华为再丢一城！三分之一市场份额被蚕食，苹果却一点便宜没占到

先失谷歌应用程序的软件助力，再失台积电芯片加工制造的硬件帮扶，如今华为手机业务的处境用一个字来形容，那就是“难”！如果用四个字来形容，那就是“难上加难”！由于先后失去了两大核心供应商，华为在全球各地的智能手机市场所占份额持续被蚕食，甚至可以说是“节节败退”。

根据知名数据调研机构Counterpoint Research Model Sales Tracker的最新研究显示，在2020年第三季度，三星登顶俄罗斯智能手机市场登顶，而苹果和华为则位居第二与第三。值得注意的是，早在2018年第四季度，华为在俄罗斯智能手机市场就凭借28%的市场份额超越三星登顶，而如今却因为非产品因素失去了俄罗斯这座城，令人唏嘘不已。

而对于华为来说，俄罗斯智能手机市场榜首的丢失只是其智能手机业务溃败的代表之一。近日，另一全球知名市场调研机构Canalys正式公布了2020年第三季度意大利智能手机市场报告。而从整个报告来看，华为可以说是再丢一城，相比之下三星、小米、OPPO等品牌则表现极为抢眼。

具体说来，三星凭借38%的市场份额稳居第一位，同比增长了3%；而小米增速高达122%，市场份额占比为19%。事实上，在整个第三季度，小米在西欧地区的手机出货量就收获惊人的同比增长107.3%，市占率达到了13.3%。其中西班牙市场，小米连续三个季度保持智能手机出货量第一，市占率达到33.9%；而在法国和德国市场同样实现了智能手机出货量同比超过100%的快速增长。

事实上，从2018年年底2019年初小米集团就一直强调欧洲市场的重要性在海外市场，并在中低端产品之外推出了高端产品。9月份小米面向海外市场发布了Mi 10T和Mi 10T Pro ，搭载高通骁龙旗舰处理器，售价499欧元和599欧元起。高速增长的市场份额使小米本季海外市场创下单季历史新高，营收达到人民币398亿，同比增长52.1%。

华为则位居第三位，市场份额为16%，同比下滑了33%，是排名TOP 5品牌中下滑最为严重的品牌。事实上，华为在上半年与第三季度推出的全新手机型号在整个行业中都是最多的，甚至是第二名的两倍之多。但是华为海外智能手机无法使用谷歌应用程序，例如谷歌搜索引擎、谷歌邮件、谷歌商店都无法使用，从某种程度上来说，这意味着华为智能手机在海外相当于“铁质板砖”，无法正常使用。

此外，为了挽回海外市场销售额下降的局面，华为早在2019年就开始把销售的注意力转向国内市场，相比之下海外市场则全面缩减销售团队，包括裁撤员工等等。这也是导致华为海外智能手机市场份额步步下滑的重要原因。

与华为命运相似的还有位居第四的苹果，其市场份额为10%，同比下滑了28%。这主要是因为苹果在第三季度并未发布iPhone 12系列，虽然iPhone XR、iPhone 11销量还不错，但由于小米与OPPO的强势发力，苹果也是节节溃败，虽然华为三分之一市场份额被蚕食，苹果却一点便宜没占到，也是让人有点贻笑大方。

排名第五的则是OPPO，虽然其市场份额只有6%，但同比增长率高达880%，是所有品牌中增长速度最快的品牌，而这主要得益于OPPO出色的市场战略。在过去两年时间里，OPPO先后进入法国、意大利等欧洲市场，组建本地化团队，进行市场战略与终端产品的本土化落地，同时与全球最大通信运营商的欧洲沃达丰达成战略合作，OPPO全线产品通过沃达丰的零售与线上渠道陆续进入意大利等欧洲市场。

侃哥叨叨

我们必须面对一个事实，那就是华为海外市场面临着极为严峻的局面，俄罗斯、意大利、整个西欧市场乃至海外市场可以说丢了一城又一城，而华为所空缺出的市场成为了苹果、三星以及众多中国手机品牌争夺的新战场。值得庆幸的是，目前小米和OPPO在不断壮大自身的同时，也接过了华为的战旗与三星、苹果继续抗衡。当然，整个智能手机市场总是变幻莫测，谁也不知道明天会发生什么事情，国产手机品牌必须时刻保持警惕，只有如此才能够稳步向前。