618新气象
导语：今年618与往年不同，截至目前，只有京东一家电商平台披露了618期间的总交易额。各方不再抢晒交易额的618，还能称其为购物狂欢节吗？今年618又有哪些新气象？
蹊跷的是，在这个秀肌肉的关键时刻，618战报却纷纷变得云淡风轻，大家似乎刻意选择了对618期间的交易额保持沉默。这就像一个大力士将重物高高举起后，还没等到围观群众的欢呼声，就又轻轻的放下了，然后扬长而去，留下一众目瞪口呆的人。
与2009年诞生的双十一相呼应，原本是京东周年庆的618，在那一年脱胎换骨为大型的购物狂欢节。伴随着中国互联网行业的高速发展，在经历了多年的量变后，电商乃至整个移动互联网行业，已然进入后流量时代，盘活存量用户正取代拉新的主导地位，同时618之于新品牌的推广价值正在变大，而促销走量的逻辑正在减弱，直播带货、社交电商等新手段让电商变得更加多元化和开放。这意味着，今年的618已到了一个质变的临界点。或许，以后618和双十一，多年来打印在用户心上的，这种购物狂欢节的身份会渐渐褪去，而是会以一种全新的面貌展现在世人面前。
跳出很多家电厂商对于今年618年中购物节的遗憾、不满，甚至困惑。回归618年中购物节的活动本身，更多家电厂商关注的则是，为何今年市场没有催生新的消费趋势和亮点？
透过今年618年中购物节可以看到，消费热点、消费趋势都在发生持续的变化，不再是像过去几年的“两极分化”，至少还能让家电厂商抓住一些机会；如今这种圈层化、多元化、分裂式的消费局面，即便是到了双11，仍然会让很多家电厂商不敢“寄予厚望”，而只能静观其变！
2021年6月18日零点刚过，京东云每秒用户访问峰值同比提升152%，访问带宽同比提升185%。京东云混合云操作系统云舰（JDOS）在线管理Pod数量超过200万，运行容量峰值核数超过1000万。
今年618京东和淘宝披露了云计算技术提升带来的碳减排数据。同时，众多云服务商，如京东云、阿里云、腾讯云、华为云等以低价促销的形式让利受众，吸引广大电商商家和开发者以更低的成本上云。
根据分析，电商平台上云趋势主要有推动全量上云、注重降本增效和助力环境保护三个方面，电商商家上云趋势则呈现降价促销吸引商家上云和云服务助力商家销售两个方面。
品牌南门：Ubras、Ulike、茶里、鱼跃等618冠军品牌的共识：双微一抖一分众
今年的618依旧是“消费新物种”的天下。
新品类、新创意、新设计等创新成果的集中爆发，让众多后浪玩家成功夺冠。
独具洞察力的品类创新和杰出的产品力之外，在新营销驱动下日益崛起的品牌力，也成为了它们登顶的关键。
分析这些当之无愧的消费新星，或许能为新玩家们提供可资借鉴的品牌营销路径和崛起经验。