雕说京东宠物：618战报出炉、自有品牌京萌首秀，孵化50+新品牌

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本期为第01期，盘一下京东宠物近期的三个动态：618宠物战报、自有宠物品牌京萌上线、宠物品类战略升级发布会。

总结，京东618宠物战报透露三大亮点

这个月的“重头戏”非618莫属，作为一年一度的年中大促，最新出炉的京东618整体战报继续刷新纪录。而在宠物品类上，雕兄看了京东官宣的宠物618当日战报后，重点拆出来三点：

第一，“刚需、囤货”是年中大促的基本盘，其中热销品牌TOP10中前6名均是宠物食品品牌，而热销单品TO10中，大袋规格装宠物主粮占据6席，以及猫砂、猫罐头、驱虫药等日常产品霸占了其他热销单品席位。

第二，智能用品、生骨肉、进口猫主粮罐、强化免疫保健几个品类均有倍数级增长，反映出爱宠用户对于“高品质养宠消费需求”的快速上升。

第三，618当日前一小时宠物品类成交用户数增长189%，今年有更多的用户来京东下单购买宠物产品，对于平台来说，是一个利好商家的信号，因此京东官方战报放到了第一排的明显位置。

试水，京东官宣自有宠物品牌“京萌”

京东做自有宠物品牌这件事，并不令人意外，可以说是早晚的事。在此之前，线上零售巨头的亚马逊早在2019年便推出了自有宠物食品品牌Lifelong，而线下零售巨头的沃尔玛更是在2012年推出了自有宠物食品品牌Pure Balance；

5月20日，京东官方正式公布了“自有宠物新品牌京萌上线”，主打理念中强调“设计视角遵循宠物的生理习惯，持续关注人宠双向情感需求，让养宠更简单、更具幸福感。”

而通过京东APP可获悉，目前京萌已有官方自营旗舰店（资料显示2021年3月31日开店），截止目前有550人关注店铺上线有猫零食、猫砂、保健品、食具水具、箱包、狗玩具、美容用具等多个品类30多个SKU。同时，官方还在京萌产品宣传图上晒出了“嗨翻好物推荐官刘海宽”的推荐词，并推出限量1000份的618限定礼盒活动。

目标，2021年战略升级发布会

更早之前的5月19日，京东在北京召开“2021年战略升级发布会”，接棒“京东零售集团宠物业务总经理”一职的刘露首次公开亮相，并在会上透露京东宠物在“服务用户”、“全渠道”、“合作伙伴共赢”三大方向上的全面升级，其中几大要点包括有：

第一，2021年更新版本的“安心养宠”服务——持续扩大七天价保、闪电退款、运费险等基础服务覆盖范围，同时推出包括萌宠安心尝、新宠大礼包、养宠无忧、京保等服务升级，覆盖宠物饮食、服务、健康、保险等生活全场景；

第二，重点布局宠物健康领域——主要解决“宠物看病难、看病贵”这一痛点，具体落地动作尚未明确说明；

第三，“新宠计划”——基于京东零售集团的数智化供应链基础设施、线上线下全渠道能力和技术、资源优势，京东宠物将通过供应链优化、精细化运营、新品孵化、营销能力、数字化升级等助力，全面赋能品牌商家。

值得划重点的一句是“未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌”。

PS：最后，在这里感慨一句的是，相比平台的热闹，宠物品牌则表现得“集体哑火”，没有像往年一样自发地晒出自家的618战报，不知大家今年到底怎么了？

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