从刘军回归看“联想快跑”
刘军离开联想两年，今天正式回归。刘军此次回归后的职务是EVP兼中国区总裁。据懂懂了解，刘军除了要巩固PC的在中国区的地位，在杨元庆的规划中，他更需要开拓智能设备、智能家居领域，这也是「新PC理念」和「三波战略」的重点。
此外，联想内部人士告诉懂懂，刘军回归的职务先是中国区总裁，之后将会负责全球PC业务。也就是说，从中国区到全球，还有一个过渡过程。
回看一下昨天激起千层浪的一石：
昨天晚上11：30童夫尧首发微博@杨元庆：
忆往昔峥嵘岁月，创新业不待扬鞭自奋蹄。
11：32分，刘军发微博@杨元庆：
夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。
11：36分杨元庆先回复刘军：
黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。
11：44分杨元庆回复童夫尧：
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
前后十几分钟的微博互动，被敏感的粉丝捕捉到“蛛丝马迹”。刘军回归的消息瞬间传开。
2015年6月1日，联想发布《联想集团高管变动媒体声明》，宣布刘军将不再担任移动业务集团总裁以及摩托罗拉管理委员会主席职务等职务。三个月后，9月30日联想正式宣布刘军离职。
刘军在离开联想的两年期间，2016年1月中旬，刘军曾对外宣布入股肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司，并出任董事长职务。这是自卸任联想集团职务以来，刘军首次出现在公众视野中。
此外，据懂懂独家了解到，刘军去年还曾加盟青橘资本，参与科技领域创业项目的投资；同时加盟“清华经管创业者加速器iLive实验室”，均担任合伙人。
在今年第一季度，联想刚刚失去PC老大的位置，连续14季的辉煌暂停。【懂懂笔记】刚刚撰写了《联想快跑》的文章。通过此文，也可以看到刘军回归承担着艰难重任，要守住联想不能丢的“大本营”业务。
下为全文
联想快跑
连续14季的辉煌暂停，联想PC再一次面临巨大考验。
原本低调沉寂的个人电脑市场近来因为两份数据报告掀起一轮热议。第一份是IDC的调研数据，2017全球PC市场第一季度出货量中，联想以1.4%的差距被老对手惠普反超。如果按照IDC的统计，联想结束了自2013年第三季度保持至今的连续14个季度全球PC出货第一的纪录。另一家调研机构Gartner的数据与IDC相比略有出入：联想是以0.4%的微弱优势领先惠普，但是双方差距已经非常小。
PC之于联想，重要性无异于命脉。PC业务在联想集团总营收的占比几乎达70%，是最大收入来源。如今，联想的移动业务持续哑火，而杨元庆口中所说的“碗里的饭”——PC业务境况，也因为竞争对手的紧追而微妙起来。
面对对手的追赶，联想4月18日（ThinkPad25周岁）一口气发布了三款新品。联想集团高级副总裁童夫尧表示:“ThinkPad X1家族是ThinkPad 25周年推出的重磅产品，也是顶级生产力工具组合，融合了联想在PC领域最先进的技术研究成果，用最极致的设计、最佳的用户体验及最新的材料技术，满足专业人士和商务人士对高效生产力工具的追求”。
足以见得，联想对这一系列新品寄予厚望，这也可能成为影响联想PC业务下一季度出货量的关键因素。
第一宝座岌岌可危
就在全球PC行业从长达5年的低迷状态下回暖的时候，联想PC却面临挑战。此前，全球PC的出货量已累计下跌了28.51%。
IDC数据显示，2017年第一季度全球PC出货量总计6030万台，同比微增0.6%，是自2012年第一季度以来的第一次增长。其中，惠普的出货量为1314万台，同比增长13.1%，市场占有率达21.8%；联想出货量为1232万台，同比增长1.7%，市场占有率为20.4%。第三至第五名分别是戴尔957万台、苹果420万台，以及宏基412万台。此外，其他品牌占总体市场份额的28.1%。
从上述数据能够看出，联想PC被惠普略微超越，出货量第一的堡垒暂被攻破。
可能有人会说，仅凭一家调研机构的数据就推断联想PC失利，未免有失偏颇。懂懂笔记发现，另一家调研机构Gartner的数据与IDC相比略有出入。由于调研维度和统计数据的方法不同，在Garter发布的2017年第一季度数据中，联想仍以19.9%的市场份额排名第一，惠普以19.5%的市场份额排名第二。这一份结果中，联想是以0.4%的微弱优势领先。
但是，数据中的另一个现象却让懂懂笔记替联想捏了一把汗。无论是IDC还是Gartner的数据，关于增速的数据显示出另一个问题——惠普追赶的势头非常明显。IDC数据显示，2016年第四季度全球PC市场份额，联想PC从第三季度21.3%的市场份额增长至22.4%。而惠普紧随其后，全球市场份额也从21.2%增长至21.7%，与联想的距离越来越近。
更值得关注的是，联想2017年第一季PC销量的增速同比明显放缓。IDC数据表明，惠普在2017年Q1销量上同比取得了13.1%的增长，而联想销量同比增速只有1.7%（仍高于平均增速）。一年之差，这种增长趋势意味着什么不言而喻。
实际上，联想PC的问题在2016年已经显现出一丝苗头。联想集团在2016财年年报中称，全球PC业务继续录得下跌，2016财年联想PC销量为5600万部，同比下跌6%，同期全球市场同比下跌了12%。
对于联想PC在2017年Q1被惠普反超，IDC方面认为，主要是由于联想在北美市场遭遇挫折。相反，惠普在北美表现不错，欧洲市场的出货量也出现反弹，只有亚太区表现稍显疲软。
由此可见，区域市场的争夺仍然继续，联想不仅要站稳国内市场，2017年后三个季度，北美和欧洲市场也不容有失。联想集团董事长兼CEO杨元庆对此回应：“联想不在意一时一事的得失，我们重视的是在长跑上面我们能不能取胜。所以我们要坚持创新，把握住这里的增长机会，并继续保持强劲盈利。”
感知危机 发力后半程
众所周知，联想PC一直是集团业务的火力核心。2017年4月11日，在联想新财年誓师大会上杨元庆表示：“个人电脑业务是联想的核心业务，是联想碗里的饭，联想要保持其领导地位和良好的盈利能力。”
据联想集团发布的2017财年第三季度（截至2016年12月底）财报显示，联想PC收入为85.98亿美元，占其总营收的比重为70.65%，除税前利润为4.31亿美元。同期，联想集团整体除税前利润仅为1.01亿美元。可以看出，联想PC业务的利润要高于集团其他各项业务。
实际上，联想PC业务过去连续14个季度的胜利，得益于其2004年以后在亚洲市场的快速成长，以及收购IBM公司PC业务带来的红利。在整合ThinkPad市场和渠道之后，通过近10年的追赶，联想终于在2013年超越惠普夺得全球PC老大，并将将这一战绩保持至今。
关于今年Q1全球PC出货量IDC的统计结果，有外界观点认为，与联想过去一年多来在研发上创新投入不足有关。联想集团高级副总裁童夫尧之前曾对懂懂笔记介绍，“联想在产品研发方面投入很大，仅在2015年用于研发的投入就有15亿美元。”但是这一数字与友商相比，仍略显不足。
联想面临的难题不仅仅是惠普的追赶，还有全球PC市场的整体低迷。不能忽视的现象是，全球PC市场2017年整体前景也不乐观。Gartner方面认为，PC市场虽出现小幅增长，但却受到消费市场需求下降的影响，使得PC产业整体仍呈现低迷态势。
或许，商用PC市场未来会出现更大机会。Gartner首席分析师北川美佳子表示：“消费市场将持续缩水，因此PC厂商保持在商业市场中的领先地位，是其维持在PC市场可持续增长的关键所在，商业市场的赢家终将在这个萎靡不振的市场中存活下来。未能在商业市场占据一席之地的厂商，可能会面临艰难的处境，甚至在未来五年被迫退出PC市场。”
或许联想也有着相似的预判，并对外发布了“三波战略”，进一步强调PC业务作为核心业务：把握增长和盈利平衡，提升效率，果断投入高增长新领域，更好的理解用户。
联想所指的高增长新领域，可以看做是商业和高端产品这两项。而联想在这两个市场的杀手锏，正是ThinkPad。昨日，联想ThinkPad X1 Family 2017新品发布会，一口气发布了X1 Carbon 2017、X1 Yoga 2017、X1 Tablet 2017三款不同形态的新品。有业内人士分析认为，在PC市场增速放缓的大环境下，联想持续推出ThinkPad新品，目的就是稳定自身的行业地位，同时扩大在高端产品的市场占有率。
不仅是加强高端市场和商业市场的布局，2016底杨元庆还曾宣布联想新的战略目标：“短期内加大PC产品研发力度，为PC加入智慧和云服务的新元素，形成'PC+云’的新常态。中期目标是移动业务和数据中心业务。长期目标是，打造基于人工智能技术和云服务的新型智能终端，发力“设备+云”领域。”童夫尧曾告诉懂懂笔记，联想PC使用的是“保卫+进攻”战略。不过，在外界看来联想的守要多于攻，略为保守的发展方式，让联想步伐显得缓慢。
或许正如杨元庆所说，一时一事不代表整体成败，但惠普在高端市场和商业市场的活跃值得联想警惕，更不能在游戏本和轻薄本上给对手机会。PC市场的萎靡不代表没有给创新留出“一扇窗”，在此情况下，联想与惠普未来9个月在全球市场上的争夺战，势必会上演更加激烈的戏码。
懂懂笔记
懂懂工作室，创始人董军历任《中国经营报》采访部主任、主笔、3C事业部主任，从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解。
于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。
于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。
董军于2016年创办懂懂工作室，带领几个有新闻理想的年轻人开始自媒体创业之路。懂懂笔记专注于IT、互联网、通讯行业的报道，以深度、独家、有价值的新闻，满足新时代读者对内容的需求。
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