逐鹿电竞之都：北京重回赛场，上海独树一帜
2020年8月16日，“电竞北京2020”王者荣耀世界冠军杯总决赛在北京凯迪拉克中心拉开序幕。这是疫后北京市举办的一次大型线下活动，2000张现场观赛票短短8分钟内售罄，线上直播更是创下了仅单个平台就有成百万上千万观众同步观赛的局面，预计在线观赛人数达到3.5亿人次。与此同时，北京国际电竞创新发展大会和“电竞之光”展览交易会也同期举行。北京正在以王者姿态回归电竞产业，让人们对电竞行业的未来发展充满期待。
一、城市竞相逐鹿电竞之都
从2008年国家体育总局正式将电竞纳入体育竞技的范围内开始，国内电竞产业发展即翻开了新篇章，各相关部门陆续出台政策为电竞产业的快速发展保驾护航。2015年国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》为电子竞技产业的发展提供政策支持与规范；2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。
根据中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年我国游戏产业实际销售收入达2308.8亿元人民币，其中电子竞技游戏市场实际销售收入为947.3亿元，占比约41.03%；游戏产业用户规模为6.4亿人次，其中电子竞技用户规模高达4.4亿人次，占比68.75%。
从城市的情况看，根据《2019中国电竞城市发展指数》，国内的30个电竞城市分为三个层次，超一线电竞城市只有上海，指数高达99.21%；一线的电竞城市包括了北京、重庆、成都、西安、广州、杭州、苏州；二线的电竞城市包括了南京、长沙、武汉、深圳、青岛、厦门等。
数据来源：《2019中国电竞城市发展指数》
上海：当之无愧“中国电竞之都”。根据《2019年上海电子竞技产业发展评估报告》的数据，上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元，拥有俱乐部175家，约占全国电竞俱乐部数量的55.9%，其中顶尖俱乐部约占五成；全年共举办76场赛事，约占全国赛事数量的51.7%，其中包括近三成的大型电竞赛事。
近年来，上海吸引了许多规模庞大的资本注入电竞行业，成为电竞产业培育的先行者。2018年绿地集团出资6000万元，协同电子竞技场景运营商上海鹏塔网络科技有限公司，致力于三年内打造全国最大电竞运营平台；2019年8月网易在2019全球电竞大会上宣布，计划投资50多亿元建设网易上海电竞生态园区；阿里、腾讯、真格、IDG、红杉资本等知名投资机构也纷纷在上海布局电竞投资项目。
北京：王者姿态回归电竞产业。今年以来，北京通过“真金白银”的政策引导重回电竞产业的主赛道，充分彰显了全力以赴发展电竞产业的决心。北京若干区县发布了电竞产业的支持性政策，包括《关于支持数字文化产业发展的若干措施（电竞产业篇）》（海淀）、《石景山区促进游戏产业发展实施办法》、《北京经济技术开发区游戏产业政策》等，对于游戏内容创作最多给予1000万元人民币资金补贴，对于举办电竞赛事最多给予500万元人民币支持。
成都：将电竞定位为数字经济产业发展的重要文化载体。今年5月成都市人民政府办公厅正式印发《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，提出对于上线满一年并具有较大影响力的游戏产品，依照条件一次性给予不超过200万元资金奖励；支持国内外电竞研发运营机构落户成都，在成都注册两年内实现对成都的贡献程度超过500万元、1000万元的电竞软件企业，可分别一次性给予最高100万元、300万元的奖励。
西安：从2017年开始全力打造电竞产业新高地。作为电竞产业的核心发展区，曲江新区印发了《曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策(试行)》，针对落户的电竞企业，给予办公用房、财税奖励、游戏开发补贴、独角兽企业奖励、俱乐部落户、赛事补贴、宽带资费等十余项资金支持。曲江新区还建立了30亿元的电竞游戏产业发展基金，确保人力、物力、财力的全方位支持。
此外，江苏太仓和重庆忠县等城镇也抓紧布局电竞产业。重庆忠县将用3年时间建成3.2平方公里的“电竞特色小镇”，预计总投资在100亿元。为此专门出台了《忠县人民政府办公室关于促进电竞产业发展的若干政策意见》。 苏州下辖的太仓市以“第二个上海灵石路、电竞宇宙次中心”为目标，全力以赴将电竞打造成为支柱产业。
二、全国经验看上海
上海创造了围绕赛事将流量优势转变为线下产业的有效做法，其相关经验可为其他城市的参考借鉴。
（一）抓住灵石路早期萌发的电竞“种子”
听上去原本只是打打游戏的一件小事，却在上海灵石路“落地成盒”，逐渐发展成为了一个有实体的线下产业。
灵石路，一条短短852米的小马路便承载起了上海电竞行业发展的“前世今生”。十多年前，电竞社区伐木累创始人周豪来到散落着斑斑驳驳旧厂房的灵石路，开启了灵石路的电竞纪元。从创立电竞社区伐木累，到创办starswar（国际电子竞技明星邀请赛），再到创立顶尖知名战队WE，灵石路见证了他的电竞全时代和上海电竞行业的诞生。
上海灵石路电竞中心一角
2006年专业从事电子竞技赛事运营业务的网映文化公司入驻了灵石路。此后，王思聪创立的熊猫TV、香蕉电竞、周杰伦的电竞公司魔杰、顶尖战队EDG等等也纷纷入驻，从战队、平台、内容制作、社区到主播经纪，电竞上下游企业像雨后春笋般纷纷在此扎根，电竞产业链在灵石路逐渐形成。
现在，灵石路已具备完整的电竞产业生态。随处一转就能见到某个电竞俱乐部、电竞主播直播的演播室、游戏公司的办公室等。国内9家顶级电竞俱乐部中有4家（EDG<EDward Gaming>、iG<invictus Gaming>、BLG<Bilibili Gaming>、VG<VICI GAMING>）坐落于此，还有若干创意园区陆续开放投入运营。
（二）依托赛事做大线上流量
赛事是电竞产业的流量基础。2006年，在上海长宁国际体操中心举行的StarsWar2（国际电子竞技明星邀请赛）缔造了中国电竞比赛赛事的新记录：一万人次观众到现场观看，25万独立IP的300多万人网络直播，创下中国现场观众人数最多的记录，并掀起了明星邀请赛网络直播的新热潮。线下IP的瞩目，证实了“线下大型赛事+线上直播+资助商”的形式是一条新的门路。
此后，在上海举办的大大小小的国内外电竞赛事，直接推动了上海电竞行业线下的蓬勃发展。英雄联盟职业联赛（简称LPL）、王者荣耀职业联赛（简称KPL）、2019首届中国移动电子竞技大赛首场线下赛、2019 DOTA2国际邀请赛、全明星表演赛（简称T19）、英雄联盟全球总决赛（简称S10）等诸多国内外知名的大型赛事，更是在宣传举办、参加竞技等方面获得了上海市政府的背书和大力支持。
如2019年8月首次在中国举办的世界顶级电子竞技赛事2019DOTA2国际邀请赛（简称“TI9”）获得上海市政府的大力支持，开售前数十万人在线抢票，26804套票的所有场次在53秒内一抢而空，其中决赛场次27秒售罄。同年11月，在上海静安体育中心体育馆举办的为期4天的2019电竞上海大师赛，超过5000人次观众现场观看，网络观看人数超过3000万次，上海城市及静安形象通过赛事平台曝光合计超过两亿次。
这些让国内外无数游戏玩家为之振奋的赛事落地上海，扩大了上海电竞自身影响力，为推动上海电竞产业的发展奠定了良好的基础。目前，上海市政府仍在不断吸引更多的国际性电竞大赛落户上海。
2019DOTA2国际邀请赛比赛现场
（三）围绕赛事和流量培育电竞产业生态
在大力肯定及支持以赛事为核心的电竞产业发展过程中，上海市政府对于整个电竞产业做了系统化的布局。
资料来源：《静安区电竞产业发展规划》
——通过与腾讯、网易、三七互娱和游族网络等产业链上游内容授权的游戏厂商合作，为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础，进而推动顶层电竞赛事设计。
——以中游赛事为核心，依托厂商、赛事方和场馆方的三方力量，共同推动重大赛事落地实现内容变现。打造以灵石中国电竞中心为核心的全球领先的电竞赛事直转播中心，为观众提供最及时最优质的赛事内容。
——借力内容传播的下游线下场馆方，直接有效地将内容传达给消费者，在为自身电竞产业创造最重要的流量来源和变现渠道的同时，还输出了电竞自身文化和品牌。
上海市在打造完整的电竞产业生态方面，国际化程度高、基础设施完备、赛事内容制作资源丰富、常规专业赛事集中、商业商务配套充足等优势日益凸显。
（四）打造电竞产业园，固化线上产业
为了更进一步发展电竞产业，上海市各级政府加快优化电竞产业的空间布局。浦东通过政府直接引导，集聚50亿资金，直接服务和扶持游戏及电竞产业，打造亿万电竞产业园区。2019年上海静安区正式发布了电竞产业发展规划，提出以灵石路为核心打造电竞企业聚集区，从企业集聚、人才引进、原创能力提升、场馆建设、赛事活动等多方面着手，将灵石路建设成为“灵石中国电竞中心”。
资料来源：《静安区电竞产业发展规划》
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