播放量不高却能捧出两个顶流，《山河令》究竟是如何做到的？

要说当下哪个明星最火，那必然是***和龚俊。虽然两个人一直自称只是18线小演员，只是那么小火了一点，可无法否认，他们真的红了。

***的超话排名从《山河令》剧播前的71名，到剧播完14名，到如今第4名；龚俊从开播前的90名到会员收官日第19名，如今第6名。近一两周，他俩的超话排名一直在前十。

5月31日的数据截图

28日的V榜，***更是拿下第一。

近三个月，两个人的商务代言更是呈井喷状，从化妆品、到日化、服装、饮品、游戏甚至还有汽车代言。

两个人如此火爆，但《山河令》的播放量却只能说差强人意。

对比一下去年的优酷热播剧的播放量。

这个成绩是不是出乎很多人意料之外？

在我们观念里，能够捧出顶流的电视剧，必然是大爆款。可为什么《山河令》播放量不高，却能给人一种爆款的错觉呢？

1、特定圈层的火爆

有人说，《山河令》针对的是腐女这个群体。

其实这个说法并不准确。

首先，《山河令》的受众肯定包括这部分人。这部分人从《镇魂》看到《陈情令》，又到如今的《山河令》，后面肯定还会追《皓衣行》、《烽火流金》、《张公案》等等。

这些人就单纯喜欢这些作品，不管你拍成什么样，她都会去看两眼。质量好的，就多看；质量一般的就随便看看。

其次，就是书粉，P大的书，有一些忠实的粉丝。翻拍成电视剧之后，肯定会有很多人去看。就像很多大IP剧的翻拍，书粉占了一大部分。拍得好了，书粉支持；魔改了，书粉吐槽。不管是支持还是吐槽，都是热度呀。

第三，就是喜欢古装武侠剧的人。《山河令》里的武侠拍得确实不错，不管是置景，还是主题，都突出了江湖人的武侠之道。

这三类人也有一个交叉，交叉出来的那个群体画像，是在18—30岁左右的女性群体。我们通过***和龚俊的粉丝构成图可以看到这一点。

这一部分女性，也是粉圈的代表性力量。他们上网冲浪、线下追星，善于跟进潮流、乐于分享，所以《山河令》才能在网上呈现爆火的局面。

2、营销到位

《山河令》能够出圈，还在于它的营销方式。

首先，《山河令》确实用心制作了，所以在这一点上诚意满满。播出前和播出时，多安利自己的用心程度，一般都能够刷一波好感。

比如电视剧一开始就在刷“小成本制作”、“给我A级剧本，我就要拼一拼S级”、“演员未定，先把服装定了，服装是手工师傅一点点缝制出来的”等信息。

先抑后扬，这样的营销策略在该剧打开一定的知名度后，自然刷了一大波好感。

其次，时刻听取观众的意见和建议。很多观众不满温客行和***Be的结局，在网上纷纷讨论，后期直接剪了一个大团圆的结局，得到了观众的支持。

大家不满***拔钉子的镜头，觉得影响美观，后期也做了修改。

温客行的饰演者龚俊更是根据电视剧播出剧情发布微博动态。

这些让观众感觉到了尊重，所以引起了极大的追剧热情。

第三，就是后期花絮的营销。《山河令》播完了，观众意犹未尽怎么办？

好的，上花絮。

于是又来一波营销。观众们每天开始等花絮，即便花絮收费1元也挡不住大家的热情啊。

还有各种手办等周边的营销模式，一次又一次地把《山河令》推向高潮。

第四，山河令演唱会。

电视剧开办演唱会，《陈情令》是第一家，《山河令》是第二家。《山河令》虽然沿袭了《陈情令》演唱会的模式，但它也有自己的创新。

比如演唱会置景，把四季山庄搬到了舞台之上。比如在演唱会上完成观众的遗憾，让顾湘和曹蔚宁大婚。这些都直接戳中了观众的泪点和情怀，让整个演唱会极为成功。

营销的前提还是作品过硬，观众都不是傻子，如果作品不行，这些营销手段也都是无用的。

3、演员出圈

我觉得，《山河令》播放量一般，更为主要的原因是，俊哲比温周还好嗑。

你觉得呢？

很多电视剧是爆剧不爆人，电视剧爆了，剧中的人设非常出圈，而演员却没什么人知道。而这部剧恰恰相反，可能没看完剧的人不少，但不知道***和龚俊的人不多。

甚至很多人因为***和龚俊CP出圈，又反过来去看剧的。

近几年，影视受到了重创，一部分原因就是短视频的崛起。一部四五十集的电视剧经过剪辑，一会就能看完。

一部两个小时的电影，经过剪辑和讲解，五分钟就看完了。

更何况，有些短视频直接把你想看的地方剪辑出来了，所以只看这部分就好了。

这在一定程度上确实是影响了收视率。

在某些短视频平台上追剧的，不在少数。

***和龚俊出圈，是靠《山河令》的角色，而他们能够爆火，走上顶流，还是因为他们的本身出圈。

两个人从剧中走出来，不管参加综艺节目还是商务活动，哪个不是圈粉无数？

两个人的CP感更是让他们出圈。

粉圈里嗑CP的不在少数，而让大家嗑得这么爽的，只有俊哲。

我一般看剧是不嗑真人的，《镇魂》、《陈情令》都只是剧粉，但《山河令》却让我从温周嗑到了俊哲。

入坑是因为他俩在快本实在是太好玩了，后来又看了《我是女演员》以及《山河令》演唱会。

演唱会最后，***的那句“我永远都在”真的是震撼人心。

演唱会花絮里，***和龚俊对“知己”的定义，更是让我们喜欢他俩个人的通透和坦荡。

***和龚俊的CP之所以让我们那么上头，是因为他们承载了我们对美好情感的向往。***认为龚俊是自己可以在精神层面交流的知己，龚俊则表示自己无条件支持***。

即便在现实，这样的知己也极为罕见吧？

不管他们是营业也好，真情实感也罢，他们之间必然有过心意相通的时刻，才能说出这样的话来。

他们让我们相信这世上真的存在这种美好的情感。

这本身就足够让人向往。

***和龚俊能够出圈，除了角色加成，就是个人魅力。他们因为山河令走红，因为自身的良好品格圈粉，让自己的事业更上一个台阶。