场景是条件，故事是灵魂，文旅项目里的沉浸体验业态

场景是条件，故事是灵魂

“大秦笔记”说说文旅项目里的沉浸体验业态

秦智勇

根据“幻境-娱乐未来数据库”研判显示：2019年在国内大大小小的沉浸体验项目1100个左右，分布在12个细分产业和34个业态类别，中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币（2019全球沉浸产业产值超过50亿美元）。

目前主要应用在展览展陈、实景娱乐、商业地产和文化旅游等方面，在文旅项目中应用的有：沉浸式剧场与演艺、虚拟现实乐园、沉浸式景区、密室逃脱和鬼屋、沉浸式真人游戏、角色扮演等。

比如，演艺演出代表项目有《不眠之夜》、《知音号》、《又见平遥》等；比如，艺术展、光影夜游和主题环境方面的代表项目有《teamLab无界美术馆》、《流光森林》流光夜游系列等；比如，角色扮演类的互动叙事代表项目有《触电·一千零一界》、《共和时代》等。

沉浸式体验项目，是个“创意+科技”场景体验项目，蓬勃发展之势如雨后春笋，Why？

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一切从年轻人说起，一切从个性与归属说起。

美团点评研究院《2017年/2018年度大众生活消费趋势洞察报告》显示，中国消费者尤其是年轻一代的消费者，喜好消费项目主要有：夜食族、宠物洗澡、纹身、网红品牌、小语种、轻极限运动等新型业态。

《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，80后、90后、00后消费价值取向，加之概括，可以总结为：个体感、存在感和价值感。

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一切从传播说起，一切从个体能成为品牌说起。