传任天堂将放弃手游业务,未来新游或仅是为了安抚股东

据外媒Bloomberg报道,在经历令人失望的业绩挫败后,任天堂正退出770亿美元的移动游戏领域,结束多年的努力。
两年前,任天堂社长Shuntaro Furukawa宣布,移动游戏将是一个价值10亿美元的业务,有增长潜力,这是建立在前任社长每年发2~3款基础上的目标。当时这激发了投资者的信心,认为该游戏巨头可以在移动游戏市场分一杯羹。然而,今年5月,现任社长却有了明显不同的基调:“我们不一定要继续为移动市场发布许多新的应用。”
任天堂社长Shuntaro Furukaw
次日,任天堂股价应声下跌了4%。密切关注者可能早已意识到,任天堂对移动领域日益失去兴趣。任天堂是在Wii U失败后推出智能手机游戏项目,主要为了填补业绩收入。现在,随着Switch受欢迎程度日益激增以及投资者信心增加,任天堂似乎重新评估了移动业务,并将关注的焦点缩小至自己的游戏机生态体系。
在2月到5月新冠疫情期间,其他工作室发布创纪录的财务报告,但是根据Sensor Tower的数据显示,任天堂重量级的产品,如《Super Mario Run》收入却经历了同比两位数的暴跌。与此同时,任天堂自己的《集合啦!动物森友会》成为疫情焦虑症的避风港,并将Switch推向新的高度,公司股价也在上周创下了十二年来的最高水平。
移动不适
在蓬勃发展的市场,任天堂的移动游戏业务却陷入困境。
Sensor Tower:2.1~5.31日同比收入变化
根据Newzoo数据显示,今年移动游戏市场规模有望达到772亿美元,占整个游戏市场规模的一半。但是“自从2019年秋季推出《Mario Kart Tour》以来,任天堂就没有了移动游戏产品规划,”东京移动游戏顾问Serkan Toto表示,“从某种意义上说,任天堂在主机上的巨大成功,减少了他们对移动平台的需求和压力。”
大多数排名靠前的移动游戏都采用免费内购模式,游戏玩家“被迫”花钱进行升级或进阶武器。监管机构对pay to win模式进行监管,尤其是在日本,盛行的Gacha机制引发争议。
据任天堂移动游戏合作伙伴的人士称,由于担心这会损害到品牌形象,任天堂要求他们不要强迫玩家在游戏上花费大量金钱。对此,任天堂发言人拒绝置评。
任天堂已经为其移动游戏业务尝试了各种收入模式,包括一次性付费的《Super Mario Run》和订阅制付费的《Mario Kart Tour》。但是Morningstar Research的Kazunori Ito表示,这两款游戏的收入均未达市场预期。
重量级竞争
任天堂一直试图比肩移动游戏的热门游戏,但一直未果。
Sensor Tower:2019年全球总收入
在截至今年三月的财年报告中称,任天堂将专注于已经发布的移动游戏,并且预计该业务的收入不会有太大增长。该公司在2019财年从智能手机游戏和其他许可中获得了510亿日元(约4.7亿美元)的收入,比去年同期仅增长了11%,仅达到其社长所设定目标的一半。
任天堂尚未宣布下一款手游发布计划,但其移动开发合作伙伴负责人DeNA 社长Isao Moriyasu表示,到本财年年底之前(明年3月底之前),都不要期望推出新的手机游戏。这表明任天堂需要很长时间才会推出下一款智能手机游戏。
DeNA社长Isao Moriyasu
Ace研究所分析师Hideki Yasuda表示,尤其在日本,Gacha仍然是移动游戏中唯一赚钱的商业模式,不过他补充道,即使任天堂愿意尝试这个模式,也不会成功。
“你需要一个长线活跃的IP品牌,有数百个有吸引力的角色,才能制作出出色的Gacha游戏,然后每个月你需要不断增加新角色来留住玩家。《Fire Emblem》是任天堂唯一能做到这一点的IP产品。”
在攻入移动游戏市场方面,任天堂的同行们提供了一些思路。
任天堂《Dragalia Lost》
SE的《勇者斗恶龙》获得了巨大成功,它采取了另一条途径来最大化游戏收入,通过将家用游戏机上受欢迎的产品,引流到移动平台,实现变现——不仅一次,而且要反复进行。
到目前为止,它已经发布了十几款《勇者斗恶龙》手游和超过三打的《最终幻想》手机游戏。两个IP系列都有大量的角色,通过推出多款手游,让玩家持续花费,以便在每款游戏中,获取他们最喜欢的英雄。
Sensor Tower的数据显示,任天堂的《集合啦!动物森友会》移动版在Switch版发布后,收入获得了45%增长,但该公司并未发现SE的模型可行性。与需要支付(移动)平台费用的游戏工作室不同,任天堂有强烈意愿,将所有游戏玩家的支出都集中在自己的平台上,而无需支付平台费用,其目标是将用户从智能手机转移到主机平台,而不是相反。
索尼公司的PlayStation部门也一直在努力打入手机游戏领域,旗下有一个ForwardWorks Corp.的智能手机部门。该部门已经发布了八款游戏,但多数都是基于已经失去活力的PS产品改编。
任天堂对移动游戏的热情消退,不仅是因为令人失望的收入表现和令人不满意的变现模式,还有平台的局限性。任天堂认为,他们的产品,在与其设计的手柄配合使用时,才是最耀眼,而对于仅是触摸屏的手机界面,它从未感到完全满意。
“会有新的手游,但很可能只是为了安抚股东而已。”Toto表示。
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