，可口可乐中国携手社区街道、国际设计师、材料合作伙伴等，共同开发了“回收我，回头见”循环再生主题公众宣传展，向公众展示饮料瓶回收再生的价值。例如，可口可乐中国在上海五里桥街道及长寿路街道开展每月一次的回收饮料瓶兑换饮品活动。回收而来的饮料瓶将进入指定的回收和加工机构，被制作为遮阳伞等公共设施，再次回到社区，实现饮料瓶在社区的循环闭环。今天，可口可乐中国表示，除了“回收我”标签上瓶外，该公司将持续致力于饮料瓶循环再生的公众教育和传播，通过携手社会各界打造主题展陈、联合社区街道打造饮料瓶循环再生闭环模式、设计推出rPET衍生品等等创意尝试，实现“天下无废”的目标。9月26-28日，由生物降解材料研究院主办，道恩集团、豪迈集团、聚友化工、睿安生物、南京腾达机械协办的降解论坛将在青岛举办，届时将有行业专家讲授PBAT、PLA、PHA、PPC、PCL、淀粉基等生物降解塑料应用。现场提供展位50个，并安排项目对接、名企走访等活动，走进万华化学、道恩集团、山东豪迈集团参观交流。参会名额限600个，报名请扫码了解！部分参会企业
原料企业：
道恩集团、金发科技、金晖兆隆、蓝山屯河、安徽丰原、浙江海正、万华化学、长鸿生物、湖北宜化、中化学东华天业、江苏穗芽麦生物、珠海麦得发、聚源化学、LG化学、三菱化学、韩国韩华思路信、山东飞扬化工、山东蔚来新材料、山东昊图新材料、福建中景石化、上器集团、山东汇能新材料
改性企业：
会通新材料、青岛拜士特、哈工投环保、汕头雷氏塑化、浙江植物源、邢台富意顺、温州邦鹿化工、上海欣智环保、晋江新迪新材料、浙江隆腾医用新材料、深圳市恒纬祥、济源市金祥材料、上海欣智环保、福建冠中科技、广州瑞博新材料、青岛中新华美、安徽新远科技、中广核高新核材、上海锦湖日丽、深圳思尚科技、四川坤源杰、枣庄天耀新材料、青岛中宝塑业、安徽金田高新、山东祥龙新材料、苏州嘉奕创新、
制品企业：
美的冰箱、3M中国、安徽恒鑫、深圳光华伟业、山东天仁海华、青岛周氏包装、青岛日之容、浙江德丰新材料、厦门聚富塑胶制品、淄博天恒纳米新材料、深圳绿自然、山西和合众新材料、上海闻鑫环保、苏州艾迈实业、烟台白马包装、广州膜师傅包装、无棣宁岩塑料包装、四川聚能滤材、山东利华控股、杭州顶正包材、莒县中联塑料、江苏聚杰微纤、青岛安捷利包装、上海润文包装、安徽鑫瑞达、上海万宝商贸、厦门麦肯护理用品、愉悦家纺、惠州科碧尔、山东绿驰清创
颜填料/助剂企业：
江苏东立超细粉体、青岛赛诺、青岛琳可工贸、江西广源化工、安徽好得利、科艾斯化学、烟台新秀化学、北京华茂绿色、东莞市优彩颜料、南京联玺科技、潍坊潍焦润新材料、福建福融新材料、南京翔瑞粉体工程、中山华明泰科技股、元利化学基团、东营华联石油化工厂、鲍利葛生物化工、泰州天盛环保、南京佰通新材料、上海雪榕生物、青岛元晟正德
设备企业/工程设计：
山东豪迈集团、南京滕达机械、山东通佳、聚友化工、东华工程、南京德腾机械、浙江宇丰机械、金纬机械、青岛软控机电、瑞安光大塑胶机械、无锡华辰机电、广东仕诚塑料机械、广州科里时技术、汕头市达诚环保、东莞市恒钜机械、青岛睿杰塑料机械、枣庄市三维技术、江苏贝尔机械、大伟机械设备、苏州市欧德科技、湖南双环纤维成型设备、上海泓济环保、瑞安市云丰机械、南京聚力化工、杭州精进、龙口阳光机械、上海森永工程、温州金波阀门、上海森永工程设备、南通市威士真空设备
科研院所、协会：
清华大学、中科院理化所、中科院长春应化所、中国农科院、中科院青岛生物能源与过程研究所、中科院宁波材料所、郑州大学、江南大学、桂林电器科学研究院、泉州师院、四川轻化工大学、中国塑料加工工业协会、中国石化联合会
检测、仪器：
莱茵广东/深圳/青岛/上海公司、深圳市昂为电子、碧普仪器、上海微谱、北京五洲恒通认证、佛山市陶瓷研究所检测、广东省安全生产技术中心、浙江泰林分析仪器、绵阳人众仁科技、青岛斯坦德检测、通标标准、食环检测技术(厦门)、广东中科英海
终端、贸易、投资、其他：
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