4月线下热水器市场简析：燃气和空气能增长快速

从1-4月房地产市场来看，国家统计局数据显示：2017年1-4月，全国商品房销售面积为41655万平方米，同比增长15.7%，增幅1-3月收窄3.8个百分点；销售额为33223亿元，同比增长20.1%，较1-3月收窄5.0个百分点。其中，住宅销售面积为36525万平方米，同比增长13.0%，销售额为27951亿元，同比增长16.1%。

从宏观层面看，虽然房地产市场调控逐渐加码，但是2016年房地产市场的井喷带动了后家装市场。以热水器为例，奥维云网（AVC）线下数据统计显示，2017年4月份燃气热水器零售额达到了6.8亿元，同比增长了20.3%，电热水器零售额达到了5.1亿元，同比增长了9.6%。从均价来看，燃气热水器的均价达到了3101元，同比增长了10.7%，电热水器的均价达到了2023元，同比增长了8.3%。

从产品均价来看，均价的提升一方面是因为源于去年下半年开始的原材料涨价潮，另一方则是得益于产品升级带动了热水器市场走向高端化和智能化。
       从4月线下热水器零售渠道来看，各大渠道都出现了不同幅度的增长，奥维云网（AVC）线下数据统计显示，大连锁渠道增长了16.4%，百货商店增长了2.8%，超市渠道增长了8.3%，其他家电渠道增长了19.3%。具体来看，在大连锁渠道，电热水器零售额同比增长了10.2%，燃气热水器零售额同比增长了20.3%，空气能热水器零售额同比增长了72.6%。百货商店渠道中，电热水器零售额同比下滑了4.2%，燃气热水器零售额同比增长了20.1%，空气能热水器同比增长了58.1%。在超市渠道，电热水器零售同样出现了下滑，零售额同比下滑了1.6%，燃气热水器则同比增长了15.1%，空气能热水器零售额同比增增长了211.4%。在其他家电渠道，电热水器零售额同比增长了17.2%，燃气热水器同比增长了20.2%，空气能热水器同比增长了62.7%。

分市场来看，奥维云网（AVC）线下数据统计显示，一级市场热水器零售额同比增长了11.3%，二级市场同比增长了20.4%，三级市场同比增长了22.5%，农村市场则同比增长了25%。具体来看，在一级市场，电热水器零售额同比增长了7.1%，燃气热水器零售额同比增长了13.7%，空气能热水器零售额同比增长了55.2%。二级市场中，电热水器零售额同比增长了12.7%，燃气热水器零售额同比增长了28.3%，空气能热水器同比增长了97.8%。在三级市场，电热水器零售同比增长了9.1%，燃气热水器则同比增长了34.7%，空气能热水器零售额同比增长了50.5%。在农村市场，电热水器零售额同比增长了12.9%，燃气热水器同比增长了37.3%，空气能热水器同比增长了73.3%。

分产品类型来看，4月线下热水器市场出现了明显的燃热强电热弱的格局。奥维云网（AVC）线下数据统计显示，燃气热水器零售额份额占比达到了54.8%，同比增长了3.1个百分点，电热水器零售额份额占比41.2%，同比下滑了3.5个百分点，空气能热水器零售额份额占比则从去年4月的1.7%上升到了今年4月的2.4%。具体分产品来看，大通量已经成为趋势，其中电热水器60L及以上零售额份额占比达到了74%，上升了4个百分点，燃气热水器13L及以上零售额份额占比达到了62%，同比上升了15%。从功能上看，70%的电热水器（零售额占比）都带有遥控功能，同比上升了13%，46%的燃气热水器（零售额占比）都带有防冻功能，同比上升了4个百分点。

从畅销型号来看，本月电热水器零售额占比前10名已经被A.0.史密斯和海尔垄断，而在燃气热水器方面，则出现了群雄争霸的局面，A.0.史密斯、林内、能率、美的都有产品上榜。
       总的来看，得益于4.08、4.18等一系列促销活动的刺激，线下热水器市场保持扩张态势，其中燃热增速仍大大领先于电热，而空气能仍延续年初以来的高增长势头。规模增长、均价提升、结构改善成为今年热水器市场不变的旋律。