阅读量过100万的文章是怎么做出来的？

有意思网团队部分成员

作者|韩阳 来源|蓝媒汇

原创稿件，转载请授权

传统媒体平台瓦解，社交媒体无处不在，有意思网是社交时代的媒体宠儿，它严肃逗比，精致淘气，经常在朋友圈里放大招，借助社交共享生产大量的流量。

它关注我们身边的小故事，追求多元反对单一，可以无理但不能无趣，轻量化，质感的内容玩爆众多社交平台，深受年轻人喜爱。

那么，有意思网这么牛逼，到底是个什么样的神奇存在，以下蓝媒君将对话中国新闻周刊社委、副总裁、有意思网负责人王晨波，来进行揭秘：

蓝媒汇

有意思网的logo为啥是只兔子，有啥寓意呢？

王晨波

有意思作为中国新闻周刊新媒体的创新之作，是个轻松、有趣同时又兼具人文养成的一个项目。兔子在普通人的脑海里往往都有呆萌、聪颖、活波调皮的形象，从一开始设计有意思虚拟形象的时候，我们就想到了兔子。老北京文化符号中的兔儿爷，年轻人中非常火的兔斯基、流氓兔、监狱兔等等，我们在他们身上截取相应元素，最终形成了这个形象。试图打造出一种仗义敢言、幽默逗趣、有底蕴、有深度、有意义的形象。

蓝媒汇

哇，这么可爱。有意思大家族整体架构大致是什么样子的，有意思与中国新闻周刊、Automan等平台又是怎样关联的？

王晨波

有意思网不仅是个微信公众号，而是一个大架构，，是“有组织的自媒体”。有意思目前已形成包括自营微信公众号8个和企业运营账号17个的微信矩阵，25个账号基本上每天都有一篇10万+的文章。8个自营微信公众号是我们自己的品牌，我们称之为有意思大家族，是一个垂直化和人格化的媒体矩阵，这8个包括有意思网、中国新闻周刊、AutoMan、大人的玩具、肚子问题、反观、财迷、剧逗，每个自营公号都有自己的掌门人。

蓝媒汇

有意思网是社交时代的媒体宠儿，在无分享不阅读时代中，有意思项目的目标是要做成BuzzFeed、Upworthy、Reddit那样的吗？

王晨波

BuzzFeed，这是我们一开始学习的榜样。社交媒体时代是无分享不阅读的时代，腾讯内部报告显示80%的阅读来自于朋友圈分享，我们遵循的一条原则就是，把分享放在第一位，我们要做的就是让内容像病毒一样形成疯传。

蓝媒汇

有意思成立了网站、微博、Intv等工作室，它的运营是怎样的模式？

王晨波

有意思现在实际上是在借助第三方平台，主要做的还是内容生产，让我们的内容在社交媒体上疯传，在移动阅读中露出。

另外有意思网做的是H5网站，做网站的目的已经不是要把流量做多高。我们网站的内容是被九大APP直接抓取的，网站是我们作为移动客户端的一个分发平台。我们的理念有两个，在社交媒体上疯传，在移动媒体上引爆，这样我们的内容效果就出来了。

蓝媒汇

有意思要做中国领先的社交媒体内容供应商，那么你们平时都是怎样获取选题，进行组稿，这个内容供应链是什么样的？

王晨波

我们有意思选题会一起开，内容实现共享，这样就能实现效率最高化。比如有某个电影比较热，剧逗写了相关的影评或分析，那么有意思也可以选用。这就好比一个中央厨房，有人负责炒菜有人负责配餐。

蓝媒汇

蓝媒君最近一直看你们微信上的内容，特别好玩有意思，最近有许多篇刷爆朋友圈的文章，《 牵着女友的手去旅行 终于有了大结局》目前阅读量都100W+了，你们都是怎么做到的啊，它们亮点都在什么地方？

王晨波

我们选题坚持的原则就是以用户为中心，我们的受众是活跃在社交媒体上的年轻用户，所以趣味性、知识性、实用性、正能量的内容都是我们需要提供的，我们提倡的是种轻松有趣有意义的生活方式。我们会特别关注国内外社交媒体的热点，包括微博微信的热词、热搜等，比如《狐狸才是单身狗的最好代言，30个你不知道的动物冷知识》就是我们根据国外网站的热点做的编译。比如《牵着女友的手去旅行 终于有了大结局》，这件事一直很火，但求婚、露正面这些又火了，我们及时跟进，大量美图+感人细节，最终造就了这篇阅读量过百万的文章。

第二我们也提别重视知识性，比如《春宵一刻值千金 你不知道下一句的古诗词》，这篇文章就是搜集了大家经常说却不知道下一句的古诗词，而且下一句往往还都有反差的效果，在 微信的阅读量也超过了10万。还有就是特定的策划，每年6、7月份毕业季，大家都在晒毕业照，我们就想围绕着毕业照怎么策划个选题，于是大家头脑风暴，就出来那篇特别火的《毕业照站位神解析》，这篇文章阅读量40万+。

仅有内容还不够，微信的标题非常重要，怎么样会让内容形成疯传，标题非常重要，有时候花在改标题上的时间都快赶上写稿的时间了。我们有着自己的一套秘籍生产“病毒式传播”的内容：社交货币、情感共鸣、身份认同、5秒注意力、list。

5秒注意力，是一个跟标题息息相关的原则。传统媒体时代，受众往往会大致浏览内容才能确定自己对此是否感兴趣；PC时代，人们的的注意力停留缩短为30秒，这促使了短平快消息的风行；而社交媒体时代这时间缩短为5秒，5秒注意力意味着题目是制胜的关键。 显然，光有题目是不够的，金玉其外，败絮其中不会是长久之策。标题之外，内容当道。那些或让人显得聪明，或者让人显得有爱，或者让人显得萌的的内容，总会引发读者的转发欲望，这就是有意思所说的社交货币值。也是有意思内容生产的指引。

比如我们前面所说的《春宵一刻值千金：那些你永远不知道下一句的古诗词》 ，标题如果没有“春宵一刻”这几个字眼，就不会那么吸引人。

蓝媒汇

Intv工作室主打“有意思的人”和“教你IN招”，《 Intv | 当高富帅开着宝马i8闯入某二外 女大学生败给了大妈》这个视频在微信上当日阅读量将近4w，在腾讯视频pv超600W，这本是一条宝马的视频广告，当时是怎么策划的，为何会收到如此惊人的效果？

王晨波

因为一说到豪车，大家很容易联想到高富帅之类，而且那段时间有个新闻说的是警察开车到校园搭讪女孩，很多女孩就毫无防备地上了车。所以我们就定了主题，开车到校园搭讪女生，而且学校选的是女生比较多的学校，拍摄过程中的结果其实也是出乎我们意料的，我们原本的设想是应该会有很多美女上车，但结果是女生们警惕性还是很高的，倒是大妈很热情，这倒是给人很大的反差，于是我们就将按照真实情况并加了些自己的设计剪辑出来一个，效果非常好。

蓝媒汇

你们也做一些线下的party,平时线上线下的互动都有其他怎样的形式呢？

王晨波

最开始做的比较多的有抽奖、测验、投票等一些线上的互动，一周年我们也会在线上发起了粉丝回馈活动。

在粉丝积累到一定程度后，我们也办了一些线下活动，比如7月4日的第二届国际发呆大赛，发呆这种事情看似无聊，但实际上在现代节奏这么快的生活下，发呆，是为了满血复活再出发。事实证明这次活动的效果非常好，前期报名人数就将近万人，但最后我们选了80人，当天活动现场也很火爆，很多观众在现场参与投票，还有不少媒体自发前往采访。

蓝媒汇

有意思网项目目前盈利模式是什么样的呢？

王晨波

我们的商业模式用一句话概括就是企业级自媒体定制专家。具体说我们的营收一方面是原生广告，另一方面是定制。原来企业发声都是通过机构媒体，上市通过中证报等，但社交媒体时代，企业、机构的媒体属性被空前放大。基本上目前企业都把自媒体作为一个标配，而我们能够提供专业的内容和分发平台。目前我们共代运营了17个企业微信公众号，包括安利微刊、嘉实基金、尼雅红酒生活等。安利微刊的粉丝数已超过50万。

蓝媒汇

传统媒体平台瓦解的说法当前很流行，社交媒体野蛮扩张，无处不在，你是怎样看待此类现象的？

王晨波

这是一个必然的趋势，我们要做的就是顺势而为。社交媒体上，传播规律已经发生了非常大的变化，它已经不是原来的并发传播，现在每个人不一定是个中心点，但是每个人都是一个节点。我们对这个时代的定义是无分享不阅读的年代。在这个时代，每个媒体运营者面临的首要问题是，你怎么样才能让自己的内容被分享，这个才是最重要的，如果你的文章的亮点埋的很深，大家是没有耐心去看的。我们的出发点是用户需要什么，而不是编辑想写什么，我们要遵循这个规律，顺势而为，而非去哀悼已经逝去的时光。在迷惘时我们选择坚持，我们要的不是抵制潮流，而是要在潮流中不丢弃自己。

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