创公司 | 聚焦年轻人新消费，当下频道想要打造更有趣的深度内容
在确定观察年轻人的核心角度时，Lucia选择了“消费”作为内容切口。“我们这一代人成长于消费主义的时代，在很多时候，你消费什么、不消费什么，可能就决定了你是一个什么样的人。”
作者 | 罗立璇
“当下频道”是一群体验者。当你点开他们的作品的时候，你很难不继续一个一个接着看下去——在视频里，他们几乎体验并解析了一切年轻人感兴趣的消费品和活动：宠物配种、刺青、脏辫，甚至还有以太猫。在最近的一期视频里，他们体验了一次如何成为大码模特。
当下频道由创始人Lucia在2016年年底创立，目前有8个人，是一个专门关注年轻人消费的短视频内容公司。目前当下频道的内容栏目主要被分为三个：迷你纪录片“当下新消费”、体验式内容“当下小白鼠”，和活跃粉丝用的日常花絮“当下Vlog”，每周都会有2-3支视频上线。
在确定观察年轻人的核心角度时，Lucia（沈雯馨）选择了“消费”作为内容切口。“我们这一代人成长于消费主义的时代，在很多时候，你消费什么、不消费什么，可能就决定了你是一个什么样的人。”同时，当下还希望能够向自己的观众传递，什么才是“真正在外面流行”的东西。
得益于这样的视角，当下频道在过去的一年获得了不少品牌的青睐。尽管粉丝数量远远达不到头部KOL的标准，但华为、戴森、达美航空和wework等品牌，都是当下频道的广告主。目前，当下频道最主要的盈利模式是原生广告和品牌植入。
有信息量的娱乐
人类学专业出身的Lucia在毕业后原本在咨询公司担任管理咨询工作，但因为对于内容的喜爱，最后选择开始视频内容创业。“2016年年底，短视频的风口已经起来了，但是我看到最火的还是以搞笑视频为主，就想做所谓的资讯娱乐，infotainment（information+entertainment）。也就是既有信息量、能学到东西，但是又好玩有趣的内容。”
当下频道的栏目设立是自然分化出来的。“当下新消费”是当下最早设立也最核心的栏目，主要解决的问题是“为什么”。“有一集我们做的是有机食品，在当下新消费这个栏目里面我们就会探讨它为什么这么贵”，Lucia解释。对于视角更贴近观众的、以体验和感受为主的“当下小白鼠”而言，这个栏目则要解决观众“是什么”和“怎么样”的疑问，比如一期关于电子烟的视频，她们就会描述，电子烟究竟是什么？抽起来究竟是什么感觉？
还有一个栏目则是从2017年初开始连载的“当下Vlog”，主要记录了当下频道的拍摄日常和私底下的成员互动。Lucia表示，这个栏目主要实现两个目的，一个是希望观众能够通过有策划性的幕后故事了解当下的团队，也能见证当下团队本身的成长，体现出团体整体的“人格”，“有点养成的意思”；另外一个则是，他们认为Vlog能更好地与观众互动，回答观众的问题。“Vlog在我看来，是介乎于短视频和直播之间的一种形式。”
另外，她们还在策划一条新的产品线，将会做成竖屏的形式，时长也会更短，主要由他们和观众互动的轻松内容构成。
当下现在的主要分发渠道是微博、微信、小红书和开眼。在粉丝沉淀上，当下将会在微博、微信，尤其是B站上进行更多的运营投入。Lucia认为，当下的内容在B站上找到了更多互相契合的年轻人。“B站的粉丝懂我们的点，马上就能get到我们想说的点。我们互相之间产生的互动也很有意思，包括像我拍了一期视频，吃自己粉丝寄过来的火锅底料，其实就是B站上另外一个UP主给我们寄过来的。”
Lucia表示，当下目前并不急于扩大产能、拓展当下的盈利模式，还处在好好制作内容的阶段。“我自己就是管理咨询出身的，VC投一个东西是要短期内可以规模化盈利的，只要我们还在扎根做内容，我们的边际成本就不会降低。其实内容变现也就是三条路线，一个是卖流量，一个是做电商，还有一个是直接卖内容，平台下单，我来制作。我希望我们能够做到最后的那个卖内容的级别。”
有不少找到当下频道的广告主，都是当下频道的观众。“目前我们大部分的广告客户，都是看到了我们的作品以后，自己找过来的”，但是当下频道能够将这些调性契合的用户发展成长期用户。还有一些少数客户是当下频道在策划选题时就确定的客户，比如体验衣服租赁服务的衣二三，就是其中之一。
如何制作酷内容
Lucia认为，当下频道制作内容的核心在于，“让熟悉的事物陌生化，让陌生的事物熟悉化”。在让熟悉的事物陌生化的层面，其中一个例子是，在拍摄兰州拉面的时候，她们会点出，大部分观众都不知道，兰州拉面实际上来源于青海化隆。另外一个例子是，很多人对于养蜥蜴等冷血动物作为宠物这件事情感到很陌生，“但我会告诉你，这个东西和养猫猫狗狗是一样的。”
为了继续保持旺盛的内容生产力，当下频道的其中一个办法是使用“非虚构”的手法，“只要你采到了，就可以源源不断地创作”。她举例，“有一次上海的一个商场发生了大家为了抢‘椰子鞋’（嘻哈歌手Kanye West和阿迪达斯的合作系列球鞋Yeezy Boost）打架的事情，我们就说要做一期炒椰子鞋的鞋贩子。可是他们离我们的生活太远了，我们就直接去鞋店门口蹲守，看谁最有可能是鞋贩子的头，最后真的采到了。”
除此之外，Lucia认为当下之所以能持续保持比较稳定的出品，首先是有足够的洞察力能够发现大家都想看的东西。“我们团队大部分都有海外的背景，很多时候会有预判，如果这个东西之前在北美或者欧洲已火了，那么很可能很快就会火到中国。”
其次就是能够拍摄到选题相应的素材，并且编辑成有吸引力的内容。现在当下已经逐渐形成了自己的内容制作标准操作流程，出产内容的速度也相应加快。还有一个额外的点是，当下在具体内容制作的过程中非常谨慎，片中使用到的素材、设计和音乐，都是原创的，或者已经申请好了授权。
她们也在不断调试自己的视角。受限于自己的视角，有时观众会认为他们说的东西有些“精英主义”。“我们做以太猫这一集的初衷是希望观众可以换一个角度去理解为什么在区块链背景下，这样的产品会诞生，而不是真正把区块链讲清楚。但视频下面还是会有人留言说看不懂，我们就觉得没有达到目标。”
不过，当下现在的受众的广泛程度已经超乎Lucia的预估。一开始当下的早期粉丝相对成熟，一般是在一线城市工作3-5年，对海外事物比较感兴趣的白领；但到了后面，用户开始逐渐下沉，“有人会告诉我们，他们是陕西的、东北的、内蒙古的；还有人会说，明天要过四六级、最近要高考。”
在今年，当下的一个主要工作将会是加强自己的运营能力，让更多的粉丝看到自己。“我们现在已经来到了一个需要考虑是否要和平台进行更加深入的绑定，从而获得一些更加定向的资源。我们现在的问题是做了内容以后可能别人看不到，所以公司整体上希望作出更多运营上的努力。”
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