抖音首次公布用户数据：日活1.5亿，月活3亿，24-30岁年龄段用户占比超过40%

根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。

作者 | 齐朋利

6月12日下午，抖音首次公布了自己的用户数据。截至目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其今年春节期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容从最初的运镜、舞蹈进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。目前，抖音的主力用户群体已经从早期的18到24岁上升到24-30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年里受到用户欢迎，高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑。前者帮助用户迅速找到自己喜爱的内容，后者则为新的玩法提供了创意基础。

支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道了抖音。“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

据了解，在去年8月之前，抖音上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。如今抖音站内受欢迎的内容更加多元，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容占比均在5%左右。

目前，入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻等。截止2018年6月，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

同时，抖音的海外版Tik Tok和musical.ly先后在全球40多个国家应用商店登顶，已经覆盖全球150个国家和地区。今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达到4850万次，超越Facebook、Instagram、Youtube成为全球下载量最高的ios应用。

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