剑指Monster Energy，零售巨头亚马逊首次进军能量饮料市场

文：Jimmy Yu

来源：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

Foodaily每日食品网（ID：foodaily）最新获悉，零售巨头亚马逊已经在其自由品牌Solimo旗下推出了两款能量饮料新品，分为红罐Red Energy Drink和银罐Silver Energy Drink两种口味，都是无糖低卡的，每罐16盎司仅含有10cal热量、152mg咖啡因以及维生素B、人参提取物、瓜拉纳提取物和牛磺酸等物质。

据了解，这是亚马逊首次进军能量饮料市场，该新品的推出旨在与红牛、Rockstar和Monster等品牌一争高低。金融网站Seeking Alpha的数据显示，在上述消息公布后，Monster公司的股价下跌超过4%，但在晚些时候又出现反弹。

如今，低热量、无糖的能量饮料形成了主流的消费趋势，根据市场研究机构Market Research Hub的数据显示，2018年美国能量饮料市场的总销售额接近110亿元美元，同比增长7.5%，预计到2020年将增长到169亿美元左右。亚马逊此举，显然是想要在能量饮料市场中分一杯羹。

目前，在亚马逊网站上，Monster公司的Zero Ultra无糖能量饮料是最畅销产品之一。而亚马逊Solimo新品的推出直指Monster，在它的产品描述中甚至表示，“如果你喜欢Monster Energy Zero Ultra无糖能量饮料，那请先尝尝我们的Solimo。”

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Foodaily也注意到，目前Solimo两款能量饮料的价格为24罐售价29.99美元，略高于Monster Energy Zero Ultra 25.99美元的价格，两家公司都提供免费配送服务，所以在这方面亚马逊并不占优势。虽然大多数消费者可能不会太在意4美元的差价，但亚马逊原本可以通过降低一点新品价格，给其产品更有利的竞争优势，或者通过简化订购方式等渠道增加其销量，那其它能量饮料的销量必将受到影响。

不过话说回来，Monster确实更胜一筹，作为是美国最知名的能量饮料品牌之一，其销售额仅次于红牛。Monster最近也推出了一款名为Reign的能量饮料，它不含糖、无热量，含有300毫克咖啡因；Monster预计今年还将推出其他产品，如Dragon Tea系列、一款新的Ultra产品以及更多的Java Monster产品。

但与此同时，持有Monster 16.7%股份的可口可乐也刚刚开始在欧洲推出了自己的能量饮料，这与Monster本身也形成了一定的竞争关系，显然这一举措也会给Monster公司带来了一定的压力。

Mintel公司称，能量饮料产品的消费群体一直偏向于年轻化，但是近年来一部分核心人群开始更加热衷于更天然的产品，因而许多饮料公司和品牌也愿意花时间和精力在这一领域持续探索，随着这一细分类别新品的层出不穷，以及亚马逊公司为获得竞争优势而采取的市场策略，相信未来这一领的域淘汰更新速度将会更快，其他公司也将面临更多挑战与选择。

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另一方面，近几年亚马逊一直正在增加自有品牌的食品和饮料项目，尤其是在在牛奶、乳制品和椰子水等领域不断推出新产品，因此看来此次进军能量饮料市场也并不令人意外。而且外媒报道称，亚马逊公司也正在扩大其自有品牌部门的招聘范围，作为全球目前收入最高的电子商务平台，它做出的任何决策都对市场都有着巨大的影响。

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