“网红经济概念”救不了御家汇
4月9日晚间，御家汇发布2020年第一季度业绩预告。数据显示，2020年一季度，御家汇实现归属于上市公司股东的净利润盈利0万元至300万元，比上年同期波动-100%至560%，上年同期为45.44万元。
御家汇表示，业绩变动的主要原因是报告期内，公司为了适应外部环境变化，持续加大对市场和渠道的投入力度，盈利状况受到一定影响，但整体经营发展趋势向好。
就此来看，去年沸沸扬扬的网红经济概念股的快车，御家汇或许并没有搭上。
2019年可谓“网红年”，网红直播带货红极一时，一些上市公司纷纷与网红合作，就连贵州茅台也从牙缝里挤出500瓶茅台酒到“淘宝一姐”薇娅的直播间里做营销。
网红“得道”，股市“升天”。网红直播带货的走红，带动了股市里的网红经济概念股蹭蹭往上涨，红极一时。有的上市公司为了沾上网红经济概念股的边，甚至到网红直播间拉起了横幅，以此来“蹭热点”。
这其中，当然少不了御家汇。
有资料显示，御家汇2019年与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。
就此而论，在上市公司中，能超越御家汇的公司凤毛麟角，御家汇称第二，无人敢称第一。
2020年1月6日，御家汇在互动平台表示，公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP。
网红概念股的身份表明后，御家汇随即收到深交所问询函，被质疑存在迎合市场热点、炒作股价、配合股东减持之情形，要求详细说明与网红合作及业务占比情况。对此，御家汇表示，网红直播对业绩影响小，公司设直播和短视频投放部门。
但就是这样一家“网红公司”，1月20日，御家汇披露的2019年业绩预告显示，公司预计2019年实现的归属于上市公司股东的净利润为1000万元至3000万元，同比下滑77.05%至92.35%。
分析业绩亏损的原因，御家汇方面将其归结为两点：一是报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；二是报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。而就第二条原因来说，销售费用的增长，就包括了给予网红直播的合作费用。
虽然御家汇将公司业绩大跌的原因归结为上面两点，但网红直播带货效果不佳，显然应该是该公司业绩不佳的一个重要原因。一个明显的指标是，2019年前三季度的数据显示，御家汇的营业收入6.04亿元，同比下滑3.48%。御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。为此，有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1.14万元。
这个推算数据的准确性当然需要打个问号，但网红直播销售额不高基本上是事实。去年超过8000场直播，相当于每天有22场，如果直播销售额可观的话，御家汇的销售额也就上去了，对应的是公司净利润也会增加。
但御家汇寄希望于网红直播带货的效果却不尽如人意，这给当下火爆的网红经济敲响了一记警钟。
网红经济确实是当下市场的一道风景，但网红本身并不是万精油，不是灵丹妙药，网红也只是给企业提供了一个平台，一个窗口而已，但网红经济这台大戏能不能唱好，关键还是要有“经济”方面的支持，真正的网红经济，归根到底还是要凭业绩来说话，否则就是竹篮打水，空中楼阁。
-完-
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