知识内容写作2-关于文章类型和具体内容的选择

导读

郑国威，中正大学电讯传播学硕士，纤维大科普网站泛科学总编辑、共同创办人，其所著的《知识内容写作》这本书，旨在为有专业知识并愿意和他人进行分享的人提供专业的写作指导。本书将他多年科普知识的经验，对运营知识型社群有着独到的见解，以及自己10多年的个人博客写作到创办超过10个垂直网站，与数百位各领域专业、知识达人互动的经验传授给读者，帮助有志于投身自媒体行业，写出有趣的、打动人、传达专业知识的文章。书中，作者分别指导我们知识内容写作过程中文章的框架构建、类型选择、内容特点，分析介绍了知识文章的案例、套路，实现文章的精准推广和个人知识品牌建立的方法，从而让专业人士用专业知识打造个人品牌，让专业知识像娱乐内容一样受到欢迎。

在上一篇中，我们了解了知识内容写作中文章框架的建立，那么哪些类型的文章能够更加受到读者的喜爱，能够快速创造影响力，同时还易于上手呢？在书中，郑国威介绍了5种文章类型

1.教学文

教学文是指分步骤教读者做一些事情，比如写食谱，把要用到的材料、制作过程、注意事项分步骤讲解清楚；也可以是教读者如何改善睡眠，从饮食、卧室布置、睡前准备等等方面，让读者跟着你，一步一步做。教学文的优势在于简单实用，读者在执行过程中，能够解决实际问题，能快速建立读者对我们的信任。

2.新知文

新知文是指介绍某个领域最新动态的文章。通过新知文，可以给读者介绍一个学科领域的发展状态，引发读者对新知识的好奇。同时还能让读者觉得你能够接触到这个学科最前沿的知识，是这个学科的专业，提升信任感。

3.翻案文

翻案文是指推翻大众关于某个知识的传统认知，大家一直以为是这样的，其实是那样的，告诉读者完全不一样的真相。这样的类型题目，可以有效地吸引读者，同时也会激发读者将这个知识进行分享的动力。

4.热点文

热点文就是把热点和自己的专业知识结合起来，以热点吸引读者，同时把自己想要传播的专业知识告诉读者。

5.大补贴

大补贴是指一次性满足读者大量学习的需求。比如“十个生活小妙招”、“这几种蔬菜要多吃”之类的文章。这类文章需要我们日常的积累和收集能力，这类文章只需要对每个小模块进行简单介绍，文章写作难度较小，易于上手。

在完成关于文章类型的选择之后，就需要确定文章的具体内容了。具体内容是文章的核心，应该选择什么样的内容呢？在我们的生活中，都在实现两件事，一是实现快乐、兴奋和被认同，二是避免愤怒、悲伤等不愉悦的情绪，因此人们通常会对让自己感到亲近和新奇的事物产生兴趣，这类事物更容易让人感到快乐和兴奋，同时也会提升读者分享文章的动力。

1.亲近感元素

如何让文章产生亲近感呢?创造亲近感应该尝试将读者和我们之间的相关性联系起来，把自己的感受表达出来，不断重复同一主题的内容，让自己成为这个主题的代言人，具体来说可以有三个方面的尝试：一是时代感，即在文中中加入你的目标读者同时代的元素，中国发展迅速，用40年时间走过了发达国家百年的发展历程，各代人之间的时代感差别较大，通过加入时代元素，让读者感到共鸣；二是“心灵鸡汤”，即那些抚慰人心，让人感动、激励的内容。我们可以以自己的遭遇为例，拉近和读者的距离，吸引读者。同时“毒鸡汤”也可以起到类似的效果，通过吐槽增加文章的戏剧性；三是在写作中加入“你、我、我们”等，能够打破我们和读者之间距离限制的文字，让读者感到我们在一起直接交流，让读者和我们一起思考。

2.创造新奇感的元素

创造新奇感，就是要引发读者的好奇心，展示出读者日常会遇到的问题，然后指出解决方案，也可以把读者不曾关注到的内容写出来，让读者感到惊讶，具体来说我们有四个尝试方向：一是写“最”，“最好的”、“最坏的”、“最新的”等等；二是写“唯一”、“稀少”，把一定的限定范围内事物的唯一性、稀缺性的内容展现给读者；三是顺序感，也就是写某领域中的第一人，最后一人等等；四是写反常识、反直觉的内容，这样的文章可以颠覆读者的常识，让读者感到新奇；五是动态反差，如“在历史的长河中，只有他……”，将大维度和极稀少形成极大和极小的对比，创造反差，引起读者的好奇。

当我们完成文章框架的构建、文章类型的选择、具体内容的确定，一片文章就基本完成了，那么具体有什么样的文章写作套路呢，又应该如何推广、建立个人品牌呢，且听下回分解。