不要被人瞧不起，快去京东撸贷款？辣眼网贷广告背后，是资本病了还是人病了？

每一个睿智的灵魂



1

前两天我们在文章中说过，年底渐近，各类阴间新闻反而越来越多，争着辣人们的眼睛。
这不，这边我们刚吐槽完，那边大名鼎鼎的京东，就像看了我们的文章似的，用实际行动来响应了我们的吐槽。
对，继蚂蚁金服之后，老对头京东金融也翻车了，不过这次，是翻在了一条土味广告上面。

我更愿意将它称为阴间土味广告，毕竟这样的情景，的确不太可能会在阳间见到。
这条只有1分多种的广告，可谓槽点满满，首先，故事发生在一个飞机经济舱里面，主要人物有中年农民和他的母亲、两个一脸倨傲的乘客、一个一脸正气的有钱乘客，以及工具人空姐。
一开始，身穿迷彩服的中年农民在飞机上大喊“空姐”，前排的乘客马上露出了嫌弃的表情。空姐走过去之后，农民问：“能开下窗户吗，或者换一下位置吗？我妈想吐。”

话音未落，前排两个乘客的脸就像张一山演的韦小宝那样，恨不得一秒钟挤出3个表情来，女乘客嫌弃说道：“哎哟我的天啊，没做过飞机吗？”（原字幕）

光头男乘客则眼睛瞪得像铜铃，眉毛挑得快要飞出额头，“还打窗户，出了事儿你负责啊？”

来，你品，你细品，仅仅一个开场，就把里面所代表的几个群体全黑了个遍，从外表，到衣着，到行为，到表情，通通刻板至极。
农民就是满脸褶子、衣着寒酸、行为粗莽、见识浅薄；城里人中的女的，就是眼高于顶、艳俗无礼的拜金女；男的，就是凶神恶煞，戴着大金链子，左青龙右白虎的社会大哥。
京东你就说吧，是不是对我们普通人有什么误解？
然而你以为这就完了吗？还早着呢。
要是一个正常的空姐，虽然乘客提出的请求不太合理，但毕竟是真的有人不舒服，怎么也会耐心解释几句，然后送点热水和药之类的吧。
然而，在京东的操作之下，空姐也是奇葩极了。一上来，居然就是：“那请问您是需要升舱吗？升舱费用是1290。”

我：

这不是帮客户解决问题，是趁火打劫吧？
空姐的这个建议显然是难住了农民，他查了查自己只有两位数的余额，显得手足无措，只能摆手拒绝，这个时候，那个坐在后排的有钱人乘客终于闪亮登场了。
看这神情，这装束，这被刻意安排的出场顺序，是个好人没错了吧？再看他说了什么，“升舱的钱我来出”，所以，这是要来一出低调好人帮助窘迫农民兄弟的戏码么？

然而，下一秒，他的操作惊掉了观众的下巴。
他叫农民兄弟把手机给他，他在上面按了几下，就把手机给回农民，说“拿好了。”
农民一看手机，哇，上面足足有15万……额度！

我：
说好了钱他来出呢？结果啥都没干，给人家开通了个网贷，还弄得别人要承了他多大的情分似的？
接下来就是营销广告的那一套，有钱人blabla一大通介绍了京东金条的服务，叫农民要应急就找京东，“别被那些没有礼貌的人笑话了。”
农民还是有点不放心，说：“这是网贷吧？我怕。”
有钱人又继续科普，说京东是大企业，有30天免息，万元日息只要1块9，不贵，放心，blabla又是一大通。
就连一开始的拜金女也变了脸，嘴甜着叫人“老板”，请教借钱的方法。整条广告，就在又土又诡异的氛围中强行happy ending了。

我是万万没想到，这居然是个全员恶人的结局，什么网贷应急啊，不就是一群人变着法子欺负老实人么？
明知别人只有不到100块的余额，还哄着他借1000多来升个没有必要的舱，还不如那两个直接开口嘲讽的坦率呢。
对，京东是大公司，大公司开的网贷就不是网贷了？
日息万分之1.9，听上去是不多，那一年加起来呢？万一还不上，对征信带来多少负面影响，怎么不科普一下？
强行粉饰太平，却对最关键的问题只字不提，只知道用最low的方式引人进套，本质和高利贷那套没有区别，只能说，真特么的窃国者诸侯。
根据最新的政策，贷款年利率红线在15.4%左右，超出15.4%就会被称为高利贷，而类似京东金条、微粒贷、花呗借呗、360借贷之类，最理想的情况下年利率在7%以上，不算高利贷，但中利贷绝对没跑了，比银行等官方机构利息都要高。
而且，还款方式对实际利息的影响也很大，7%只是数据良好，且一次性还清本息的利率，但现在很多年轻人都会采用分期还款的方式，对等额本金和等额本息的概念也是晕乎乎，一通操作下来，自己也不知道原来利率已经在15.4%的边缘来回试探。
曾经就有媒体披露过，蚂蚁借呗的实际年利率在14%以上。

无数人对各种消费产品的“超低利率”怦然心动，想象着零成本也能享受各种名牌的美好日子，殊不知，这就是残酷的资本和社会哄着你交的一笔学费而已。
借贷产品本无罪，有很多人，也的确需要一笔救急的钱，但不得不说，发展到现在，各巨头们的吃相实在太难看了。

2

我也是不久前才突然意识到，原来巨头们不但改变了我们的生活方式，还改变了我们的思维。
还记得大约是08年那会，有段时间大环境不太好，国家为了拉动内需刺激消费，各种降息，然而人们还是喜欢存钱，除了贷款买个房之类的刚需，其他形式的贷款简直想都不敢想。
然而，这才过了几年，各种形式的借贷产品就像雨后春笋那样冒了出来，不但越来越多，还成为了潮流的风向标，到如今，如果年轻人不欠点各种形式的贷款，反而成了土包子，枉为少年。
根据新华网今年年初的报道，中国年轻人中，信贷产品渗透率为86.6%，当然，并非人人都会负债，但刨除了开通了就没用过的人和能够当月还清的人，实际负债的人群有44.5%。
也就是说，有将近一半的年轻人真的欠了债，这个比例可谓相当高了。

每每看到这些数据，人们都会开始反思，有人说是年轻人病了，虚荣攀比越来越严重；有人说是社会病了，拜金风气不断滋长，没有一点忧患意识。
但其实，那个埋藏得更深的罪魁祸首，往往没有被人们意识到：资本。
正如前面所说，在这些信贷产品出现之前，整个社会对于超前消费毫无头绪，甚至有点抗拒，但正是资本看准了这个风口，用信贷的概念大做文章之后，人们的观念才开始逐步改变，还有一步步走歪了的倾向。
比如说，这类的信贷广告会将信贷产品和个人信用的美德联系在一起，不借贷，就是没信用，不可靠。在某信贷广告中，一名女生因为约会对象连自己的额度都不知道，直接走人。

再比如，将虚荣攀比美化成“救急”，刺激观众隐秘的消费欲望。比如上文的京东金条广告，真正兜里没多少钱的人，谁会为了这样的“急”来升舱？说到底，只是用这种极致浮夸的拉踩方式刺激农民工群体的自尊心，让他们为了不让别人瞧不起，乖乖下载买单而已。
还有不借钱买名牌就丢脸的、不借钱就被准儿媳各种侮辱的，等等，各种借贷广告看下来，真正说救急的就没有几个，全是些奇奇怪怪的理由，彷佛不借钱，人生就不完整，借了钱，瞬间就能成为人生赢家。

醒醒，借钱要还的，资本不是救世主，只是想在客户那里吸血而已啊，别整得自己还很高尚好吗？！

这些借贷公司，全都是有雄厚的资本实力以及人力资源的，不可能不知道这样的广告三观不正，但显然，资本逐利的本质不会改变，它们只是看上去和普世价值同步，但暗地里盯着的，永远是人们荷包里的钱。
因此，作为普通人，还是要看清资本的伪善，要是真的有急用，借点小钱周转一下无可厚非，但要是真信了广告的邪，在无节制的超前消费中迷失自己，那就注定遍体鳞伤。


3

这几天，社区团购的概念也很火，但人民日报专门发文，隐晦地提醒道，别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新才是互联网巨头正确的出路。

这样的话其实同样也适用于信贷产品的那些巨头们，的确，近几年信贷产品正在风口，巨头们纷纷加入战局，争着分一杯羹，消费者天天看着“借”、“随便花”、“免息”等等的字眼，眼花缭乱。
但其实，信贷的本质只是钱的流动，不产生任何实际成果，更不能推动科技发展，与其卯足劲儿花式放贷，还不如将资金和精力放在实业上面，想想怎么创造有生命力的产品，怎么真正提高人们的生活水平，而不是在大学生、小白领、农民工们本就不充裕的荷包里再榨出几个钢镚。
赚钱嘛，不寒碜，但赚钱也要有底线，这种奇葩辣眼的信贷广告、变着花样鼓吹超前消费和虚荣拜金的毒鸡汤，真的不要拿出来秀了，我们不约。
而那些曾经被借贷所诱惑、天天深陷在“无本生利”的美梦中的年轻人，也是时候要醒过来了。我们是人，人应该成为金钱的主人，而不是资本的傀儡。

文 | 毒哥&玉成