复播的《白鹿原》，为什么收视率和《欢乐颂2》差那么远？

立项筹拍16年、投资高达2.3亿的电视剧《白鹿原》，此前在开播第一天就遭遇停播，5月10日晚，停播了22天的《白鹿原》在江苏卫视和安徽卫视复播，网络平台则由乐视视频全网独播，为保持剧情连贯，复播后的《白鹿原》还是从第一集重新播出，但从收视率来看，《白鹿原》表现平平。这套剧在制作成本上要超过《人名的名义》、《欢乐颂2》，在剧本上改编家喻户晓的《白鹿原》，在话题上因开播前的预热和停播风波也积攒了很高的热度，为什么收视率还是上不去呢？

虽是文学巨著，但离观众太远

从剧集的艺术性和口碑来说，《白鹿原》不输《人民的名义》，要远胜《欢乐颂2》，目前在豆瓣上《白鹿原》的评分高达9.2，《欢乐颂2》只有5.1，播出首日前两集水准下降厉害，几乎是一边倒的差评。但和《人民的名义》不同，这次好口碑没给《白鹿原》的收视率带来裨益，究其原因，还是题材问题。

随着电视剧选题的不断变化，近年婆媳、家庭伦理剧慢慢降温，相应的青春爱情、职场和仙侠剧逐渐占领主场，而电视观众群也从年长的观众向年轻观众慢慢偏移。在这样的情况下，《人民的名义》大热是因为反腐题材，是全民的关注点，所以大热。《欢乐颂2》一是有前作打底，积累了大量粉丝，另外有当下的职场、爱情等元素，更受观众的关注。而《白鹿原》靠的只有陈忠实文学巨著的小说本身，但转化为影像之后，文学性丧失了不少，黄土扬尘的陕北农村谈不上美感，更没有高颜值的演员，虽然主创一再强调这不是“农村戏”，但还是难逃给观众留下这样的印象。而对于年轻观众来说，真正认真读过白鹿原、能领会小说精髓的更少，因此《白鹿原》不那么受关注，也在意料之中。

剧情冲突太少，剧集太过慢热

从目前开播的几集来看，电视剧尽量做到了尊重原著，但也正是因为如此，反倒让剧情冲突很少，没有“一鸣惊人”的感觉，比如电视剧第一集讲的是白嘉轩提亲、救回仙草，第二集继续铺陈白嘉轩和仙草的关系，到了第四集终于有点意思，讲了全村人进县城起事，稍稍有了一丝紧张的气氛。

其实看过原著小说的都知道，小说本身有点慢热，精彩的大戏都在后头，而尊重原著的电视剧想必也是如此。但观众并不具备这份耐心，前两集看着觉得无趣可能就弃剧了，就算之后精彩指数回升，没有追剧的观众也不会半路杀回来，所以电视剧的前几集非常重要，《白鹿原》开局不利，又面对《欢乐颂2》、《外科风云》等强敌，很难再挽回颓势。

回炉后有删减，影响剧集观感

刚播完第一集就被叫停，接着经历了20多天的“回炉再造”，虽然主创忌讳莫深，但不难看出，复播的剧集变成了“清洁版”，看过小说的观众都知道，小说中其实有不少“限制级”的内容，这些除了为小说本身增添趣味外，也是当地村民的真实写照。但复播版中，开头“吃饱了、喝胀了、和皇上他爸一样咧”的信天游被剪掉了，只给出了一个日出的镜头，有知情人士说，之前的85集恐怕要变成76集，那意味着剪掉的内容还是挺多的，那么重新剪辑之后还会不会好看？这个还真不好说。

在商业性和收视率两方面《白鹿原》都已经输了先手，唯一的安慰是“良心剧”评分和口碑依旧坚挺。说收视率和是否盈利是片方的问题，对于观众来说，能有一部优秀的剧集是好事，相信《白鹿原》能历久弥新，随着剧集的播出能吸引到更多的观众来关注这部电视剧。