【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第29周，7月12日—7月18日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
饿了么：系列Vlog在线撩粉丝
日前，饿了么官宣品牌代言人王一博，并从12日起每天上线一则系列Vlog，以满足顾客的各种要求为不同主题，在这里给大家送上一则感受一下。
事实证明，庞大的粉丝群体对新代言人十分“感冒”，每则Vlog下面动辄上万的评论。
逻辑思维创始人罗振宇曾经说过这样一句话：未来的品牌没有粉丝迟早会死。
明星“带货”力背后，是其粉丝群体强大的消费力，粉丝通过购买产品与日常交流，满足了自己的追星需求，也实现了品牌的营销价值。因此，品牌如何将粉丝的热情转化为合理的消费、进一步助力企业自身的发展，就成为了十分重要的营销课题。在这一点上，饿了么遵循了阿里日常活跃的调性，启用当红明星王一博，也是看到了其庞大的粉丝群体与自身的话题输出能力。
早在10日，饿了么就官宣（伪）电影预告，表示12日备好大礼包（以及大家想要的代言人周边）坐等Vlog解锁，喏，这里还有详细解锁说明：
除此之外，随着Z世代人群成为主要消费群体，大家逐渐对品牌营销的玩法有了更多的实际认知和心理预期，传统的“官宣”声明，即便是粉丝群体，也已经不能吸引到其中大多数的持续关注。
在此基础上，相对年轻化大众化的Vlog形式则为饿了么带来了更多的引流，且因为是系列视频，能在一段较长的时间内为品牌保持一个较高的曝光度。怎么样，是不是你也想要订个餐了？
邮储银行腾讯联名卡：魔性腾格尔再刷B站
奔着粉丝的不止饿了么，邮储也看重了新的发声者，不过与饿了么不同的是，这家的发声者还多了个洗脑路人粉的技能。
14日，腾格尔在B站的号上发布了他最新的翻唱作品《下山-年少有闪光邮储卡》，相信常年玩抖音的小伙伴都不会忘记这首歌的原版。但实话说，听完这个版本大概你会忘记原版~
惊不惊喜意不意外！这魔性的嗓音扑面而来一股草原气息，令人上头有没有！
仔细听能发现，这实际上是腾格尔老师的“恰饭”作业，用于宣传邮政储蓄银行最新和腾讯联名的借记卡。而这次邮储的营销也向我们再次证明，正所谓大爷在线营业，鲜肉退避三舍，来看看这弹幕：
……好嘞腾老师我已经看不到您了。
这首《下山-年少有闪光邮储卡》兼顾了歌曲自身的流量、平台的调性和演唱者腾格尔的优势来量身改造，最后投稿了音乐区，其实就本君来看，大胆一点投鬼畜区应该也不会被退稿
。
自从翻唱《隐形的翅膀》开始，腾格尔版《芒种》、《卡路里》、《野狼disco》一路血洗B站，爽朗的性格和独特的嗓音使腾格尔成为了一众Z世代生活中的快乐源泉，加之改编的《下山-年少有闪光邮储卡》本身魔性上头，为品牌带来的传播效果自然是极好的，邮储的洞察力可见一斑。
王者荣耀：人物主题曲玩转故事营销
“乱世之中，硝烟渐起覆水难收，三分之地无尽烽火，明德似月盼能换身后桃花不败。”——一曲《桃源》，音乐剧演员阿云嘎为我们唱出了王者荣耀蜀地益城城主刘备的故事。
品牌故事的力量有多大？好的故事可抵千军万马。这里的“故事”，指的不只是品牌故事，还有故事情景。阿云嘎为听众成功塑造了一个能看得到的故事情景，让人们仿佛能听着歌看到画。即使人们对故事的细节记忆是模糊的，但是对故事的轮廓，或者说为他们带来情景的这首歌，却能反复咀嚼、感受。越多人愿意反复听歌，就越多人能感受到刘备的故事；越多人愿意转发分享，就越多人帮助品牌实现传播效果。王者荣耀的游戏穿插在MV中并不显得出戏，反而让人有不错的感官体验——能发挥出品牌优势，也是营销的加分项。不仅如此，一边是游戏迷，一边是音乐迷，二者的碰撞能使用户群体更加具有穿透力，不仅帮助品牌扩大了用户圈层，还实现了品牌营销的多样玩法。作为不断推新的品牌，王者荣耀这是又一次做了正确的跨圈。品牌想要讲好故事，除了传统的感人肺腑，王者给出了一种新的方式——以歌表人，那么作为大厂的百度又提交了什么样的答案呢？伴随着高考结束，报考季被提上了日程。15日，百度上线了一则以查分和填报志愿为内容围绕一个家庭展开的故事《愿你不必百度，也能找到答案》，致敬中国1071万的高考考生。故事发生在一个很普通的家庭，可能就在你的身边也有这样的故事在发生。高考考生阳阳被志愿填报弄得心烦意乱，因此照顾面店生意的妈妈对他的叮嘱他一句都听不进去，还斥责母亲说“你都没上过大学，懂什么”。接下来，“不懂”的妈妈打包好店里的熟食前去拜访老师、去网吧找同龄人帮忙上网搜罗合适的大学。妈妈辛苦了一番，终于整理好适合儿子志愿的大学，并记在笔记本上。然而阳阳阳阳早就在百度上搜索到了心仪的学校。影片的结尾多展现了考场外的百态，成百上千的家长们默默守候在各个考场外，恨不能为学生们承压替考。在各大品牌别出心裁借势高考周营销的时候，百度通过对考生家长情绪的精准洞察和把握，盯上了报考期，在影片中化身为考生与考生家长紧张时间里的见证者，并适时地让自身搜索引擎的特点在影片中合理露出，以旁观者的身份给用户做了一次共情营销。“共情”原本是人本主义创始人罗杰斯提出的，原意是指专业的咨询师用于体验别人内心世界的一种能力。在这里，百度通过共情营销，让用户感觉到自己焦虑的心情能被理解，继而使他们得到稍微的放松，是有效推进用户与品牌双方更深入交流的“利器”，或者说，好感。当用户认为这个品牌和我是“同一边”的时候，自然他的产品我也应当支持——干得漂亮，多年的用户群就是这么攒下来的吧？618过去了，高考季过去了，感觉除了“入伏”也没什么特殊的日子了，那么品牌该如何搜寻日常营销的创意？不如先来看看钟薛高吧。16日，钟薛高官方微信推出了新款“发呆包”——只送不卖，17日零点开售。要说这个发呆包具体是什么东西呢，我们可以简单的看下视频：是的，它真的是用于发呆的。发呆包1个，慢慢慢慢漏发呆沙漏1个，风吹发呆陀螺1个，捏泡泡发呆纸抽1盒，“你妈勿扰”发呆牌3个，发呆态度语录21组，发呆猫头底座——这些东西真能让人们趋之若鹜吗？答案是肯定的。现代人的生活过于忙碌、过于喧嚣，大家很少有安安静静的时间下来获得休息（说的不是睡觉
），虽然钟薛高讲的是希望大家能享受一片雪糕的时光，但更多网友因此想到了往后要给自己留一个放空的时间，反而感觉品牌十分贴心、具有人性化思维，不知道这算不算是品牌的意外之喜了。
据说“天赐锦鲤”大转盘中还有价值49999元家装基金、价值4000元发呆沙发、1年份雪糕免费送等等，别的不说，这沙发挺有格调。在宣传层面上，钟薛高还邀请了在《乘风破浪的姐姐》中的李斯丹妮，舞台上狂野又暴躁，舞台下撒娇还发呆，这样的反差萌上手安利“发呆包”，既符合品牌想要表达的主题思想，也能品牌带来一定《浪姐》的流量引导，钟薛高这是打了一手好算盘。悄无声息地侵入用户的日常，让消费者即使是“发呆”的时候都能看到“钟薛高”的标志性发呆包，在同类产品还在铺天盖地做硬广的时候，钟薛高早已经快人一步！这一届的营销你喜欢哪家的？发呆包抢了吗？饿了么下了吗？
