立品设计 | H.E.A.T喜燃南京“美妆情报局”

打造自主探索消费场景

本案是美妆国货集合店H.E.A.T 喜燃南京地标店，立品团队为其进行空间体验设计及门店品牌视觉输出。围绕“美妆情报局”的概念展开设计，承载销售功能之外，整个空间亦赋予消费者以自主探索的全新场景。

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摄取“情报局“元素做设计

项目围绕“美妆情报局”的概念展开设计，将喜燃比喻为专门收集前沿美妆情报的精密组织，并将经过监测和筛选过的优质产品呈现给消费者；消费者通过进店体验，自主接收和取用所需的美妆情报。承载销售功能之外，整个空间赋予了消费者以自主探索的全新场景。

复古感的电子屏操作台、点阵代码、情报档案、防空隧道……整个空间大量从“情报局”中摄取素材——通过对“情报局”概念的转译和重构，空间将喜燃的创新商业模式和消费者的购买过程具象化。

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拱形隧道串联店面布局

项目原空间呈深邃的L型，空间末端的零售功能相对消极，不利于消费者深入地探索。结合”情报局“概念，设计团队选择置入拱形隧道，串联各个区块，让消费者的自发探索和购买结账成为一套自然形成的体验。

数字屏幕带依附着隧道的拱顶，由天花板延伸至墙面的曲线纹路强化了这一空间秩序。

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功能区域对应消费体验流程

色彩情报局

Color intelligence agency

作为人们工作和社交的必备，彩妆区域被设置于店门口，以保证更大范围的人流接触。同时，设计团队结合使用背柜和中岛，使得顾客针对某品类或是某品牌的消费路径更加清晰而轻松。

成分情报局

Ingredient intelligence agency

护肤区的主题岛台通过规整的陈列道具，渲染专业化的实验场景，增加消费者对产品成分的信任感。

气味情报局

Fragrance intelligence agency

气味情报局营造自然的氛围，为消费者提供自由放松的试香体验。

彩蛋主题区

Thematic area

原先隐蔽的拐角区域被改造为主题体验区，根据喜燃的选品策略定期进行主题区域设计。目前该区域作为浴室主题区，使用复古红色防滑地砖、大浴球、浴缸和花洒等一系列道具，模拟浴室环境。

浴室主题区同时也是店内最大的商业绿洲点，可以让逛累了的顾客在此稍作休息。

收银区使用简洁明亮的档案系统柜作为背景，体现专业和效率感。

店面门头处利用镜面不锈钢，本身便足够吸睛的品牌色橙色在镜面的作用下，更加放大了自身的优势。

整个空间灵活运用了多种材料，不同材料的拼接与重组，在整体空间和需要重点表达的区域之间形成丰富的层次感，控制了顾客整体进店体验的节奏变化。

以”情报“为主题输出品牌视觉。

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为消费者植入品牌印记

立品团队还为H.E.A.T喜燃南京德基店输出了全新的平面视觉。从情报局的概念出发，以情报代码作为视觉切⼊点，將英文字母HEAT分别解构重组，形成品牌视觉。

运用该视觉元素的滚动数字屏幕带贯穿整个空间，使概念的呈现更加完整。

产品海报和宣传单张同样围绕“情报局”的概念设计。通过将纸质物料进⾏密封包装来呼应“重要情报”的私密性质， 从⽽丰富H.E.A.T的主题化空间体验。