今日头条能否取代百度,成为国内第三大互联网企业?从这3点分析
字节跳动目前已经形成以今日头条、抖音、西瓜视频为主的产品矩阵,加总MAU超15亿。其中,2016年9月上线的抖音DAU已超4亿,MAU超7亿,今日头条MAU超3亿。字节系产品用户时长占比从4%(2017Q2)快速提升到13%(2020Q1),超越阿里系、仅次于腾讯系。
2019年公司整体收入在1200-1400亿元量级,广告收入占比超过85%,抖音贡献约50%。但是,一个不容忽视的问题是,头条的流量天花板比别家来的都早,过高的估值带来的已经是资本更强烈的渴望。
那到底能不能超越百度?新人还适合在上面创作吗?个人认为,答案都是否定的!
01 从长远来看,头条的稳定和持续性不如BAT
有些小白经常说百度现在的市值连AT的零头都不到,还能代表B吗?有些还说百度早已经被后浪互联网公司拍死在沙滩上了,真的是这样吗?
不见得,BAT之所以称之为BAT,不是因为其规模,不是因为其营收,也不是因为其市值,更不是因为其利润,而是他们在各自的领域成为了公共基础设施,并以基础设施为根基,发展出了完整的生态,并且触手伸向了互联网的各个领域。
什么叫互联网基础设施?
你做电商就离不开阿里生态,你的业务只要涉及支付你就离不开支付宝和微信支付,你的信息只要想全网铺开就离不开百度,你创业要上云就离不开阿里云和腾讯云,你做营销就离不开微信小程序和百度广告。他们相当于互联网行业的水电煤。
况且水电煤们也在不断延伸出更多你不知道的业务。很多未知业务才是BAT得以立足的根基,这些业务悄无声息地为互联网提供了大量的基础服务,某种意义上,他们代表了互联网行业,所以才叫BAT。
而头条呢,当前尽管业务凶猛,流量恐怖,不过截止目前,仍没有展示出成为基础设施的潜质。
不管是头条引以为傲的信息流,抖音的带货,网红,信息茧房,饱和算法推送,海外tiktok,都是应用层,而不是基础服务层。
且目前头条的一切流量,都还属于泛娱乐流量,这种流量下的用户,本身来头条就是Kill time的,所以头条才会在横向扩张时面临不顺,头条做娱乐无往不利,做电商和社交就输的很惨,因为自身的流量属性过于强烈。
头条还需要解决的一个问题是,用户玩腻了,怎么办。如果抖音没有出现,火山和西瓜其实早就被快手干掉了,而头条目前过于依赖抖音,一起喵喵喵喵喵只是导流,要么给淘宝,要么给京东,头条依然没有吃下最肥最基础的业务。
只靠用户注意力构建起来的平台,一旦用户不注意了,就麻烦了。
02 头条大刀阔斧的改革,真的是越来越好吗?
上面已经提到了,头条不具备基础设施的潜质,那能维持给它的最基本的发展空间就只能靠用户及创作者,不过它仅存的这点优势也正在逐步被蚕食!
这其中有个很关键的因素就是,头条现在在搞“创作者分层”,最近很多大咖都提到了头条平台对创作者进行了分层的概念
什么是创作者分层?
说白了就是头条给每一个创作者贴上了一个标签,这个标签代表着你的段位。比如,初级(底部作者)、中级(腰部作者)、或者高级(头部作者)。具体可以看下图所说:
对于分层级这块,虽然我不是底部作者,但我这半年已经明显感觉到了流量空间的逐步压制,然而其它平台确实从未这样干过,百家的单价一直是最高的,网易和一点资讯虽然单价不高,但也从未胡乱限流。
这点从这几个月的文章流量对比就可以很明显的看出,结合上面说到的分层概念来看,无论你的文章多好,头条始终把流量给你限制在了一定的范围内,这个范围可能会根据不同的作者等级逐渐压缩,可见新作者有多么难。如果没有了赖以生存的用户群体,它还会有现在的辉煌吗?这很难说。
03 基础用户和创作者才是根本
目前头条有很多作者已经断更了,我所关注的100人中,就已经有超过一半多的人不再写文章,视频更是没人去做,只有少数偶尔写一个微头条发发心情,这些人中大部分都是5万粉以上,有几个还是10万粉以上的作者。
另外,最近头条有不少头部作者也正在入驻其它平台,比如卢战卡,最近就入驻了知乎,它是头条最早一批头部作者,粉丝超过500万,而我相信,像卢战卡这样的还有不少。
别看头条现在估值还很高,如果不注重基层用户和创作者,后面还真不好说,要是只看营收增长,只看利润的话,只看流量活跃的话,最牛逼的互利网公司,应该是博彩网站和小电影网站。
总之,从上面的分析来看,想创作的朋友,你想靠头条来实现赚点小钱恐怕现在很难了,不如把精力用在自己本职工作上,从自己本职工作入手来做副业,你想写东西最好去那种可以签约的平台,实在不行投稿也可以,这绝对比你发头条发个文章每天只有个位数阅读强很多。
字节跳动目前的营收虽然很强,用户数据很亮眼,但尚未有当年BAT那样构建生态圈的能力,未来是否会走下坡路,会取决于用户们是否有心理需求的宏观变化,和对新业务探索的情况,单靠短视频和各种文章及问答,或许很难长期持续。
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