或许是最近几年来竞争最激烈的半年

5G究竟何时能到来？

一边是厂商纷纷预热，自家5G新品多次露脸，不过仅仅是局限于个别机型。另一方面是5G技术的不成熟，耗电仍是一个问题。TASTER认为下半年5G手机只会崭露头角，新品仍然主要以4G为主。

2020年，是5G被普及的一年，而在通往这一年的前夕，2019年的下半场，或许是最近几年来竞争最激烈的半年。

5G，营销重点

8月5日凌晨，国内首款5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式发售，此时的购买者们被称为先行者，更多的是尝鲜和体验，其实在此之前，很多媒体都拿到5G样机，正式发售，则是为普通消费者提供了体验渠道。

首发的版本是中兴天机Axon 10 Pro 6+128的版本，售价4999元，同配置4G版本售价为3199元，5G版本足足贵了1800元。单独看配置，抛开5G不说，4999元这个价位这款配置毫无竞争力可言，为了尝鲜5G多花近2000元，这批先行者消费能力要很强。

果不其然，京东上首位收到5G手机的是北京地区的一位数码爱好者，苏宁则是一位退休桥梁工程师，老人就曾1995年有花2万元购买诺基亚的经历，如今也算是半个自媒体人。

5G是近些年营销的重点，无论是手机厂商还是电商平台，与5G挂钩自然少不了流量；这次5G手机开卖，京东和苏宁两家展开了快递速度抢首单的PK，能获得此项“殊荣”的或许只有每年的新款iPhone开售，而且后者在近些年热度逐年下降。

使用5G，需要办理5G套餐，且要在拥有5G信号的地方使用，现在来看，无论是价格，还是体验以及方便程度上，5G对于普通消费者都是不友好的，但是消费者又对5G充满了期待，加上智能手机更换频率在放缓，2019的下半年，在各种因素杂糅下，对于各家手机产品的销售情况都是一个未知数。

激战2019上半年

5G换机潮前夕的消费者购机欲望下降，这给了手机厂商足够压力，这早在去年就得以体现。

2018年，小厂纷纷没落，企图寻求差异化来苟活；资源更加聚集于大厂，大厂在产品数量上展开攻势，在产品设计、定位上，也更加大众化、高端化，但是价格增长却在放缓。

2018年年中，OPPO、vivo纷纷推出升降设计的旗舰机，拉开了全面屏之战的序幕，随后更多手机厂商加入，滑盖、双屏、挖孔各种设计层出不穷，企图收割从2016年年末开始的全面屏时代中外观的最后一点视觉红利：去掉前摄

到如今已有一年之久，在屏下摄像头技术成熟之前，真全面屏设计基本都是升降结构。其实在2019年年初，相关供应链技术早已成熟，这个设计早已不再是卖点。

于是，今年的手机行业竞争分外激烈，而且差异化更大：年初无孔手机热潮，以魅族、vivo两款“PPT手机”宣传未售结束；折叠屏由三星、华为、OPPO、小米等厂商带起热度，但出师不利，开售的三星折叠屏fold折戟，柔性屏的努比亚α早已被遗忘，到了下半年，或许会出现瀑布屏新机。

不过，也有很多新技术普遍上市，比如超级快充，以IQOO 44w、华为 40w和一加30w、小米27w等外代表，旗舰机基本普及了更高于18w的超级快充。无线充电预计会在下半年爆发，这也是为数不多、供应链且以成熟、可作为卖点的技术。

再就是靠性价比和机海战术，IQOO、realme、Redmi、美图等子品牌以及Reno、cc等新系列的出现，用户细分，精准打击。

可以说2019年上半年，无论是黑科技上、还是手机新品数量上都是比往年高的，从侧面也反映出行业竞争压力大，对于无数小厂商来说，这是悲惨的一年，他们发现，即使自己没有解决产能问题，但是自家的新品也够卖了。

2019年下半年开始了，预计情况会以悲惨来形容。

因为下半年不仅仅是对小厂商的考验，更是对所有厂商的考验，能够安稳度过下半年，才能看到更多的生机。

很多小厂商想用5G来弯道超车，我认为机会不多，无论是从技术积累还是产品资源上，大厂都是占更大优势的，而小厂却要苦于人才流失的困境。

2019年下半年，会有更多的5G手机发布，他们或许像前文的中兴天机一样，首发尝鲜，或许是新品手机的特殊版本，同样是被用于尝鲜。5G手机的发布是秀肌肉，4G手机仍是重点，这或许是4G新品手机最后的狂欢。

但是这是用户换机空档期，用户支撑了一年半年，不在乎这半年；上半年的性价比机海战术，更像是揠苗助长，将今年有换机欲望的用户收割一空，想要新品卖得好，真的需要靠差异化了，而非仅有的更新换代处理器。

除非，这家厂商就想苟住，像冬眠一样熬过这半年，这也是一个不错的选择。

但是大厂们肯定会继续竞争，苟住虽然能减少资金损耗，但是会导致用户流失和品牌影响力下降，大厂想要熬出头，通篇四个大字：加大力度。

首先是产品升级上：很多可有可无的技术，基本都可以上了，比如无线充电，比如nfc，这些技术将会成为标配，也是营销卖点。

再其次就是价格上：低价，以最近刚刚发售的黑鲨2 pro新机，在产品技术升级的同时，将12G运存拉到了2999元价位，虽然是游戏手机，但是性价比上也很有竞争力。

下半年，3000元价位段是旗舰机竞争重点，而且降价会成为常事。这些后期的4G新旗舰们会释放大招来刺激消费，或许真的是赔钱也要坚持下去。

这对于苹果来说，更是致命。

一年只开一次手机发布会，即使如iPhone，这几年的热度也维持过两个月，甚至出现了10月发布双十一降价的尴尬，iPhone xr反馈不错，主要是降价的成果。

如果价格和往年维持，非要给iPhone用户一个换机的理由的话，那就是去年的iPhone基带信号问题，今年或会得到改善。这也给安卓手机厂商更多的机会。

近些年的iPhone虽然对市场仍有教育意义，但是明细存在感下降且脱节，处于下半年的新款iPhone，恰逢遇上5G换机空档期，情况会更加不容易乐观。TASTRE认为，iPhone的价格或许会进一步下放。

每一个手机厂商都逃避不了，因为这场战斗已经悄悄打响。