【盘点】互联网新物种 IP经济十大营销策划案例

导读：IP一词近年来很火，尤其在一些影视剧改编、跨界合作中屡见不鲜，电商领域也越来越多IP跨界合作的例子。对此，电子商务研究中心（微信ID:i100ec）对互联网IP进行全面剖析（http://www.100ec.cn/zt/hlwIP/ ），形成涉及动态、研究等全方位解读。

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何为IP

什么是IP？“IP”即是指“互联网IP (Intellectual Property) , 多指具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于价值开发。

互联网时代，知识产权与过去的传统文学改编有着明显不同。如今，IP的概念变得更加具象化，有着深刻的互联网基因，外在形式几乎涵盖所有的文化艺术行业，如电影、电视剧、话剧等叙事作品，或拥有众多粉丝的游戏，甚至是一句流行的网络语言，均可成为IP。

IP类型有：1）小说：纸质、网络；2）动漫：动画、漫画；3）游戏：端游、页游、手游；4）影视：电影、电视剧；5）音乐：网络电台、舞台表演；6）玩具：模型、手办；7）周边：电商、主题乐园、饰品服装。

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互联网平台IP十大合作案例

互联网平台和热门IP的合作不在少数，下面列举一些知名互联网平台的跨界IP合作案例。

腾讯：以IP打造为核心的 “泛娱乐 ”构思，在互联网+文创的实践中，逐渐形成了涵盖影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等多领域共生的泛娱乐体系。

苏宁：苏宁的体育传媒业务拥有包括欧洲五大联赛、中超、欧冠在内的"史上最全"顶 级赛事IP，形成了从赛事、版权运营到体育零售业务的体育全产业链布局。

携程：携程联合短视频APP抖音打造“FUN肆趣游，游抖一下”旅行季IP，鼓励大家共创原生美好生活方式全新范本。

飞猪：与日本九州旅客铁道公司达成战略合作，打造九州IP火车之旅，为飞猪会员特别调度行驶路线。

京东：与都市丽人共同推出超级品牌日活动，发布了以林志玲为IP的联名款产品。

阿里影业：与国内住宿分享经济平台小猪合作，推出了“星际迷航”主题住宿空间，将电影IP搬到了线下。

阿卡索：与华强方特（深圳）动漫有限公司达成跨界合作，获得方特动漫旗下两个IP“熊出没”和“熊熊乐园”的正版授权

小米：和开心麻花IP合作，借助开心麻花这一IP“搞笑、创意”的特性，给消费者营造好玩、有趣的联想体验。

永辉超级物种：与《爱情公寓》电影的合作，围绕电影的核心IP元素，超级物种将上海、杭州、深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。

蜜芽：抓住“六一”IP，联手金鹰卡通打造晚会，再凭借蜜芽和金鹰卡通对内容的把控，打造出一款现象级产品。

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IP的价值

一个好的IP所具备的最大价值是流量和内容。

IP自带粉丝，当我们跟某一个IP合作，也就相当于提锁定了一批固定的流量来源，而这些流量由于对IP本身的忠诚度和圈层文化的认可，同时也会具备口碑发酵的效应和自传播能力。特别是在如今后流量时代，流量获取成本变高，IP的这种自带流量的属性会给运营活动带来显著的天然优势。

IP的另一大价值是具备超强的内容能力，并且是可衍生和可识别的。可识别即内容拥有差异化、和不可替代的价值，能够聚合特定人群并在人群中产生社交货币的价值，当下注意力稀缺的环境下，能够更加轻松获得消费者的主动关注。