《圣斗士星矢：正义传说》信息流买量复盘
6月22日，由北京互爱互动发行，经典日漫《圣斗士星矢》正版授权的手游新作《圣斗士星矢：正义传说》开启全平台公测。根据七麦数据观察，这款正版圣斗士挂机手游目前上架3日，位居iOS游戏畅销榜单TOP.07，免费榜单TOP12，热度较高人气很旺。
《圣斗士星矢：正义传说》背后的IP《圣斗士星矢》是一款已发展30多年的经典日漫，在国内一直以来都拥有数量庞大的死忠粉丝，因此它的知名度较高，改编游戏的次数也较多。而近几年，在《圣斗士星矢：正义传说》之前，其IP也推出过人气较火的手游产品，还获得了不少IP粉丝的好评。由于成功案例在前，《圣斗士星矢：正义传说》一经推出就引起了许多漫画粉丝和游戏玩家的关注，他们会将这款新游与它的前辈手游作比，还会对其进行严格评测。在经历过这样的高关注后《圣斗士星矢：正义传说》依旧能登入了iOS游戏畅销榜单前10排位，不得不说游戏的宣传起到了极大的推动作用。那么上架至今，这款游戏在推广方面是在如何做宣传？它又究竟得到了IP粉丝与玩家的几分认可？以下是我们对这款游戏从买量投放方面到游戏评分内容进行的分析与观察。
『手游近期买量观察』
下图为2021.06.11至2021.06.24期间，《圣斗士星矢：正义传说》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《圣斗士星矢：正义传说》手游其投放的流量平台主要为巨量引擎和虎扑，前者占比49.08%，后者占比18.05%；素材投放占比前15家媒体中，今日头条占比最高为26.07%、其次为虎扑占比18.04%、快手占比11.9%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为177006。
（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）
推广内容方面，目前，《圣斗士星矢：正义传说》的游戏广告宣传主要是以动漫内容为主，星矢、紫龙等漫画中的主要角色在游戏中的设定是广告的重点推广方面。并且游戏在一些推广海报上还会打出车田正美监制的广告标语，意在告诉大家这款游戏的质量已获得漫画原作者的认可，吸引更多漫画粉丝下载游戏。
宣传数据方面，《圣斗士星矢：正义传说》全周期游戏广告内容的投放，视频占比88.49%、单图大图占比11.53%。在今日头条上搜索《圣斗士星矢：正义传说》的相关视频内容，多数是围绕漫画开始进行的游戏内容输出，或者由主播讲解游戏玩法展开对《圣斗士星矢：正义传说》的讨论。比如标题为“陈大白：《圣斗士星矢：正义传说》里的角色，怎么和我一模一样！”的相关视频，正是主播将自己与游戏角色作比引起玩家兴趣，进而开始的游戏内容相关输出。而视频标题为“《圣斗士星矢：正义传说》偷偷打开秀儿电脑，我发现了她的小秘密”的内容，用第一人称的手法拍摄以玩家为主的游戏推广，引起许多玩家共鸣关注游戏产品。
『手游TapTap精选评价内容』
在TapTap平台，《圣斗士星矢：正义传说》的总评分为4.6分，近7天评分为3.8分，可见这款游戏上架之后评分偏低。至于为什么评分会如此低，我们从详细评论内容中找到了一些答案。
有玩家说，应该给《圣斗士星矢：正义传说》颁发“金酸梅奖”，因为玩了半天都没有发现一丝能配上IP的内容，感觉就是款换皮游戏。还有玩家认为，这款游戏的玩法差强人意。可能是游戏的广告打得太响使得自己期望值过高。而且这款游戏的福利活动奖励太少，也留不住人。同时，会下载游戏的多数是IP老粉丝，大家都是因为“圣斗士”的原因才来体验游戏内容的，但这款游戏里面没有惊喜点多少有些让IP粉丝失望。更有玩家表示，感觉就是一款很普通的游戏产品，并没有多少令人眼前一亮的特色。总而言之，多数玩家都觉得这款游戏过于普通，如果没有圣斗士星矢的IP效应支撑，可能都不会有多少玩家会下载体验，令IP玩家有些过于失望。
『《圣斗士星矢：正义传说》
是款怎样的游戏？』
北京互爱互动的《圣斗士星矢：正义传说》于今年6月22日在全平台公测。这款手游是根据“圣斗士星矢”IP改编的手游新作。众所周知在《圣斗士星矢：正义传说》之前，已有许多这款知名日漫IP授权的手游推出，其中目前人气还不错的产品有腾讯发行的《圣斗士星矢》,DeNA China发行的《圣斗士星矢:重生》等。可以说因为IP推出过不少经典手游产品，《圣斗士星矢：正义传说》在制作和运营过程中都较有压力，如果游戏的质量无法做到让IP粉丝认可，这款游戏也许在不久的将来会逐渐淡出玩家的视野。那么，新游得到IP粉丝的认可了吗？从上述的评论分析，《圣斗士星矢：正义传说》的质量目前并没有让IP粉丝满意。
首先玩法方面，该游戏主打挂机放置类。玩家在游戏中只需将出战的英雄加入阵容，即可实现一键自动战斗。从这一方面看对于玩家来说操作是很简单的，可是简单的操作下一般都较为考验游戏的卡牌平衡和成长线以及其他玩法，但从评论来看游戏的卡牌平衡似乎做得还不够令玩家满意。其次画质方面，在这一点上玩家分为两种看法，有些玩家认为画质还需提高，但另一些玩家却觉得要的正是这种情怀味道。不过多数玩家还是认为游戏的建模过于“怀旧”。
《圣斗士星矢：正义传说》总体来说，无论画质还是玩法似乎都没有达到IP粉丝的认可。但在一些细节方面，还是获得了大家的好评。比如游戏的大招与动画中的内容贴切，这正是许多情怀玩家想在游戏中看到的内容，他们从这些内容上能感觉到“圣斗士”的魅力所在，勾起回忆。
『“圣斗士星矢”IP介绍』
1986年，日本漫画家车田正美在《周刊少年JUMP》开始连载《圣斗士星矢》这部漫画作品。同年10月，漫画改编电视动画，由东映动画制作，在日本朝日电视台播放。1989年，《圣斗士星矢》动画进入中国，沈阳电视台首播，自此之后《圣斗士星矢》进入国内观众的视线，成为不少80后的童年回忆。
虽然《圣斗士星矢》的漫画于90年代就已完结，但在迄今为止的30多年中，漫画IP仍然不断推出了许多后续动画、剧场版和电影，比如2002年播出的额动画《圣斗士星矢：冥王哈迪斯十二宫篇》目前豆瓣评分仍然为9.1的高分，粉丝说这部影片是圣斗士的精华所在。又比如动画电影《圣斗士星矢：圣域传说》，该影片于2014年6月在日本上映，2016年引进中国，当时国内累计票房3787.1万。
除此之外，《圣斗士星矢》在2018年推出过同名手游，目前由腾讯发行，香港歌手谭耀文也演唱过以“圣斗士星矢”命名的歌曲，可见《圣斗士星矢》在国内已经家喻户晓。并且据说在不久的将来它还将推出真人电影值得期待。
<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>
豆瓣网友说，《圣斗士星矢》是童年回忆，《圣斗士星矢：冥王哈迪斯十二宫篇》则是前无古人后无来者的神作。可见“圣斗士星矢”在大家心目中的地位都非常高。也因此“圣斗士星矢”的一次次改编都能引起IP粉丝的关注。可能是大家对每次的改编的期待都很高，也可能是记忆中的圣斗士星矢被改编太多次已经引发审美疲劳。近几年来，虽然“圣斗士星矢”依旧在不断孵化更多的IP新作，但都很难得到粉丝们的认可和好评。尤其是近日推出的《圣斗士星矢：正义传说》，差评高于好评。许多粉丝都希望游戏开发者能够对游戏进行一定程度的改良和内容优化，不要辜负了《圣斗士星矢》这样一款经典日漫IP的内容和效应。
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作者：孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！