有多少产品可以重来? | 游戏陀螺

文/游戏陀螺 猫与海

导读:手游洗牌,多少创新产品胎死腹中。蓦然回首,这些产品有没有机会重来?

融资烧光之后……一年之后,一位手游创业者的变化

为了完成深圳游戏圈报告中,游戏陀螺最近拜访采访了不少游戏圈内人,其中也回访了之前采访的一些团队,包括一年前我们曾经采访的一名腾讯系创业者W君。

“这是一个什么类型的游戏?无法归类……目前的所有游戏类型都无法归纳,因为这个游戏类型是太创新了,几乎是唯一的。”在一年前的聊天采访中,W君曾向我们展示了他们游戏的DEMO,最后,他把这款游戏归类为扩增实境类型。游戏的玩法确实非常之创新,是基于玩家的不同位置的LBS定位,与附近的人进行实时对战与社交。

但公司成立后整整花了一年,这款游戏还没上线,按当时预计,最快上线是在两个月以后……当时W君说:“我们也并不急于上线,宁愿花更多的时间对游戏进行打磨。”然而一年多过后,游戏陀螺再与之联系,他却告诉我们:游戏依旧没有上线。原来的几百万融资,已经烧光,游戏只完成了40%的进度。接下来手游洗牌,中小CP的资本寒冬到来,他们的游戏也就暂时永远地卡在了这个进度。

故人相聚,唏嘘不已。“变化太快了……”W君向游戏陀螺感慨,但他们的团队并未解散, 他们的公司业务转型做游戏的各种相关业务,如快速上线换皮做单机小游戏、对接IP业务等。“既是被迫,也是在赌”,他说,“需要用各种方式来尝试哪条路是正确的,因为我还想继续留在赌桌上。”

融资烧光,W君的公司也要为柴米油盐而奔波、寻求新的出路,而他比起一年前的踌躇满志,也多了几分沧桑。这并不是个例,而是千千万万手游创业团队的一个缩影。

缺乏创新?许多创意产品胎死腹中!

《深圳,你为什么做不出独立游戏》中,游戏陀螺提到,虽然有像柠檬酱这样专注做创新类型小游戏的团队,七款游戏全部获得苹果推荐,但深圳的游戏总体似乎缺乏创新创意。但在最近的交流沟通回访中,我们发现,其实并非没有人在创新,而是这些颇有创新度的游戏,因为团队与融资等原因,许多最后没有熬到上线就遇上洗牌而停掉了。

在深圳的这些中小CP当中,有不少都是腾讯系创业者,而经过一些交流,游戏陀螺发现:腾讯系的手游创业者并非缺乏创意,相反,他们在腾讯时就从平台与生态的角度看得更高更远,所以他们对于游戏的未来发展更有自己独特的一套预判,而他们选择要做的游戏类型往往更超前,但正是因为这种超前,最后导致这些产品许多都死掉了。

这种现象不仅是深圳如此,游戏陀螺最近走访了上海,也有类似的情况。资深游戏人大X也告诉游戏陀螺,当年他是一家知名游戏公司的创始人之一,他们的游戏在页游时代当时可谓风云一时,他后来出来创业做手游,费了很大心血做了款自认为很有创意的游戏,但市场却并不认可,后面他们本想按照这个思路去做第二款,却觉得市场与渠道很难把握,看不到什么希望与出路,然后也把新产品的研发停掉,转行做其他游戏相关的业务了。而相比W君,资金上大X是属于已经上岸的,创业也是用自己及相关合伙人的钱,并不用融资。

与W君、大X的分别交流中,他们都问到游戏陀螺一个问题:你觉得一款产品成功应该具备哪些要素?他们都有多年的游戏从业经验,在他们看来,产品的最后不成功,并不是因为产品质量问题。

快不成,慢不就:手游创业潮中小CP大半死掉

而游戏陀螺也不禁想起了之前采访岂凡创始人曹凯中所提到的观点(详见文章:1000万也不够用,手游已成“豪门”游戏!曹凯展望2016:游戏人才将回流页游),于是和他们进行了分享。

曹凯认为,游戏公司虽然以产品为主导,但在手游时代并不是那么简单,要有三个必要充分条件:第一,产品要好。第二,渠道能力要强。第三,宣传推广要强。而从这三点对应来看:第一,中小团队的产品投入没有大公司强。第二,渠道主要看没有用户,腾讯网易等大厂有很多自有用户以及IP。第三,宣传推广拼的是钱,大厂有资本上的优势。“所以手游在未来一定是豪门的游戏,豪门的优势会非常的大,中小团队做手游的竞争态势与格局比之前的压力更大。而且手游的渠道入口非常窄,过度集中,大公司的优势就更明显。”

对于曹凯的观点,W君、大X都表示认同。游戏陀螺另外也看到,在手游的早期爆发中,有不少草根英雄实现逆袭,但随着时间推移,越来越多的大厂与资本入局,中小团队拼速度、拼创意的年代已经一去不复返。

而许多的中小CP正是死在了这个时机转换点——快不成,慢不就:一是不能赶在手游早期相对真空的时间将产品快速上线;二是在已经错过了空白时期之后,慢下来后又未能在讲究内功与资源比拼中取得先机,已经立项的游戏类型如果与大厂重合,往往九死一生……往后看已经不能时光倒流;往前看大厂纷纷杀入,前途一片迷茫——这是许多中小CP创业团队的心理真实写照。而也在这样的踌躇与变化中,大半的中小CP也在手游洗牌调整中被洗掉了。

刷榜的逻辑:没有人知道接下来什么游戏会成功

在交流沟通中,有许多人曾经向游戏陀螺感慨:一款游戏为什么会成功?接下来什么游戏会成功?——而他们都认为:“没有人知道。手游时代变化实在太快了。”

就连网易游戏营销总监郑德伟在与游戏陀螺沟通中也提到:“对于2015、2016年的寒冬,不仅是其他的厂商,我们也感受到了,今年我们也要更多地应对国内的一些变化……网易的2016年最主要还是巩固好国内产品。”(详见原文:网易眼中的手游2016:继续PK腾讯、端游IP持续霸榜,CP抄底、游戏更开放

有业内人士曾经跟游戏陀螺分享一个观点:目前的畅销榜游戏类型,都是大厂刷出来的。“某个时间段会特别流行ARPG,某个时间段会特别流行MMO,某个时间段会特别流行MOBA……如此快节奏的变换,以及越来越需要重金打造的游戏类型,这会让越来越多的中小CP吃不消,并且无所适从。”

而大厂刷榜的一个逻辑就是进一步碾压中小CP的生存空间:即使没有利润甚至亏钱,但让中小CP在榜单上消失,将会导致许多中小厂商的倒闭,从而为接下来的市场留下更大的空间让寡头们去瓜分。

风向转,CP抄底,赌者之心:还有多少产品可以重来?

早在2015年下半年,游戏陀螺就曾与一些业界人士及投资人交流,得到一个讯息:许多投资人暂停了对手游CP的投资,但他们会在洗牌结束之后再收割:“谁活下来,我就投谁。”——这就是一些VC简单粗暴的投资逻辑。

而在经历了整整将近一年的洗牌与调整之后,业界的CP数目已经明显减少,虽然洗牌还在持续,但有声音认为:CP的抄底期已经到来。网易郑德伟认为:“往后的游戏会越来越少。从整个行业来看,无论是大厂还是超级大厂,游戏成功与否的不确定性较高,需要一定数量的CP才能支撑产品的成功率。”

而随着手游人口红利的逐渐消失,用户沉淀并口味不断提升,强调创意与独特性的游戏也越来越受重视,“用户被不好玩的游戏反复洗过之后,必然会产生厌倦,如果渠道再不改变,最后导致的也是自己利益的自损。”一位业内人士如此指出。这也是为什么腾讯不断开放第三方平台并开设单机专区、以及最近半年独立游戏不断获重视的原因。

当初创业做手游的赌者之心,是否还在?这对于这些最后没有熬到上线的创新产品会不会是一个新的机会点?现在又有多少的发行以及VC在收这样的产品呢?游戏陀螺将愿意搭建一个平台。如果你有还未完成的、足够有创意的产品,需要再度融资,欢迎与我们联系!(本专题负责人猫与海微信:catandsea)

为什么还愿意在赌?而不回去大公司上班呢?游戏陀螺不禁疑问W君,因为这对于有着BAT等互联网大厂多年工作经验的他来说,应该不是难事。“因为好玩啊。”他说,“也因为我舍不得离开这张赌桌……谁都是在赌,回去工作何尝不也是一种投资与赌呢,只不过是一场更为稳定与可预见的赌罢了,如果这样的投入与产出比,这样的赌带来的回报不足以令你满意,你最后也会换赌桌。人人都是如此。”

游戏陀螺最后感慨:业界洗牌,还有多少手游创业者的赌心与创新还在,如果有了资金的重新注入可能,还有多少产品可以重来?

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游戏陀螺发起深圳游戏圈、广州游戏圈报告,将继续联系采访广州、深圳游戏业界的人士,探讨有关游戏、人物、公司等等种种游戏圈的话题,如果想参与,可联系本专题负责人猫与海(微信:catandsea)。

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