发布Note9系列，Redmi要稳增长
包括Redmi在内，整个小米集团都在寻找新的市场增量。冲击此前没有涉足的高端市场是在寻找增量；加快欧洲市场布局、进入运营商市场也可以获得增量；将小米之家的服务拓展到每一个县城依然是增量。
作者 | 李威
作为小米手机出货量重回全球第三之后发布的首批产品，Redmi Note9系列在千元机领域给出了一套让用户很难拒绝的配置，成为小米在未来一两个季度内稳住手机出货量排名的重要抓手。
售价1599元起的Note9 Pro主打影像能力，配置了三星新一代的一亿像素传感器和120Hz的高刷新率屏幕；售价1299元起的Note9采用天玑800U处理器、5000mAh电池；售价999元起的Note9 4G版拥有6000mAh大电池和128G起的存储。
三款手机在定位和人群上有了更大的辨识度。Note9 Pro给同档位对手带来压迫感的同时，也会对2000-3000价位档的用户产生吸引力；Note9在处理器与5G连接上的增强，让我在小米之家听到了一句“800U呀”的感叹；Note9 4G版的大存储和强续航足够充当一部备用机或工作手机。
如果说Redmi是小米集团手机出货量的基本盘，那Note系列则是基本盘的压舱石。在Note9系列发布之前，Note系列累计出货量已经超过1.4亿，其中Note 8系列的累积销量就超过了4000万，而前三季度小米品牌的高端系列产品出货量为800万台。
但是，主打性价比的Redmi也在过去的一年中遭遇了同行们越来越多的来自性价比方面的挑战。Redmi要在竞争中将性价比作为自身的壁垒，而不是可以被赶超的优势，就不得不追求更为极致的性价比。
在Note9系列上，刚刚扬眉吐气的小米集团下足了气力，正是这一点的体现。更为重要的是，通过产品与渠道布局的不断完善，小米集团的手机业务将能够对竞争对手实现更好地封堵，以增加其站稳全球第三位置的概率。
01
超越用户预期
小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰总结了支撑Note系列获得成功的产品哲学：定位上，坚持用旗舰标准做千元精品；理念上，坚持高端产品大众化；功能上，坚持水桶配置、旗舰影像、小金刚品质；坚持极致性价比，同价高配，永远做超出用户预期的好产品。
在新发布的Note9系列中，这些哲学也有更为明确的体现。Note9 Pro采用的新一代一亿像素传感器，在拥有1/1.52英寸超大底，7P镜头，支持硬件级1.08亿像素输出的同时，配合首发的骁龙750G液冷游戏芯，可以将一亿像素的拍照速度从小米 CC9的4秒降到现在的一秒。双原生ISO技术的应用，也让Note9 Pro获得了更强大的夜景拍摄能力。
搭配支持30-120Hz六档帧率自适应的120Hz高刷新率屏幕、4820mAh电池和33W闪充，Note9 Pro在1500元档位是一款具备很强竞争力的水桶机。Note9则搭载了天玑800U处理器，支持5G+5G双5G待机，拥有5000mAh电池和线性马达，却只搭配了4800万像素的三摄模组，通过配置差异实现了与Note9 Pro的目标用户区隔。
卢伟冰表示，在Note9系列上，Redmi依然保持了可靠的材质、扎实的工艺和严苛的测试标准，并相比Note8系列有所升级。Note9全系采用长循环电池、康宁大猩猩玻璃盖板，全系支持IP52/IP53生活级防尘防泼溅，在出厂时就贴了保护膜，并且采用了与旗舰机相同严苛的测试标准。
发布会上，Redmi还宣布与王一博进行续约，未来他将继续担任Redmi品牌的全球代言人。卢伟冰表示，王一博喜欢机车、滑板、电竞游戏等，这都是米粉们喜欢的运动和爱好。未来，Redmi将与王一博有更多深入和多元化的合作。
在2020年第三季度的财报电话会上，小米集团合伙人、总裁王翔表示，小米一直以来在智能手机领域都专注提升影像、充电和无线充电两项技术。目前，影像能力的下放已经成为支撑Redmi高性价比的主要支柱，而充电和无线充电领域的技术下放并不是很激进，这也许会是Redmi还未打出的一张牌。
02
Redmi稳定增长
与其它两款5G版本的Note9瞄准的看重拍照、游戏性能的主力消费人群不同，Note9 4G版的定位是5G时代的功能机，以满足用户基本的通信、娱乐、工作需求。这些用户对高质量、大存储和强续航有着很强的需求。
Note9 4G版拥有一块智能机时代少见的6000mAh大电池、4800万的三摄、立体声双扬声器以及128G起步的内存。Redmi的测试数据显示，Note9 4G版轻度使用可以待机5天，中度使用可以待机2.6天。Note9 4G版的重量仅为198g，其后盖的纹理也更为明显，适合在复杂工作环境中使用。
Note9 4G版将成为Redmi在非5G市场竞争中的利器，也显示了整个小米集团在手机业务上保持稳定增长态势的决心。作为承载小米品牌过去极致性价比风格的品牌，Redmi的任务不但是要在5G技术快速普及的过程中抢占更大的市场份额，还要抓牢全球范围内的4G用户。
从这一角度上看，Note9 4G版其实是想延续Redmi 9A在全球范围内的成功。作为一款500元价位段的4G手机，Redmi 9A在2020年成为了一款爆品。在王翔的介绍中，Redmi 9A将非常好的显示屏、不错的照相品质和内存配置做到了499价位段上，在中国、印度、印尼、俄罗斯、西班牙、法国都获得了不错的销售成绩。
进行全价位段、全人群产品布局的同时，小米集团也将加快在国内县级市场的下沉步伐，消灭渠道布局上的死角。卢伟冰表示，未来一年小米之家要开到每个县城，让每个米粉身边都有一个小米之家，并延续此前的7天无理由退货、销服一体、产品体验、贴膜、清洁保养等服务。
包括Redmi在内，整个小米集团都在寻找新的市场增量。冲击此前没有涉足的高端市场是在寻找增量；加快欧洲市场布局、进入运营商市场也可以获得增量；将小米之家的服务拓展到每一个县城依然是增量。
实现无死角的产品、渠道布局，小米的全球前三才会更稳妥，而不只是昙花一现。
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