为什么苹果买到9688元的时候，国产品牌还在为加500元而犹豫？

9月13日凌晨，苹果发布了史上最贵的iPhone，也就是iPhone X，售价8388元和9688元，差点过万。

就在众人震惊和编排笑话的时候，有一篇小米文章也出现了，说一台iPhone X能买多少小米产品？结果是一台小米MIX 2（3299元）、一台小米净水器（1999元）、一个小米移动电源2 20000mAh（149元）、一台小米空气净化器（599元）、一个小米AI音箱（299元）、一个iHealth体温计（129元）、一套小米智能家庭套装（299元）、一个小米头戴式耳机（499元）、一台小米电视4A（1099元）。共计8371元，还不到8388元。

不知道这是想说明小米超值，还是iPhone太贵。总之第一眼给人的感觉，就是相比傲娇的iPhone，国产手机仿佛跌到尘埃里。

实际上，虽然不断发展，但现在国产手机依然面临四大尴尬，具体来说：

价格上不去。比如小米Note 3，价格只要到2499元，网友就挑剔emmc闪存，或者不是骁龙835，或者其它什么，没有人会提三星Note 8的售价高达6988元。

创新不认可。不能不说，现在的手机创新已经很难，但是国产创新更难，因为一般会被认为是华而不实，哗众取宠，没实际用途，但其实国际品牌也有很多这类创新。

品牌靠代言。由于在其它方面难以得到理想的背书，很多品牌走上了代言的道路，于是更加被一些理性的消费者所不认可，走上了负面循环，比如最近的一些品牌。

营销靠对比。国产品牌由于缺乏足够自信，或者搭建的品牌特性不够，不停的对比配置，对比设计，但其实用户看的是总体品牌感受，单纯的对比一两项只能说明不自信。

这种情况，并不是国产品牌不努力，其核心原因在于——国产品牌还是太多，生存条件还很不好。

竞争过于激烈，让有些品牌在竞争中不断做强，但其自身也在竞争中消耗不少，甚至做了很多有损品牌的事情。这些事情可能短期刺激销量，但对品牌益处不大，实属无奈之举。

相比之下，苹果很少做有损品牌的事，比如：

经常缺货，苹果控制的很好；

不规律降价，苹果很少去做；

新旧产品倾轧，苹果总能协调好；

过分夸大宣传，苹果总能避免。

这样做的好处，就是极少打脸。这样长此以往，自然苹果所说的，所做的，都有极高的可信度。而国产品牌每次说得过多，兑现得不完满，下次又说得更多，就更加难以兑现，所以品牌美誉度总是不能积累。

现在国内中产逐渐增多，很多人也变得更为追求品质，人们早已从“价格敏感”发展到“品质敏感”，所以继续强调价格优势并不明智，宁可放弃部分销量，也应该把品牌的前后一致性、格调做好。

难怪这几天新的段子说，问题不在于iPhone X贵，贵怎么能算是产品问题呢？真正的问题还是在于……