长得好看，真的有用

作者：豆腐乳

编辑：养乐多

丁真火了。

光在抖音上，丁真就有400多万粉丝。

爆火之后，理塘文旅公司迅速与他签约，他成为理塘县的旅游大使。随后甘孜文旅迅速拍摄视频《丁真的世界》，宣传当地美景，吸引游客。这一视频在B站上就有二百多万的播放量。

视频流量也实实在在地转化为了对理塘的向往。某旅游平台数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

这种带动旅游的实力，实在是太强了。

作为对比，有些人的旅游种草能力就真的不行。

比如年初旅游行业受到疫情冲击严重，携程董事局主席梁建章就主动上直播、录视频，推销旅游产品，从酒店到景点，视频里的他都体验了个遍。

只不过效果嘛……看看携程App里的梁建章主页，发了不少旅行内容，可粉丝连10万都不到，获赞也才3.5万。

这还是在自家App里，看看他抖音主页，更是可怜，只有一千多个粉丝，一条短视频也就几十个喜欢。

他简介里那一串耀眼的头衔，也不能拯救他视频那可怜的热度。

说起他的头衔，就不得不提他在企业家身份外的学者身份，发过的多篇论文让他这个人更显得有趣。

只不过在带动旅游方面，有趣的灵魂确实不如好看的皮囊。

好不容易有了假期，大家都是想出去好好放松的，可不是想出去继续学习的。

有趣的灵魂一点也不好玩，反而给人更大的压力。就像“环行星球”的编辑都是好看的小姐姐，很多人会关注这个公众号。但像我这样知识渊博的人，带人钻北京胡同，看我觉得有意义的景点，可没什么人会愿意看，我也只能写了发“吃瓜星球”，让号内外充满了快活的空气。

更何况梁建章长得不帅，倒是胖嘟嘟的很有福相，配上他老板的身份，整个一张老板脸。

蓝天白云雪山，出现一张帅脸是惊喜的旅游氛围，是远离日常俗事的梦想。可这美丽风景中突然出现一张肉嘟嘟的老板脸，只会让人梦回996，一点玩的兴趣都没有了。

旅游业，最怕破坏氛围。

最近有游客认为黑龙江雪乡15元的烤肠贵，发到了网上，甚至引来黑龙江日报下场写了一篇题为《叹一声雪乡“窦娥冤”》的文章。这篇文章解释烤肠不算贵也就算了，可还嫌游客“翻旧账”是 “不讲武德” ，顺带还想让“喷子”切身体会一下什么叫“互联网不是法外之地”。

及时澄清也是好事，可是这个文风怎么说呢，有道理，就是得理不饶人了点。

这一点在做危机公关的时候一定要注意，因为一旦得理不饶人，你讲的理都会反噬。

比如文章里有一句“烤肠又不是刚需，你可以吃也可以不吃嘛”。说的可太对了，但是对游客而言，雪乡又不是刚需，我可以去也可以不去嘛，干脆就不去了。

本来假期就是要出去放松而不是添堵的，结果一想到去雪乡玩就会想起这篇文章，想起“互联网不是法外之地”，心情一下子就沉重了，又怎么会有玩的氛围呢？

我倒是想给黑龙江旅游出个馊主意。

真要反驳，就拍一期雪乡体验活动，清清楚楚拍出雪乡好在哪里，雪乡的吃住行到底贵不贵。

如果能请一位网红来进行沉浸式体验，让观众代入游客视角，澄清和宣传雪乡的效果会更好。

这位网红最好是东北人，颜值高，国民度好，没黑点，背后的机构有权威性。

说到这里，方案就有了。如果黑龙江那边能联系到央视，请王冰冰来做一期雪乡体验，雪乡的宣传工作能好做很多。

王冰冰不仅符合上面的条件，还有着丰富的冬季东北景区推广经验，从雪后长白山到查干湖捕鱼，从雪博会到长白山滑雪场，王冰冰都实地探访过，表现也很惊艳。

最重要的是，如果做了王冰冰的雪乡体验报道，央视频将节目上传到B站，就会有众多UP主进行二次加工，持续推高热度。

今年冬天做起来，以往对雪乡的坏印象就会有所改观。哪里还需要什么直接反驳，只需要潜移默化地展示美好的一面就可以了。

说完黑龙江的例子，还得说全国其他地方在网络营销上，还真的要和四川省好好学学。丁真只是四川省最新的宣传成果而已，在此之前四川省的宣传案例就很多。

具体例子？

成都这座工资不算高加班却很严重，就连地铁站里的标语都是“致加班的你”的城市，居然在网上被塑造成了慢节奏的休闲城市。

怎么能说网络营销水平不高呢？

本回完