文案的天花板如何突破?（你品，你细品！）

全世界只有不到3 % 的人关注了琛哥龙门阵

你真是个特别的人

如果你在写文案的时候能遇到天花板，那就已经要恭喜你了，毕竟没有哪块天花板是和地板一样高，这就是进步了！

所谓天花板其实就是从业余到专业的临界点，破了天花板，你就豁然开朗，感觉天下没有难写的文案了，破不了，你就只能在业余的范畴里去徘徊。

文案比设计看起来门槛低，不需要你会素描，速写，色彩，使用PS软件等等，只要你认识字就可以做文案。

但是，越是门槛低的职业，竞争往往会越激烈，大家都会写字，凭什么你能写好文案？就像会开车的人很多，凭什么你可以做赛车手？

文案真正的门槛是你和文字建立起来的互相信任，依赖，和喜欢的关系。

文案写得好的人，一定不会过得太惨，而且因为他能写点文字，所以还会让人感觉生活得比较有品质。

10年前流行一个说法，叫读图时代，认为文案没什么价值，但现在大家再看看，文字的前景和发展，越往后，就越会知道把文字写好的价值。

如果你没有这个信念，你遇到一点困难，就会开始怀疑，我付出这么多值得吗？

这种怀疑其实就是你的人造天花板。当然，如果你相信文案的前景，同样会遇到天花板，这个怎么破呢？

你可能看了很多案例，学习了很多方法，比喻，夸张，双关，谐音之类的都有了一些了解，也不像以前那样不敢下笔了，突然就信心爆棚，这是个好现象。

但是再做下去，会有几种可能，一是你运营一个公众号，写十篇二十篇没有问题，到第三十、四十篇的时候，发现没有东西写了，或者受众太少，阅读量上不去，还有的读者开始有审美疲劳了，这就是天花板或者瓶颈。

这个时候你要冷静地想一下，你为什么要写文案？

写文案其实是你在替产品或品牌或观念在说话，如果它们自己能说话，自己跑到街上去勾搭消费者，就没你文案什么事了，所以你要进入角色扮演，你是产品附体。

那么你在消费者的生活中要扮演什么角色？和消费者是什么样的关系？是个会照顾人的男友？是个邻家妹妹？是个严厉的父亲，是个唠叨的妈妈？

定好自己的位置，你就知道怎么通过文字和用户去相处，像生活中的相处一样，去和他开玩笑，给他灌心灵鸡汤，甚至在他面前撒娇，和他一起出游，一起发呆，你要去想象这些事情发生。这样就可能让你不断有新的想法冒出来。

人都会面临转型，今天你选择做文案，就会在未来某一天要去转型，现在时代给到我们一些假象，以为到处都是机会，处处都是捷径，有大把的机会让人迅速到达人生巅峰。

我觉得真正热爱文案的最好不要跟着潮流走，文案写作首先要服从于自己的表达，其次才是和受众的互动。

所以，我并不指望自己做的事情要快速靠流量变现，并且也要警惕自己的文案只有一天的阅读寿命。一旦放低标准，把自己看作是小编，你就成了一个写手，你要告诉自己，你是一个文案。

台湾歌手郑智化最早去奥美做文案的时候，看到公司给他的title写的是copy writer，他心里受不了，我是文案，怎么会copy呢？于是自己给自己写了个title，the creator”我是造物主！

当然，我不是说要狂妄到做造物主，但是，当个好文案并不过分，创意文案和“ 写手 ”不同的地方就在于眼界。

我觉得创意出身的文案，要有概念的提炼能力。写作技巧是要在概念之下的。

现在很多朋友都希望迅速学会文案写作去运营公众号，去解决工作中的燃眉之急。

我觉得这样可能会欲速不达，文案写作首先要让自己受益，让自己乐在其中才行，就拿炒菜来打比方。一个人学炒菜，去当厨师，首先他要能炒出自己爱吃的菜，要炒出家人朋友爱吃的菜。

有些厨师学炒菜纯粹为了一份工作或者为了挣钱，所以就会花心思去怎么用嫩肉粉，用添加剂，甚至用地沟油，自己炒的菜自己看着都恶心。

过于功利时，我们就容易把自己带偏， 写文案也如此，片面追求流量，追求眼球效应而投其所好，这样写下去不是受众难受，而是自己越来越受煎熬。

陈升当年听刘若英唱歌，先不听她歌唱得好不好，而是问她唱歌的时候心情怎样，心情好了歌自然就好了。

写作也一样，当你能愉悦地去享受写作，它反而能更有效地在你的生活，工作中产生你意想不到的作用。

你的应聘信比别人更有文采，你的提案PPT思路更加清晰，你和客户的来往邮件让人印象深刻，文案不是体现在你下笔写促销稿和写公众号那一刻，而是在美化你的表达。

不仅在工作中如此，在生活上也同样如此，物质化的年代，我们听惯了凯歌与挽歌在唱和，所以，传统的保护与传承，不是将它带入物质化的轨道速生速死，而是创造一个空间，任由它们有机生长。

在你选择写的那一刻起，投入地写，不功利地写，带着喜爱地写，这样在遇到天花板的时候，你才不至于焦躁不安，自暴自弃，怀疑自己。

其实这个世界上根本没有正确的选择，我们只不过是要通过努力，使当初的选择变得正确。

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