“口红效应”中的市场新机会 | 经典概念系列3



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经典概念中的变革创新之道系列之三

“口红效应”中的市场新机会

当经济不好时，人们搁置了买房、买车等大宗消费计划或者是高端商品的消费，手中出现了一些“闲钱”，可以去消费像口红这样的“廉价的非必要之物”。一些商品会因人们的这种消费心理而受益，成为“经济寒冬”中的“热行业”。好莱坞的电影产业就被认为是“口红效应”的受益者。

用生活中的微观现象去阐述宏观经济的变化，是西方经济学的有趣之处，经济学家和观察者提出了 “高跟鞋指数”、“女性裙摆指数”、 “服务员美貌程度”等具有生活气息的有趣概念。

“高跟鞋指数”是IBM的特雷夫·戴维斯博士提出来的，他认为，“经济越不景气，高跟鞋的鞋跟就会越高。”持这种观点的经济学家不在少数。他们认为，在经济繁荣富裕之际，女人反倒爱穿平底鞋，而在经济萧条时期，高跟鞋会越来越高。

“女性裙摆指数”是有“美国仲裁之父”的佐治泰莱提出来的，他认为女性裙摆离地尺码与股市盛衰成正比，即女性裙摆越长，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，资本市场则越出现昂扬的牛市趋势。里面的逻辑他却没作进一步的解释。

还有一个“服务员美貌程度”的说法，据说观察家认为，在纽约， 当你到处碰见美女服务员，便可考虑抛售股票。当活色生香的女服务员随店可见，经济必陷困境，反之则显示经济兴旺。为什么呢?观察家的解释是，当经济红火，颇有点“资本”的女性很容易找到工作环境舒适却不属厌恶型行业的工作，诸如商品模特、推销员等。此外，男性经济宽裕后更容易“金屋藏娇”，漂亮女性工作的动力可能不足，自然也就不容易看见。

能看出来，提出上述说法的可是都是男性经济学家，因为他们的观察对象全部都是女性。不过也有例外的情况，美联储前主席格林斯潘曾提出过一个著名的“男性内裤销量反映经济形势”的理论，即经济形势良好，内裤销量会平稳上升，反之则下降。原因很简单，经济萧条时，男性会节俭开支，开始洗内裤，而不是直接扔掉买新的了。

在类似的概念中，最著名的还是“口红效应”。上世纪20年代，美国经济出现大萧条，口红的销量反而直线上升。经济学家研究发现，原来，当经济不好时，人们搁置了买房、买车等大宗消费计划或者是高端商品的消费，手中出现了一些“闲钱”，可以去消费像口红这样的“廉价的非必要之物”。一些商品会因人们的这种消费心理而受益，成为“经济寒冬”中的“热行业”。好莱坞的电影产业就被认为是“口红效应”的受益者。在美国经济大萧条时期，人们纷纷涌进电影院，以暂时逃避现实痛苦，寻求心灵的慰藉与快乐。就从那时起，好莱坞奠定了独特的产业地位。

当前，在经济发展速度下降，房地产、汽车等之前拉动消费的主要产业出现商品供大于求、销售低迷的情况，投资者们的眼光也纷纷投向了文化娱乐业,尤其是文化娱乐内容的网络化和移动化。阿里、万达等都在电影市场扩大布局，腾讯、百度、搜狐也在视频方面加快了发展步伐。软件即内容生产和硬件，如电视、机顶盒、手机等终端载体生产越来赵将融为一体。因此李开复日前谈到未来五大投资领域时，认为文化娱乐内容的网络化和移动化这一领域将有非常巨大的发展机会。

除文化娱乐外，旅游、休闲、手游、美容等体验性的消费或服务也将以新的形态得到蓬勃发展，或都将成为经济寒冬期的热行业。

（本栏目策划、编辑及语音：尚艳玲）

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