中国古代的炒作高手们

“炒作”是近些年兴起的新名词，但“炒作”这种行为却相当古老。

中国几千年的文明史，发生过很多精彩的故事，其中都少不了炒作高手的功劳。

比如，中国第一次著名的“事件炒作”，就发生在战国。

战国末年，大企业家吕不韦搞了一笔政治投资，为秦国立了个君主，自己也当了丞相。但商人从政，总觉得底气不足。他的门客就支招了：大人，您出书吧。

吕不韦一听，这个主意好，一旦出了书，咱就成文化人了。于是发动三千门客，每人写个段子，攒在一起，起了个名叫《吕氏春秋》。

书出了，要宣传啊，又有人出主意：新书发布会选在咸阳最繁华的城门下，把书堆好，上面悬挂千两黄金，谁要是能增删一个字，就把金子摘走。

（一字千金）

那时老百姓基本不识字，识字的都是有身份证的人，他们看出这是个套，谁也不肯钻。于是，“一字千金”的故事在百姓中传开，吕大人出版《吕氏春秋》的事很快便天下皆知了。

我印象最深的“个人炒作”事件，发生在唐朝，当时武则天正掌着权。

武家的一支军队浩浩荡荡去收拾契丹，结果吃了败仗。在路过北京一带时，大军暂作休整，一个不起眼的参谋离开队伍，登上一座高台，他四下望了望，轻轻吟了几句诗：“前不见古人，后不见来者，念天地之悠悠，独怆然而涕下。”正抹着眼泪呢，下边伙夫就喊他：“陈参谋，下来吃饭了！”

参谋官不大，但陈子昂混上这碗饭很不容易。

（绘画作品——陈子昂登幽州台）

他是个富二代，少时不务正业，后发愤读书，竟然满腹才学。当时已有科举考试，但陈子昂等不及了，他决定出奇制胜。

话说有一天，大街上来了个胡人，高价叫卖一把胡琴。大家没见过这玩意儿，都来看热闹。陈子昂挤进人群，当场高价买下胡琴，并且约定：某日某地，我将开一场胡琴独奏会，不卖门票，欢迎捧场。

约定的日子到了，大家都来围观。只见陈子昂高举胡琴，将它摔了个粉碎。众人正惊诧着，陈子昂朗声说道：“各位，我陈某人其实不是娱乐圈的，我是文学界的！”于是当场散发自作诗文，陈子昂的文名很快传遍了天下。

陈子昂的个人炒作很经典，尽管后来遇到了种种不如意，但他当初毕竟是一炮走红的。

科举是个好东西，尽管它和高考一样有不少弊端，但对莘莘学子来说，这是最公平的制度了。而在科举被发明之前，社会流行举荐制。这一制度长期被达官贵人控制，他们举荐的都是自家亲戚，才不管别人家的穷小子。因此，寒门学子必须要懂得炒作，才有可能引发关注，得到推荐。

晋代，是一个炒作相当流行的时代，炒作高手辈出，有人甚至炒出了行为艺术。

比如在南方，有个穷小子叫车胤。他白天读书不过瘾，晚上又买不起灯油，于是拿个布袋子，到野外去捉萤火虫，一堆萤火虫在袋子里会透出微弱的光，车胤就靠着这点光亮读书。这就是“车胤囊萤”的故事。

（车胤囊萤）

而往北一点，有个穷小子叫孙康，他也是白天读书不过瘾，晚上也买不起灯油，恰逢雪过天晴，月光照在雪地上，门外便十分光亮，孙康大喜，就拿着书到外面去读。这就是“孙康映雪”的故事。

（孙康映雪）

两个故事都告诉人们，车胤和孙康很勤奋，为了读书，他们不放弃任何一个机会。囊萤和映雪，都是很私人的事情，如果他们自己不宣传，别人可能根本不知道。但他们必须说出去，因为只有说出去，这种行为才可能被更多人知道，才有可能传到负责举荐的官员那里。

据说后来，他们都被举荐当了官。

很多时候，书读得怎么样不重要，重要的是怎么读。

记得上高中时在学校住宿，我妈妈就经常怀疑我不好好读书。她的理由是，我的同学一个个都戴上了近视镜，而我却没有。所以我一度很羡慕戴眼镜的人，因为这玩意儿不仅能掩护难看的小眼睛，还能作为刻苦学习的道具。

除了囊萤映雪的炒作，后来还出现了悬梁刺股的传说。当行为艺术成为读书人的标签，读书就毫无乐趣可言了。

当然后人也不傻，他们一旦看透了炒作的本质，就开始拿励志的古人开涮了。

在清朝，就有人编了个段子——说车胤和孙康碰到一起聊天，车胤问：“老兄怎么今天不读书？”孙康说：“唉，可有一阵子没下雪了。你咋也这么悠闲？”车胤长叹一声：“甭提了，最近这萤火虫狡猾得很，见我就乱飞，越来越难抓啦！”