发布会公布23款游戏，百度游戏再度杀回市场
百度交出了他们的游戏资本。文/扬尼斯
又一家大厂在游戏市场放大招了，这次是百度。7月28日，百度游戏在上海举办了一场品牌发布会，一口气公布23款产品，覆盖休闲、中重度多个品类。坦白说，百度近几年来游戏市场处在一个缺位的状态。发布会前夕和同行交流的过程中，类似的观点也在加深葡萄君的疑问——百度还有游戏基因吗？而借助ChinaJoy前的这场发布会，百度游戏用一系列的产品、一整套全新的内容生态，尽可能改变着外界对它固有的印象。那个只靠渠道分发吃利润的百度游戏，已经成为过去式了。
百度游戏总经理徐建以一句“好久不见”作为开场如今这个全新的百度游戏，又有多少游戏资本？01百度游戏亮出的底牌：不只是23款产品百度游戏的一大改变，是重建了自研发行基因，从单一分发业务朝研发发行、搜索生态、联运分发多线进行变革。先来看看这份产品清单：
从名单中，我们概括了百度游戏的几个打法。休闲游戏领域，百度游戏用一年多时间在全球范围内试水，先行跑出一定的成绩，为后续休闲游戏的迭代，或是重度游戏进军海外市场做铺垫。目前，百度游戏已正式上线的休闲手游有《Bangbang Rabbit!》《一杆成名》等11款，在全球176个国家和地区多次获得苹果、谷歌推荐。
而百度游戏休闲市场迈的步子还会更大。就新品来说，他们计划未来在《Garden》《Mini War:Brawler Army》《Call of Mini:Zombies Return》等产品推出后，进一步把IAA/IAP混合变现与长线运营的思路尽可能在全球做透。
同时，百度游戏正在发展休闲IP储备，发布会上提到的《向往的生活》《未来机器城》《萌芽熊》一定程度上是其探索休闲IP改编之路的前奏，通过与芒果互娱、暴走漫画、智间网络等公司的互通合作，百度游戏也想再度扩大休闲游戏市场的想象空间。作为和休闲游戏并行的业务，百度游戏的重度游戏战略很好理解——“独代定制、自研自发、全球战略”，当然，这也是很多大厂的惯用打法。那么百度又该如何做出自己的优势？和早期相比，百度游戏如今对定制内容的把控力更强，这在本次推出的IP产品中不难发现，《武庚纪》《代号：北行客》《代号：冒险计划》《代号：忘川》、《代号：弑神》……这些IP覆盖头部国漫或日漫，来头不小。显然，这会促成比较稳定的收入基本盘。
同时，百度游戏有意弥补此前相对薄弱的研发环节。去年开始，他们成立了两个自研团队，并进入正式开发阶段。一旦做到了自研自发，全球化也就具备了成熟条件。在现场，百度游戏宣布与祖龙娱乐合作，在海外发行UE4回合RPG手游《梦想新大陆》，这款产品的推出可以说意义不小。
而另外引起葡萄君注意的，除去现成的产品，更多是百度游戏对内容生产体系的整合与协同。你会发现，无论是小说（百度阅读、七猫、纵横）、视频（爱奇艺、好看视频等）、直播（YY）、贴吧、智能云（研发能力）等，这些内部生态矩阵资源的整合工作都将纳入百度游戏未来的日程中，通过各方联动，一方面各App之间输送了优质内容，另一方面也盘活了百度生态矩阵内的用户，获得流量增持。如果套用幂律定律来解释，这些打法都在帮助百度游戏提高增长系数，为大规模扩张创造条件。
如果说百度游戏的一步棋是产品发行战略，那么另一步棋则是游戏公司普遍不擅长、很有百度属性的——搜索生态。据官方透露，百度日均游戏类检索次数达到上亿次，找游戏、玩游戏、找服务的占比分别是25.3%、45.5%、29.2%。玩家在很多搜索场景下，百度仍会是一个首选，而这部分流量在今天需要精细化运营。因此，百度游戏也在尽可能完善搜索生态，给玩家和厂商更好的体验。
从展示出来的效果看，百度游戏正处于1.0版本至2.0版本的迭代阶段，从移动端和PC端提升美观度、内容丰富度和转化效果。不仅仅是网游，这项基于搜索生态的服务也会覆盖到一些主机或steam单机游戏，以达到沉淀精准用户的效果。
总的来说，基于搜索的内容生态+产品发行成为了百度游戏向产业链上游发展的两个关键支线。而这也带来了新的问题，百度游戏为什么会有这样大的决心？02寻找适合自己的百度游戏2013-2014年，手游行业迅速崛起，同一时间，整合百度多酷和91无线的百度移动游戏也迎来了高光时刻。但伴随着2017年百度出售移动游戏业务，这段历史逐渐远离主流视线。2017年至2021年的游戏行业则是经历了高速腾飞——红利消失——重新洗牌的变化，留给后入局者的机会已然不多。去年年初央视财经一则“游戏企业一年倒闭2万家”的报道敲响了很多人的警钟，既要有资源，也要有扎实的业务能力和差异化的切入角度，才能像《原神》《明日方舟》这样的产品和背后的厂商有议价的资本。对于百度来说，不可否认这是一家特殊的厂商。他们有用户，有资本，同时百度游戏做了多年渠道，借联运业务跟游戏厂商关系紧密……但唯独缺少能跟头部厂商掰手腕的产品，亦或是能推出让行业有明显差异化感知的业务形态。这个过程中，百度自身也意识到原有的流量打法较为粗犷，需要更好地深挖游戏垂类，满足盘子内用户的休闲娱乐需求。基于当下市场环境，百度游戏只能思考更理性的市场切入角度和节奏点，做适合自己的定位。2020年开始，百度游戏低调地开启重组之路，由总经理徐建、副总经理王慧领衔。二人均有多年从业经验，其中徐建在触控游戏带领过《时空猎人》《料理次元》等多元化的项目，王慧则是跟巴别时代《放开那三国》紧密联系在了一起。无论是在广度（多元化布局）还是深度（垂类挖掘），重组后的百度游戏其实都有对应的经验作为支撑。
徐建
王慧