丸美100%控股后，新恋火再燃轻奢彩妆烈火

谈及恋火，行业人士应该不会陌生。2007年，创立于韩国的恋火引入中国市场，其后耕耘于中国市场十余年之久，收获了不错的市场口碑。

十年后，2017年10月，对恋火而言，是一个关键的转捩点，丸美正式控股恋火。2019年7月25日，丸美迎来高光时刻，丸美股份在上海证券交易所主板上市，开启企业发展新纪元，同期，丸美集团正式实现了对恋火100%控股。

有人持疑，一入“豪门”深似海，丸美100%控股恋火后，恋火将何去何从？恋火会火吗？

其实，一直以来，丸美对彩妆就很执着，进军彩妆市场是丸美的既定战略。

在中国化妆品行业，彩妆向来是一道绕不过去的弯，热度有增无减，消费者对彩妆的追捧也从未消退。

相关数据很能说明这一点。根据市场咨询机构欧睿国际的数据，2014年至2018年，中国彩妆市场规模从243亿元大涨至428亿元，并且增长率实现翻倍，从2015年的9.7%提高至2018年的21.7%，高于整体化妆品市场增速，一骑绝尘。

如此庞大的市场规模彰显了中国消费者对彩妆需求的不断提升，吸引一众企业和品牌纷纷切入彩妆赛道。而伴随着主流消费群体的迭代、消费分级和中产阶层的崛起，在彩妆品类持续走热的风口上，中高端进口轻奢彩妆品牌或将迎来更大的发展机遇。

恋火正在为这一答案书写坚实而有力的注脚。

恋火骨子里就有中高端彩妆的基因。环顾全行业，具有中高端轻奢彩妆定位的，只有恋火，这构成了恋火独特的品牌竞争优势。而中高端定位既顺应了消费升级的大势，也与丸美品牌的定位高度契合，两者相容相生，将迸发出巨大的合力。

而在中高端化妆品品牌的运作上，丸美可谓炉火纯青，在这点，他者无法望其项背，丸美股份成为市值最高的中国化妆品上市企业便是明证。

另外，重新定位进口轻奢彩妆的恋火与丸美的粉丝具有高度重合度，这部分人群比较注重产品品质和体验，而恋火在中国市场上已沉淀多年，在线下渠道建设以及重视消费者购物体验方面已经拥有相当的基础。

而近年来，进口品受到了越来越多消费者的喜爱。商务部调查报告显示，消费者对进口商品的需求旺盛，36.1%的消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%，这又为新恋火添了一把火。

丸美100%控股恋火后，一方面，丸美得以实现了彩妆热门品类和品牌的稳健扩张，与丸美、春纪等旗下品牌形成“三足鼎立”的品牌格局，有效增强未来市场竞争力；另一方面，在丸美麾下，恋火拥有得天独厚的条件，可充分获得集团的品牌优势、客户优势、管理优势、团队优势、资源优势，这对于新恋火而言，无疑是如虎添翼。

控股恋火后，丸美集团全情投入，对恋火进行了一系列蝶变级品牌重塑、产品升级、形象升级和战略升级，实现了品牌的豹变，揭开恋火进击彩妆市场新篇章。

我们也有理由相信，在持续升温的彩妆赛道，面对更加“挑剔”的中国消费者和更多样化的消费需求，新恋火的轻奢彩妆烈焰，燎原之势，指日可待。