小程序要取代公众号？听张小龙怎么说！

预计小程序在明年1月9日上线，届时属性对应的企业应该会从公众号中分流，但“少了些许粘性”的小程序要如何吸引更多商家，这或许是张小龙和他的团队所要面对的下一步挑战。

小程序弥补公众号的缺陷

小程序究竟“长什么样”？

1 小程序的入口是二维码，用户拿着手机通扫描二维码，就能获得所需要的信息，不需要下载安装任何程序。

2用完即走。到一个餐馆排队点餐，不需要下载餐馆应用程序，扫一扫二维码，启动餐馆小程序，完成排队或点餐之后，“小程序”会自动消失……

3 不需要卸载，不用担心是否安装太多。

关于小程序的十个核心问题

1.小程序的入口在哪里？

在微信内不设小程序的入口。小程序唯一入口就是商户的二维码。

此前，不少企业认为小程序会向公众号推出初期那样，是一个新的机会，都想抢占第一波先机，获得流量红利。但非常遗憾，这次小程序没有红利可抢。除非用户能扫到商户的二维码，否则在微信内不可能找到小程序的入口。

2. 会不会有小程序商店，可以用来下载小程序？

不会有。

因为小程序在设计之初，就没有“下载”环节，因此不存在“可供下载”的应用商店。张小龙强调，他们不会对小程序做任何官方排序和推荐，不会进行App分发中心这样的尝试。只鼓励小程序以二维码形式进行自我推广，

但同时，微信会允许微信朋友之间推荐“小程序”。

3.小程序与用户之间还是订阅关系吗？

不是。

公众号的价值是通过订阅粉丝数来判断，但小程序则是通过“访问量”。用户不能订阅小程序，也不会接受小程序的信息推送。这就是张小龙所要追求的工具效应。

4.小程序能不能向用户推送消息。

不能。

张小龙并不希望类似公众号推送信息的模式再次出现在小程序中。因此小程序对用户信息的推送仅限于“相关服务完成后的通知”，类似“快递已送达”之类。

5. 小程序能不能在朋友圈分享？

不可以在朋友圈分享。但可以在朋友聊天，和聊天群内分享。

同时，分享的并不是小程序本身，而是一个实时动态的信息。用户不需要重新激活程序。

6.小程序内能不能做“游戏”。

不能。

7.小程序能不能被搜索到。

不能。

小程序不是通过流量分发的形式获取用户，而是强调用户在现实中所见即所得。

8.小程序和公众号是怎样的关系？

没有关系，彼此独立。

显然，张小龙对于公众号目前的发展现状并不十分满意。在他极力强调的“极简”理念下，公众号与用户现存关系显然很难让他满意。他说，公众号已经变成了客户关系管理和消息推送器，这对于用户的骚扰显然不是他想要的。

因此，小程序与公众号只可能成为一家企业的两个开发应用。但彼此之间并不直接关联，也很难互相导流。

9. 微信会提示附近有哪些小程序吗？

会有类似大众点评“附近”店铺的推送。但具体如何操作，尚不能确定。

10. 究竟什么时间上线？

明年的1月9日正式上线

据说，这个时间点是张小龙和他的团队在昨晚匆忙定出来。因为在今年的1月9日，团队提出了“小程序”这样一个概念。当时小程序还是名为“应用号”的概念。到明年这个时间点，就将是实实在在的产品。因此，对于微信团队而言，1月9日是个特殊的日子。

相比较以往的任何产品，张小龙显然对小程序寄予厚望。操作手段也不同于以往。他说，按照微信一贯的做法，是先有产品，然后公布信息。但在小程序上，他们是先公布了消息，然后着手开发。这样做的目的，就是“给自己压力”，必须做好。

2016年1月9日 小程序研发团队合影留念

小程序的上线对微信有怎样的意义？